ไทยเบฟเวอเรจ, บมจ. - gotomanager.com - นิตยสารผู้จัดการ 360°

“โออิชิ” ยึดตู้แช่ ข้ามสายพันธุ์ ข้ามตลาด ประมาณกันว่าคนไทยทั้งประเทศ 60 ล้านคน เป็นลูกค้า "โออิชิ" มากกว่า 30 ล้านคน เป็นลูกค้าในทุกกลุ่มอายุตั้งแต่เด็ก วัยรุ่น คนหนุ่มสาว ผู้ใหญ่ และเจาะเข้าถึงครอบครัว(นิตยสารผู้จัดการ 360 องศา มิถุนายน 2555)

Umbrella campaign น้ำ = เบียร์ “Umbrella campaign” ยุทธศาสตร์ใหม่ของเครื่องดื่มแบรนด์ “ช้าง” มีเบียร์เป็นกลุ่มสินค้าหลักในตลาดรวมที่มีเงินสะพัดมากถึง 1 แสนล้านบาท ขณะที่ตลาดน้ำดื่มมีมูลค่า 20,000 ล้านบาท และตลาดโซดาอีกกว่า 5,000 ล้านบาท(นิตยสารผู้จัดการ 360 องศา มิถุนายน 2555)

แม่โขงรีเทิร์น การประกาศนำสุรา “แม่โขง” กลับเข้ามาทำตลาดในปี 2555 ไม่ใช่ความพยายามครั้งแรกของกลุ่มไทยเบฟเวอเรจในการรีแบรนด์สุราไทยที่มีอายุยาวนานกว่า 70 ปี หลังจากเจอเหล้านอกไหลทะลักเข้ามากินส่วนแบ่งตลาดสุราสี จนยอดขายลดวูบและหยุดจำหน่ายไปนานเกือบ 5 ปี(นิตยสารผู้จัดการ 360 องศา มิถุนายน 2555)

ช้างลุย Music Marketing กระชากแชร์ ไตรมาส 4 เพื่อกระตุ้นยอดขายในช่วงไตรมาสสุดท้ายของปี 2012 ช้างทำ Music Marketing ผ่านวงบอดี้สแลม จะได้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เด็กกว่าเดิมในวัย 20-30 ปี ทั้งชายและหญิง รวมทั้งยังสนับสนุนกิจกรรมดนตรีขนาดใหญ่อีกรวม 5 คอนเสิร์ตในปลายปี หวังว่าจะทำให้ยอดขายเพิ่มขึ้น 15%(Positioning Magazine 4 ตุลาคม 2555)

Big Match เบียร์ไทยในบอลยุโรป “ช้าง” ควบกระทิงลุยตลาดผู้ดีอังกฤษของ”สิงห์”

“สิงห์และช้าง” ในเกมฟุตบอลมาร์เก็ตติ้ง เป็น 2 แบรนด์ไทยที่อัดเม็ดเงินกับทีมฟุตบอลต่างชาติระดับโลกรวมกันไม่ต่ำกว่า 2 พันล้านบาท ไม่ใช่แค่แบรนด์ละ 1 ทีม แต่ยังเลือกทีมเข้าไปเป็นสปอนเซอร์อยู่เรื่อยๆ เหมือนการซื้อตัวผู้เล่นใหม่ๆ มาร่วมทีมตลอดเวลา นี่คือยุทธศาสตร์สร้างแบรนด์ และหวังทำยอดขายไปทั่วโลก

(Positioning Magazine 23 เมษายน 2555)

Next Step ไทยเบฟฯ เปลี่ยน “ช้าง” ไทยให้อินเตอร์ เบื้องหลัง “ช้างเอ็กซพอร์ต” คือ ก้าวสำคัญอีกครั้งของไทยเบฟฯ มองช้ามช็อต ปูทางไปสู่ตลาดโลก โดยสร้าง Brand Identity ใหม่ สลัดทิ้งภาพเบียร์ไทย สู่ภาพความเป็นแบรนด์วัยรุ่นอินเตอร์ เลือกใช้เอเยนซี่ระดับแถวหน้าจากโซโห นิวยอร์กที่เคยปั้นแบรนด์เป๊ปซี่จนสำเร็จมาแล้ว พร้อมทุมงบมหาศาลกว่า 1,400 ล้านบาท เพื่อแจ้งเกิดแบรนด์ช้างในต่างประเทศและไทย(Positioning Magazine 10 มกราคม 2555)

