คอลเกต-ปาล์มโอลีฟ (ประเทศไทย), บจก. - gotomanager.com

COLGATE จุดเน้นยังอยู่ที่ ยาสีฟัน หากมีการตั้งคำถามสำรวจว่า ครัว เรือนแต่ละแห่งใช้อะไรในการซักล้าง คำตอบ ที่ได้รับส่วนใหญ่ย่อมต้องเอ่ยถึง FAB แม้ว่า ในความเป็นจริงอาจจะใช้ผลิตภัณฑ์ภายใต้ ตราสินค้าชนิดอื่นก็ตาม(นิตยสารผู้จัดการ กันยายน 2544)

เบื้องหน้า-เบื้องหลัง "นางงามจักรวาล" ความสำเร็จโดยบังเอิญของสินค้าหลายๆ ตัว ในที่สุดภาวะอัดอั้นรอคอยมานานถึง 23 ปี ของคนไทยก็ได้รับการปลดเปลื้องอีกครั้งหนึ่งกับความสำเร็จสูงสุดของตำแหน่ง "นางงามจักรวาล" ประจำปี 2531(นิตยสารผู้จัดการ มิถุนายน 2531)

แฟ้บเมติกกับมาร์เก็ตแชร์ 50 เปอร์เซ็นต์ เป้าหมายของผู้มาทีหลังทีหวังจะดังกว่า ไม่รู้ว่า คอลเกต ปาล์มโอลีฟ จะถือคติที่ว่า "ช้า ช้า ได้พร่าเล่มงาม" หรือเปล่า จึงเมื่อค่ายอื่น ๆ นำผลิตภัณฑ์ผงซักฟอกสำหรับเครื่องออกสู่ท้องตลาดไปตั้งนานสองนานแล้ว ค่ายคลอเกตถึงเพิ่มขึ้น "แฟ้บ เมติก" ออกมา แต่ถึงจะออกมาช้ากว่าเพื่อน ก็สร้างความแตกต่างได้มากพอสมควร(นิตยสารผู้จัดการ ตุลาคม 2530)

น้ำยาบ้วนปาก ตลาดใหญ่ของคอลเกต ไหนๆ ตลาดน้ำยาบ้วนปากเติบโตก็เพิ่มขึ้นทุกปี แถมยังเป็นสินค้าที่เกี่ยวเนื่องกับยาสีฟันโดยตรง คอลเกต จึงรุกขยายตลาดน้ำยาบ้วนปากต่อเนื่อง ล่าสุดออกน้ำยาบ้วนปากสูตรใหม่ “คอลเกต พลักส์ “เนเชอรัลไวท์” ออกวางตลาดชูจุดเด่นเรื่องของ สูตรลดคราบเพื่อฟันขาวเป็นธรรมชาติ และลดการสะสมของแบคทีเรียได้นาน 12 ชั่วโมง( 22 เมษายน 2553)

ขยายกลุ่มเป้าหมาย ด้วยอุณหภูมิที่สูงถึง 37 องศาเซลเซียส ส่งผลให้สงครามแป้งเย็นร้อนระอุมากกว่าปีไหนๆ เมื่อค่ายเบอร์หนึ่งอย่างโพรเทคส์ส่งหนังโฆษณานำ ป๋อ ณัฐวุฒิ เป็นพรีเซ็นเตอร์กระตุ้นยอดขายก่อนใครเพื่อนเพื่อรักษาแชมป์ด้วยส่วนแบ่งการตลาด 30% ถัดมาไม่กี่สัปดาห์โอสถสภาก็ส่ง “ทเวลฟ์ พลัส แป้งเย็น เอ็กซ์ตร้า คูล” ลงทุนสร้างเวทีคอนเสิร์ต ณ ลานพาร์คพารากอน พร้อมเปิดตัว 3 หนุ่มหล่อจากแดนกิมจิพรีเซ็นเตอร์เป็นปีที่ 3 กับ พีค ภัทรศยา ซึ่งทำให้สยามพารากอน เต็มไปด้วยบรรดาแม่ยกตัวน้อยนับ 500 ชีวิต(Positioning Magazine เมษายน 2552)

