ไทยแอทลาสโกลบอลฟูด, บจก. - gotomanager.com - นิตยสารผู้จัดการ 360°

อัพเกรดเจาะคนเมือง หลังกาแฟกระป๋องมีทิศทางไม่สู้ดีนัก เพราะใน 2 ปีที่ผ่านมาอยู่ในภาวะ “ทรงๆ” ทำให้ “ดี เซเว่น” ต้องปรับกลยุทธ์แตกไลน์พรีเมียมสู่ตลาดกาแฟสดพร้อมดื่มภายใต้ชื่อ “ดี เซเว่น เวิลด์ คอลเลคชั่น” หวังชิงเบอร์ 1 จากคอฟฟิโอ ของโออิชิ ด้วยจุดขายที่แตกต่างทั้งคอนเซ็ปต์ แพ็กเกจจิ้ง และการสื่อสาร(Positioning Magazine ธันวาคม 2552)

D7 “บ้านๆ” ก็เกิดได้ “หอม เข้ม สะกิดใจ” กลายเป็นก๊อบปี้เด็ด และคุ้นหูตลอดระยะเวลา 1 ปีที่ผ่านมา โดยมี ป๋อ-ณัฐวุฒิ สะกิดใจ เป็นพรีเซ็นเตอร์ ซึ่งทำให้กาแฟกระป๋อง D7 แจ้งเกิดในตลาดพร้อมขึ้นแท่นเบอร์ 3 ได้สำเร็จ แม้จะมีส่วนแบ่งการตลาดเพียง 3% ก็ตาม(Positioning Magazine มีนาคม 2552)

ดีเซเว่นงัดนวัตกรรมโค่นคอฟฟี่โอปั้นกาแฟหรูลุย 3 ปีโกยแชร์ 50% ดี เซเว่น ชูนวัตกรรมแจ้งเกิดตลาดกาแฟพรีเมียม อัดงบ 50 ล้านบาทปีหน้า บุกไตรมาสแรกปั้นแบรนด์ใหม่สร้างมูลค่าเพิ่มทะลวงคนเมือง ลั่น 3 ปีโค่นบัลลังก์คอฟฟี่โอ กวาดแชร์เพิ่มจาก 25% เป็น 50% เท 30 ล้านบาท สร้างภาพลักษณ์กาแฟหรู”ดีเซเว่น เวิลด์ คอลเลกชั่น”โค้งสุดท้าย พร้อมทุ่ม 20 ล้านบาท ขยายกำลังผลิตเพิ่ม(ASTVผู้จัดการรายวัน 19 พฤศจิกายน 2552)

"ดีเซเว่น" ชี้ตลาดกาแฟกระป๋องวูบ ลุยคนเมืองทดแทนผู้ใช้แรงงานล่วง ดีเซเว่น ระบุโรงงานปิดตัว ผู้ใช้แรงงานตกงาน กระทบตลาดกาแฟกระป๋องพร้อมดื่ม 9,000 ล้านบาท ไม่โต อัดฉีดกว่า 100 ล้านบาท พร้อมปั้นรสชาติใหม่ เจาะคอกาแฟคนเมืองชิงฐานลูกค้าเนสกาแฟ ทดแทนรายได้วูบ สิ้นปีโกยแชร์จาก 3-4% เป็น 5% กวาด 500 ล้านบาท(ผู้จัดการรายวัน 5 กุมภาพันธ์ 2552)

กาแฟดีเซเว่นแก้จุดบอดโชห่วยเบรกแผนรุกชูกำลัง-สปอร์ตดริงก์ ดีเซเว่น เบรกแผนลุยเครื่องดื่มชูกำลัง – สปอร์ตดริงก์ ระบุสภาพเศรษฐกิจไม่เอื้อต่อการลงทุนใหม่ รีโพซิชั่นนิงกาแฟกระป๋องพร้อมดื่มใหม่ อัดฉีด 100 ล้านบาท รุกขยายฐานลูกค้าวัยทำงาน ดึงป๋อ – ณัฐวุฒิ ขึ้นแท่นเป็นพรีเซ็นเตอร์ แก้จุดบอดเพิ่มเอเยนต์ทะลวงเทรดดิชันนัลเทรด สิ้นปีหวังแชร์ 5% ตั้งเป้า 4 ปี สู่อันดับ 3 ครองแชร์ 10-15%(ผู้จัดการรายวัน 3 มิถุนายน 2551)

กลยุทธ์เซเล็บและบรรจุภัณฑ์แต้มต่อ 'ดีเซเว่น' รุกคืบกาแฟพรีเมียม 'ดีเซเว่น' เบนเข็มทิศมาร่วมชิงตลาดกาแฟพร้อมดื่มเซกเมนต์พรีเมียม วางหมากสร้างภาพลักษณ์ใหม่ ขยับจากกาแฟพร้อมดื่มตลาดแมส ขยายฐานมาเจาะกลุ่มคนเมืองด้วย 2 แต้มต่อ กลยุทธ์การสร้างแบรนด์ผ่านเซเลบริตี้ และบรรจุภัณฑ์ในรูปแบบถ้วยพลาสติก และขวดแก้ว(ผู้จัดการรายสัปดาห์ 4 ธันวาคม 2552)

ลุ้นรับ อั่งเปาดีเซเว่น กับป๋อ ดีเซเว่น ร่วมเฉลิมฉลองเทศกาลตรุษจีน กติกาง่ายๆ เพียงคุณซื้อกาแฟปรุงสำเร็จพร้อมดื่มตรา ดี เซเว่น ในช่วงฉลองเทศกาลตรุษจีนนครสวรรค์ ตั้งแต่วันที่ 7-17 กุมภาพันธ์ 255 พบกับ ป๋อ ณัฐวุฒิ ซึ่งจะมามอบอั่งมูลค่า 50,000 บาท สำหรับผู้โชคดี(โฟร์ฮันเดรท, บจก. 11 กุมภาพันธ์ 2553)

ภาพยนตร์โฆษณา D7 World Collection ชุด “Express way to Italy” D7 ต้องการสื่อสารกับผู้บริโภคว่า กาแฟ D7 Milano Espresso รสชาติเหมือนกาแฟ Espresso ต้นตำรับแบบอิตาลีจริงๆ ดื่มแล้วเหมือนไปดื่มกาแฟ Espresso ที่ประเทศอิตาลีเลยทันที(ไทยแอทลาสโกลบอลฟูด, บจก. )

ดี เซเว่น ส่งกาแฟคั่วบด สูตรชูการ์ฟรี D7 WORLD COLLECTION “ดี เซเว่น” ขายดีเกินคาด หลังส่งกาแฟคั่วบดพรีเมี่ยม 3 รสชาติใหม่ Milano Espresso, Brazilian Mocha และ Seattle Latte ชนิดถ้วยทำตลาด เตรียมทุ่มงบอีกกว่า 30 ล้านบาท กระทุ้งตลาดอีกรอบ ออกชนิดขวดแก้ว วางจำหน่ายใน 7-11 หวังครองเจ้าตลาดกาแฟพรีเมี่ยม(โฟร์ฮันเดรท, บจก. )