วีนัส อัศวสิทธิถาวร - gotomanager.com - นิตยสารผู้จัดการ 360°

นิตยสารผู้จัดการ

SCG Re-Branding Agenda ปูทางสู่ถนนอาเซียน "การรีแบรนด์" ถือเป็นเรื่องธรรมชาติ แทบทุกบริษัทยักษ์ใหญ่ทั่วโลกที่มีอายุกว่าครึ่งศตวรรษล้วนรีแบรนด์กันมาแล้วทั้งนั้น แต่สำหรับองค์กรระดับคองโกลเมเรต (conglomerate) อายุเกือบร้อยปีอย่างเอสซีจี ที่จู่ๆ ก็ลุกขึ้นปรับแบรนด์ครั้งใหญ่ใช้เวลามาแล้ว 6 ปี การขยับครั้งนี้จึงมีนัยที่น่าสนใจว่า "ช้าง" ตัวนี้จะก้าวไปไหน อย่างไร...(นิตยสารผู้จัดการ 360 องศา ธันวาคม 2553)