แปรงสีฟันขายกลิ่น นวัตกรรมสำหรับคอลเกต ไม่ได้หมายถึงการพัฒนาผลิตภัณฑ์เพื่อ Functional Benefit เท่านั้น เพราะแม้แต่ “ด้ามแปรง” ก็ยังหยิบยกมาเป็นจุดขายได้ด้วย “กลิ่น” แม้จะไม่ช่วยทำให้แปรงฟันได้สะอาดขึ้นก็ตาม(Positioning Magazine มีนาคม 2552)

แคร์เปิดเกมรบตลาดแป้งความงามส่ง"ซอฟต์แองเจิล"ชิงแชร์ขยายฐานวัยรุ่น คอลเกต-ปาล์มโอลีฟแตกไลน์ซับแบรนด์ใหม่ "แป้งแคร์ แองเจิล ซอฟต์ " ขยายฐานลูกค้าจากกลุ่มเด็กสู่กลุ่มวัยรุ่น หลังพบตลาดแป้งเพื่อความงามมูลค่า 525 ล้านบาท โตพรวด 60% ล่าสุด"พอนด์ส เมจิก เพาวเดอร์" อัดโปรโมชั่นแพกคู่โฟมล้าง หวังสิ้นปีรั้งบัลลังก์ผู้นำตลาดครองส่วนแบ่ง40%(ผู้จัดการรายวัน 10 กรกฎาคม 2549)

ทัพยาสีฟันงัดมิวสิคมาร์เก็ตผ่าทางตันออรัลบีดึง"เจอรี่ F4"ขยายฐานวัยรุ่น ค่ายยาสีฟันฮึดแก้เกมตลาดอิ่มตัว ฉีกแนวการตลาดอัดมิวสิคมาร์เก็ตติ้งสร้างอิมเมจ-กระทุ้งยอดขาย "ออรัล บี" เลี่ยงสงครามโปรโมชันแพกคู่ยาสีฟันแข่งดุ เปิดเกมสร้างตลาดแปรงสีฟัน ผุดแคมเปญ"ออรัล บี เคล็ดลับรอยยิ้มสุขภาพดี" พลิกแนวสื่อสารดึงเซเลบริตี้"เจอรี่ F4"ตระเวนทั่วเอเชีย ล่าสุดจัดโปรโมชัน"Oral -B Smile Party with Jerry" ลุ้นบัตรเข้าร่วมงานปาร์ตี้ หวังขยายฐานกลุ่มวัยรุ่น(ผู้จัดการรายวัน 5 ธันวาคม 2548)

คอลเกตย้ำแนวคิด Consumer Insight ปรับสูตร “พลักซ์” ดันน้ำยาบ้วนปากโตพันล. คอลเกต บุกหนักการตลาดเชิงรุกในกลุ่มผลิตภัณฑ์น้ำยาบ้วนปาก ชูแนวคิด Consumer Insight ปรับสูตร “คอลเกต พลักซ์” ใหม่ พร้อมจัดโรดโชว์ กิจกรรมท้าลอง และแคมเปญ stop your friends from gargling all day ให้ผู้บริโภคอัปโหลดภาพตัวเองหรือเพื่อนๆ แล้วใส่ effect กลั้วปากเท่ๆ ไม่ซ้ำใคร ผ่านโซเชียลมีเดีย ลุ้นรับ IPAD 2(ASTV ผู้จัดการรายสัปดาห์ 19 กันยายน 2554)

สงครามแป้งเย็น-น้ำดำ ระเบิดศึกรับซัมเมอร์ สินค้าแห่เปิดศึกรับลมร้อน สมรภูมิแป้งเย็นเดือด “ตรางู” วางเกมรบสยบความเย็นคู่แข่งช่วงไฮซีซัน เท 200 ล้าน ย้ำกลยุทธ์ Brand Modernization จัดแคมเปญ “แป้งเย็นตรางู เย็นง่ายๆ ส่งต่อกันได้” พร้อมวาง “มาริโอ้ เมาเร่อ” ชน “โดม-ปกรณ์ ลัม” พรีเซนเตอร์คนล่าสุดของแชมป์ “โพรเทคส์” ด้านเวทีน้ำดำ ซัดกันเต็มเหนี่ยว “โค้ก” ทุ่ม 250 ล้าน ชูแพลตฟอร์ม “ดนตรี-กีฬา” ลุยรากหญ้าถึงระดับโลก ส่วน “เป๊ปซี่” จัดหนัก ส่งโปรโมชั่นชอปแหลกแจก 10 ล้าน(ASTV ผู้จัดการรายสัปดาห์ 8 มีนาคม 2554)