ไทยเบฟสร้างแกร่ง ตปท.ควงดนตรี-กีฬาย้ำแบรนด์ช้างติดลมบน ไทยเบฟฯ ควงกลยุทธ์สปอร์ต-มิวสิก มาร์เก็ตติ้ง กรุยเบียร์ช้างติดลมบน อัดงบมากกว่า 150 ล้านบาท สปอนเซอร์กอล์ฟระดับโลกพีจีเอ 5 ปี สร้างแบรนด์ร่วม 200 ประเทศ(ASTV ผู้จัดการรายวัน 1 ตุลาคม 2553)

ไทยเบฟทุ่ม500ล.ปลุกชีพ“แรงเยอร์” เป้า3ปีโค่นบาวแดง จ่อทิ้งกาแฟแบล็คอัพ ไทยเบฟฯ อัดฉีดงบ 500 ล้านบาท ลุยตลาดชูกำลังครั้งแรกรอบ 2 ปีหลังซื้อกิจการ ปั้นแรงเยอร์โค่นบัลลังก์คาราบาวแดง 3 ปี กวาดแชร์มากกว่า 10% ชูศักยภาพการกระจายสินค้าร้านค้าปลีก 2.8 แสนแห่ง เอเยนต์ 800 แห่ง ยกเครื่องครั้งใหญ่รอบกว่า 10 ปี ปรับรสชาติ แพกเกจ มัดใจผู้ใช้แรงงานรุ่นใหม่ ควงโปรโมชันรับสมรภูมิรบชิงโชคเดือด สิ้นปีนี้แชร์เพิ่มจาก 3% เป็น 5%(ASTVผู้จัดการรายวัน 23 กุมภาพันธ์ )

ไทยเบฟฯผุดบริษัทลูก”ช้างคอร์ป แยกทีมตลาด-ขายลุยสมรภูมิน้ำเมา ไทยเบฟฯ จัดทัพใหม่ปรับโครงสร้าง แตก”ช้างคอร์ป”บริษัทลูกลุยธุรกิจแอลกอฮอล์ครบวงจร แยกทีมการตลาด-ขาย เสริมศักยภาพกลุ่มน้ำเมา เบียร์ช้าง อาชา เฟดเดอร์บรอยสู่การเติบโต ด้านไทย ดริ้งค์ ชูความคล่องตัว 8 เดือน ลุยนอนแอลกอฮอล์ฉลุย โหมโรงปั้นน้ำดื่ม-โซดาช้าง ทะลวงคนเมือง ก่อนรุกขยายภูธรเต็มสูบ(ASTVผู้จัดการรายวัน 14 กันยายน 2552)

โออิชิเตรียมสยายปีกธุรกิจ ขยายอาณาจักรคู่ “ไทยเบฟ” โออิชิเด้งปรับพอร์ตผลิตภัณฑ์รับช่องทางใหม่ “เสริมสุข” ตีคู่ “ไทยเบฟ” ทุ่มดันนอนแอลกอฮอล์ตามเทรนด์โลก คู่แข่งลำบากหลังเสือติดปีกคลุมเบ็ดเสร็จทุกช่องทางขาย(ASTV ผู้จัดการรายสัปดาห์ 19 กันยายน 2554)

