สุรเชษฐ์ บำรุงสุข - gotomanager.com - นิตยสารผู้จัดการ 360°

คนเปลี่ยน...สื่อนอกบ้านโต เมื่อคนไทยใช้ชีวิตอยู่นอกบ้านมากขึ้นกว่า 10 ชั่วโมง และยังชื่นชอบช้อปสินค้าในห้างสรรพสินค้าพร้อมหน้าพร้อมตาทั้งครอบครัว พฤติกรรมคนไทยที่เปลี่ยนไป ส่งผลให้สื่อในห้างฯ บนรถประจำทางโตอย่างน่าจับตา(Positioning Magazine สิงหาคม 2552)

แอร์พอร์ตลิงค์ปลุกสื่อกลางแจ้งแห่ชิงเค้กดันตลาดทะลุ6พันล. คินเนติค ชี้ทางรุ่งสื่อนอกบ้าน เชื่อ แอร์พอร์ตลิงค์ –BTS ช่วยดันสื่อนอกบ้านพุ่งอีก 5-10% ส่วน 5 เดือนที่ผ่านมาสื่อทรานซิท และสื่ออินสโตร์ยังโตสวนกระแส เหตุลูกค้าเห็นความสำคัญในการใช้สื่อนี้มากขึ้น(ASTVผู้จัดการรายวัน 14 กรกฎาคม 2552)

หมดยุคใช้เศษงบซื้อสื่อนอกบ้านOHM พลิกบทสู่สื่อพลิกเกมการตลาด ภาพรวมของเม็ดเงินในการใช้สื่อนอกบ้านช่วง 5 เดือนแรกของปีนี้ จากการรวบรวมของนีลเส็น มีเดีย รีเสิร์ช พบว่า แม้สภาพเศรษฐกิจที่ตกต่ำจะกระทบกับอุตสาหกรรมสื่อโฆษณาโดยรวมให้ถดถอย แต่สื่อนอกบ้านกลับเติบโตสวนกระแส มีการใช้เงินมากกว่าช่วง 5 เดือนแรกของปี 2551 อยู่ราว 2 % ประกอบไปด้วยสื่อ Transit มีการใช้เงิน 742 ล้านบาท เติบโตถึง 29.27% จากปีก่อน ขณะที่สื่ออินสโตร์ มีมูลค่า 528 ล้านบาท เติบโตสูงสุดในบรรดาสื่อหลักที่นีลเส็นฯ ทำการสำรวจ 73.11% มีเพียงสื่อเอาต์ดอร์ ที่ถดถอยลงจากปีที่แล้ว 7.76% ด้วยมูลค่า 1,663 ล้านบาท โดยตลอดทั้งปีมีการคาดการณ์ว่า สื่อนอกบ้านทั้ง 3 กลุ่มนี้จะมีเม็ดเงินรวมไม่ต่ำกว่า 6,000 ล้านบาท(ASTV ผู้จัดการรายสัปดาห์ 20 กรกฎาคม 2552)