เขาและเธอ ผู้อยู่หลังเขา (ชนไก่)
จากโพสิชันนิ่งของเป๊ปซี่ระดับโกลบอล ที่ตั้งใจสื่อสารการตลาดผ่านไลฟ์สไตล์ โดยเลือกมิวสิกมาร์เก็ตติ้งเป็นกลยุทธ์หลักของการทำตลาด และสื่อสารมาถึงผู้บริโภคคนไทยด้วยคีย์เมสเสจ “ดนตรีเต็มที่ไปด้วยกัน” ทำให้ปีที่แล้วเป๊ปซี่เลือกสนับสนุนคอนเสิร์ตกลางแจ้ง มันใหญ่มาก และได้รับกระแสตอบรับที่ดีทั้งในแง่ภาพลักษณ์ของแบรนด์ รวมทั้งได้ยอดขายที่เพิ่มขึ้นจากโปรโมชั่นจัดขึ้นเพื่อเชื่อมโยงกับคอนเสิร์ต ในปีนี้ เป๊ปซี่ จึงเป็นสปอนเซอร์รายการคนเสิร์ต มันไก่มาก ที่สร้างสรรค์โดย “เกเร” บริษัทของ ยุทธนา บุญอ้อม หรือ ป๋าเต็ด เจ้าพ่อเด็กแนว ผู้จัดคอนเสิร์ต “มันใหญ่มาก” อีกครั้งในชื่อ “มันไก่มาก” เลือกเอาพื้นที่ฝึกนักเรียนรักษาดินแดน เขาชนไก่ เป็นสถานที่จัดงาน
(Positioning Magazine 10 กรกฎาคม 2554)
เจษฎากร ธราธิป “ปล่อยของ” เจาะวัยรุ่น
จากความฝันที่อยากจะเป็นนักข่าวในช่วงวัยรุ่น แต่ชีวิตในวันนี้ของ “เจษฎากร ธราธิป” คือนักการตลาด กับตำแหน่งผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด-CSD บริษัท เป๊ปซี่-โคล่า (ไทย) เทรดดิ้ง จำกัด ที่กำลังมีภารกิจสำคัญปี 2552 นี้ กับการเปิดตัว “I Can” แคมเปญใหญ่ทั่วโลก นับเป็นโจทย์ที่ท้าทายสำหรับเธอที่ต้องการเจาะลึกวัยรุ่นไทยยิ่งกว่าที่เคยเป็นมาให้ได้ โดยไทยถือเป็นตลาด Top 10 ของเป๊ปซี่ทั่วโลก
(Positioning Magazine มีนาคม 2552)
resources
| correspondent
| advertise with us
|
contact us