ค่ายไทยเบฟฯ รื้อใหญ่ยกแผง!!! โยกแม่ทัพรวดเดียว 8 ตำแหน่ง ถือเป็นการปรับโครงสร้างผู้บริหารครั้งใหญ่ครั้งแรกในรอบ 7 ปี ในยุคเจ้าสัวน้อย “ฐาปน สิริวัฒนภักดี” ขึ้นมากุมบังเหียนในฐานะกรรมการผู้จัดการใหญ่ ของ บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ มาร์เก็ตติ้ง จำกัด ตั้งแต่ปี 2547 และมีการทยอยดึงมืออาชีพมือดีเข้ามาเสริมทัพมากมายอย่างต่อเนื่อง(ASTV ผู้จัดการรายสัปดาห์ 6 เมษายน 2554)

'เสี่ยเจริญ'ดันธุรกิจใหม่ ยึดตลาดอาเซียน! เสี่ยเจริญประกาศยุทธศาสตร์ใหม่ทุ่มให้ธุรกิจนอนแอลกอฮอล์ยิ่งใหญ่เทียบธุรกิจน้ำเมาที่เติบโตแบบยั่งยืน พร้อมปั้น“ไทยเบฟ ลอจิสติกส์” เพื่อพัฒนาเป็นต้นแบบที่ดีและมีคุณภาพแทนการซื้อหุ้น'เป๊ปซี่' ผลักดันบริษัทใหม่ที่ 'เจริญ'เทคโอเวอร์ในยูนนานรุกคืบขยายแบรนด์ 'ช้าง'ยึดตลาดอาเซียน(ASTV ผู้จัดการรายสัปดาห์ 29 พฤศจิกายน 2553)

ช้างลุยมิวสิคมาร์เก็ตติ้ง Chang Music Contest Season 3 ทุ่ม 60 ล้านค้นหาช้างเผือก ปี 2013 ช้างเปิดแคมเปญส่งท้ายปี “Chang Music Contest 2013 สุดบีท สุดขีด สุดใจ” หลังโดนใจคนรุ่นใหม่ด้วยแคมเปญประกวดปี 2012 จนแจ้งเกิดวง Boom Boom Cash ชวนคนรุ่นใหม่มีไฟมีฝันเข้าประกวด ชิงเงินรางวัลรวมกว่า 2 ล้านบาท(Amex Team Advertising Limited 12 ตุลาคม 2556)

ช้าง บาร์ซ่า ปรากฏการณ์ความมันส์สนั่นจักรวาล นำนักเตะ “บาร์เซโลน่า” ครบทีม ให้แฟนชาวไทยได้สัมผัสจริงตามสัญญา!!! “เครื่องดื่มตราช้าง” มอบปรากฏการณ์ความสุขแก่คอบอลไทยตามคำมั่นสัญญานำทีม “บาร์เซโลน่า” ให้แฟนชาวไทยได้สัมผัสจริง ในการแข่งขัน ช้าง แชมเปี้ยนส์ คัพ - เอฟซี บาร์เซโลน่า เอเชี่ยนทัวร์ 2013 ปะทะกับทีมชาติไทย(Aziam Burson-Marsteller (ABM) 10 สิงหาคม 2556)

WeChat ชวนลุ้นเกาะติดขอบสนาม แจกตั๋วชมลิโอเนล เมสซี่ ฟรี! มูลค่ารวมกว่า 100,000 บาท WeChat โซเชียลแอพพลิเคชั่นยอดฮิต เอาใจแฟนคลับนักฟุตบอลระดับโลก ลิโอเนล เมสซี่ นักเตะชื่อดังจากสโมสรบาร์เซโลน่าที่จะมาเยือนไทยในฟุตบอลนัดพิเศษ “ช้าง แชมเปี้ยนส์ คัพ เอฟซี บาร์เซโลน่า เอเชียทัวร์ 2013” ในวันพุธที่ 7 สิงหาคมนี้(บริษัท พีซี แอนด์ แอสโซซิเอทส์ คอนซัลติ้ง 28 กรกฎาคม 2556)

โฮมเพจ ไทยเบฟเวอร์เรจส์ จำกัด (มหาชน)โฮมเพจ ไทยเบฟเวอร์เรจส์ จำกัด (มหาชน)