ธีรพันธ์ โล่ห์ทองคำ - gotomanager.com - นิตยสารผู้จัดการ 360°

ไขรหัสแบรนด์ ผ่านแอดโฆษณา แคมเปญโฆษณาของมหาวิทยาลัยเอกชนทั้ง 6 แห่ง ที่แต่ละแห่ง “จัดหนัก-จัดเต็ม” จะมีมิติทางการตลาดและการสื่อสารแบรนด์ได้อย่างไร มาฟังความเห็นมุมมอง ผศ.ดร.ธีรพันธ์ โล่ทองคำ เป็นนักกลยุทธ์การตลาดและประธานกรรมการบริหารบริษัท ธรู เดอะ ไลน์ คอมมิวนิเคชั่นส์ จำกัด(Positioning Magazine 25 พฤษภาคม 2555)

คู่มือขายไข่ไก่เป็นกิโลฯ หนึ่งในนโยบาย 9 ข้อตามแนวทางประชาวิวัฒน์ คือการขายไข่ไก่เป็นกิโลกรัม ที่ได่รับการกล่าวถึง พูดถึง และถกเถียงกันมากที่สุด และเป็นนโยบายร้อนแห่งปีทีเดียว เพราะเป็นการแก้ปัญหาอีกแนวทางหนึ่งที่ต่างไปจากเดิม(Positioning Magazine กุมภาพันธ์ 2554)

ประชาวิวัฒน์ การเมืองแบบ Consumer Insight การมองกลยุทธ์การบริหารจัดการของรัฐ โดยเฉพาะนโยบายประชาวิวัฒน์ สามารถมองได้ในหลายแง่มุม ตามการตีความของแต่ละคน แต่เนื้อหาโดยหลักของประชาวิวัฒน์ รากฐานที่แท้จริงก็คือหลักการตลาดที่ใช้ในการบริหารบริษัทเอกชนทั่วๆไป(Positioning Magazine กุมภาพันธ์ 2554)

แคมเปญชิงตั๋วบอลโลกเดือด ทัพสินค้าแห่มัดใจลูกค้าทุกกลุ่ม จับตาทัพสินค้าโหนกระแสบอลโลก อัดกลยุทธ์สปอนเซอร์ชิพ มาร์เก็ตติง -การตลาดแบบแฝงตัว มัดใจฐานลูกค้าคอบอลวัยรุ่นยันผู้ใหญ่ ผู้ชายและผู้หญิง แห่จัดแคมเปญชิงรางวัลตั๋วเครื่องบินชมบอลแอฟริกาบูม หวังสร้างประสบการณ์ร่วมกับแบรนด์ ชิงภาพลักษณ์พร้อมโกยยอดขายไตรมาสสอง รับมือเศรษฐกิจผกผันตามสถานการณ์การเมืองไทยป่วน(ASTVผู้จัดการรายวัน 19 เมษายน 2553)

กูรูตลาดแนะทางรอดฝ่าวิกฤตเข้าถึงผู้ใช้-แบรนด์ใหม่เกิดยาก กูรูการตลาด ชี้ผู้ประกอบการฝ่ามรสุมวิกฤตเศรษฐกิจ ผุดกลยุทธ์หั่นราคา ปลุกกำลังซื้อผู้บริโภครัดเข็มขัดช่วงไฮซีซัน ระบุพฤติกรรมผู้บริโภคไม่ต้องการจ่ายเม็ดเงินเท่าเดิมเพื่อได้ของแถม แนะการตลาดต้องแม่นยำต้องติดตามผู้บริโภคใกล้ชิด เศรษฐกิจเดี้ยง พ่นพิษสินค้าใหม่อ่อนแรง แบรนด์ใหม่เกิดยาก(ผู้จัดการรายวัน 28 ตุลาคม 2551)

ศรัทธามาร์เก็ตติ้งแรงปีหนูต้นทุนพุ่งสงครามโปรโมชันแผ่ว นักการตลาด ชี้เทรนด์การตลาดมาแรงปีหนู ฝ่ามรสุมเศรษฐกิจไทยรุมเร้าทั้งปัจจัยนอก-ใน ทัพสินค้าอเนกประสงค์ ชิ้นเดียวใช้หลากหลายเกิดรับกำลังซื้อหด คนไทยแห่หาที่พึงทางใจ กระแสศรัทธา มาร์เก็ตติ้งบูม พระพิฆเนศมที่พึงทางใจใหม่ ทัพสินค้าโหนกระแสกรีนมาร์เก็ตติ้ง-สปอร์ตมาร์เก็ตติ้งขายได้แน่ ต้นทุนพุ่งสงครามโปรโมชันแผ่วปีหนู(ผู้จัดการรายวัน 14 มกราคม 2551)

Creativity Promotion กลยุทธ์สู้วิกฤตเศรษฐกิจ * เครื่องมือสู้วิกฤตเศรษฐกิจขาลงแบบสร้างสรรค์ * พลิกมุม 4P คิดโปรโมชั่นแบบคุ้มค่า Promotion+Branding * ชู 7 แนวโน้มแห่งอนาคต พลิกคัมภีร์ตลาด *สร้างยอดขาย และสาวกแบรนด์แบบยั่งยืน(ASTV ผู้จัดการรายสัปดาห์ 7 กันยายน 2552)

คำเตือนเซียนการตลาด ! เศรษฐกิจตก แต่อย่าทิ้งงบสื่อสารตลาด เซียนสื่อสารการตลาด แนะเดินหน้า แม้เศรษฐกิจดิ่งลงชัดปรับกลยุทธ IMC หันใช้สื่อในองค์กร คว้าโอกาสทองชิงแบรนด์ในใจลูกค้า มีข้อสงสัยจากผู้ประกอบการ และเจ้าของสินค้า ถึงการรับมือกับสภาพเศรษฐกิจที่เห็นแนวโน้มชัดเจนแล้วว่า จะทรุดตัวลงเรื่อย ๆ ตลอดปีนี้ สินค้าควรหยุดนิ่ง ไม่เสี่ยงที่จะลงทุนใด ๆ ประคองตัวรอเศรษฐกิจเชิดหัวขึ้น หรือยังควรใช้งบส่งเสริมการตลาดต่อไป(ผู้จัดการรายสัปดาห์ 28 สิงหาคม 2549)

ธุรกิจบีโลว์ เดอะไลน์ จ้องลบเส้นแบ่งพรมแดน พีอาร์ - อีเว้นท์ แห่กินแชร์ธุรกิจโฆษณา เมื่อโจทย์ทางการตลาดซับซ้อนมากขึ้นทุกวัน คู่แข่งทางธุรกิจเพิ่มขึ้นมากหน้าหลายตา เป้าหมายเคลื่อนไหวไม่หยุดนิ่ง กลยุทธเหนือเส้น (Above the Line) ที่ถูกนำมาตอบโจทย์ เริ่มหมดความขลัง(ผู้จัดการรายสัปดาห์ 27 มีนาคม 2549)