ถึงเวลาเปลือยปูน...
"เราขายปูนซีเมนต์มา 96 ปี ก่อนนี้ไม่เคยมีใครเชื่อว่าปูนซีเมนต์สวยยังไง เพราะต้องถูกวัสดุตกแต่งอื่นปิดทับตลอดก็เลยไม่มีใครเห็นถึงความงาม... แต่วันนี้เราทำให้ปูนซีเมนต์กลายเป็นสิ่งที่เจ้าของบ้านอยากโชว์"
(นิตยสารผู้จัดการ 360 องศา พฤศจิกายน 2552)
ปูนก็เป็น Lifestyle Product ได้
แม้จะอยู่ในตลาดมานานเกือบ 20 ปี แต่ปูนสำเร็จรูป ภายใต้ชื่อ “เสือคู่” จาก SCG กลับดูเป็นผลิตภัณฑ์ที่ไร้นวัตกรรมและดูเชย จึงเป็นความพยายามครั้งใหม่ของ SCG ที่ต้องรีแบรนด์เป็น “เสือมอร์ตาร์” ให้กลับมาแจ้งเกิดใหม่อีกครั้ง
(Positioning Magazine พฤศจิกายน 2552)
3 New คัมภีร์รีแบรนด์ “เสือ”
หลังจากปล่อยให้แบรนด์ “หยุดนิ่ง” มานานกว่า 70 ปี จนกระทั่งออกแบรนด์ “เสือคู่” ที่เป็นปูนสำเร็จรูปมาเสริมทัพเมื่อราว 13 ปีก่อน เสือก็ออกลายของเจ้าตลาดอีกครั้งด้วยการรีแบรนด์ในปลายปี 50 เพื่อให้ “เสือคู่” ดูหนุ่มฟ้อหล่อเฟี้ยวขึ้น กลายเป็น “เสือ มอร์ตาร์” ตัวใหม่ที่ไม่ใช่แค่การเปลี่ยนโลโก้และ Packaging แต่มาพร้อมกลยุทธ์ 3 New คือ New Technology, New Business Model และ New Product
(Positioning Magazine มีนาคม 2552)
resources
| correspondent
| advertise with us
|
contact us