ตรางู-ทเวลฟ์ พลัส-โพรเทคส์ ระเบิดศึกแป้งเย็น ร้อนทะลักจุดเดือด สมรภูมิแป้งเย็นระอุ เมื่อ 3 แบรนด์ยักษ์เปิดเกมรบหวังสยบความเย็นคู่แข่งในช่วงไฮซีซัน "ตรางู" เท 300 ล้านบาท ลอนช์สินค้าลิมิเต็ด กระจายผ่าน 7-11 ชู บีม กวี และเชียร์ ทิฆัมพร เป็นพรีเซนเตอร์ พร้อมเปิดเว็บไซต์สร้างสังคมออนไลน์บุกประชิดวัยรุ่น ฟาก "ทเวลฟ์ พลัส" วาง อั้ม อธิชาติ นั่งแท่นพรีเซนเตอร์ เชื่อมแบรนด์สู่กลุ่มผู้ใหญ่ หลังใช้ซูเปอร์จูเนียร์ ศิลปินแดนโสมสร้างแกร่งในตลาดวัยทีนนาน 3 ปี ด้านแชมป์ "โพรเทคส์" คว้า เป้ อารักษ์ สื่อจุดขาย "แป้งเย็นหอมตลอดทั้งวัน" เพื่อขยายฐานคนรุ่นใหม่เต็มสูบ(ASTV ผู้จัดการรายสัปดาห์ 12 เมษายน 2553)

แคร์ ทุ่ม 53 ล้านบาท ขยายธุรกิจไลน์ใหม่สู่ครีมอาบน้ำ ปักธงครองความเป็นผู้นำตลาดผลิตภัณฑ์เด็กครบวงจร บริษัท คอลเกต-ปาล์มโอลีฟ (ประเทศไทย) จำกัด ออกครีมอาบน้ำ แคร์ ชูจุดเด่นไฮโป-อัลเลอร์เจนิก (Hypoallergenic) ไม่ก่อให้เกิดการแพ้แม้ผิวที่บอบบาง(Aziam Burson-Marsteller (ABM) )

คอลเกต พลักซ์ ใหม่ สูตรไม่มีแอลกอฮอล..ไม่แสบปาก ลดการสะสมของแบคทีเรียได้อย่างเหนือชั้น บริษัท คอลเกต-ปาล์มโอลีฟ (ประเทศไทย) จำกัด เปิดตัวนวัตกรรมน้ำยาบ้วนปาก คอลเกต พลักซ์ทั้ง 7 สูตร-โฉมใหม่ ที่ให้ 3 ประสิทธิภาพทั้งสูตรใหม่ไม่มีแอลกอฮอลทำให้ไม่แสบปาก ช่วยลดการสะสมของแบคทีเรียได้ดียิ่งขึ้น และทำให้ลมหายใจสดชื่นยาวนานยิ่งขึ้น(อาซิแอม เบอร์สัน-มาร์สเตลเลอร์ 21 กันยายน 2554)

คอลเกตจับมือทันตแพทยสมาคมสานโครงการตรวจฟันฟรี ปีที่ 12 อาสาตรวจฟันให้กับทุกคนโดยไม่มีค่าใช้จ่ายใดๆ ทั้งสิ้น ณ โรงพยาบาลชั้นนำ และคลินิกทันตกรรมกว่า 2000 แห่ง พร้อมขยายช่องทางเข้าถึงคนต่างจังหวัดให้มากขึ้นและทั่วถึง ด้วยกลยุทธ์ Edutainment Marketing นำเสนอคาร์นิวัล “มหกรรมฟันดี”(อาซิแอม เบอร์สัน-มาร์สเตลเลอร์ 21 ตุลาคม 2553)