เอริค กิจจาธนพันธ์ - gotomanager.com - นิตยสารผู้จัดการ 360°

นักเตะเป๊ปซี่ นอกจากอากาศจะเป็นใจ “ร้อนเร็ว ร้อนนาน” ยังมีบิ๊กอีเวนต์ระดับมหกรรมฟุตบอลโลก 2010 และไทย พรีเมียร์ลีก ที่คู่แข่งอยางโค้ก ซึ่งเป็น Official Sponsor ในมหกรรมกีฬาฟุตบอลโลก ก็ได้ประกาศใช้กลยุทธ์ดนตรีกับกีฬานำร่องไปก่อนหน้านี้แล้ว ปีนี้จึงเป็นอีกปีที่เป๊ปซี่ต้องออกแรงมากยิ่งขึ้น(Positioning Magazine มีนาคม 2553)

อาวุธลับตลอดกาล เป๊ปซี่ยังคงเลือกใช้ Music Marketing เป็น “อาวุธ” สำคัญ โดยมี “ดาราดัง” จุดระเบิดกระแสความนิยมให้แบรนด์ยังคงอยู่ ล่าสุด เป๊ปซี่ จึงเลือกโหนกระแสเอเชี่ยนฟีเวอร์ที่ยังแรงไม่หยุด แต่ครั้งนี้ใช้นักร้องดังจากเกาหลี-จีน รวดเดียว 12 คน เป็นพรีเซ็นเตอร์แบบแพ็กคู่ โดยชู 3 ดาวเด่น กู่เทียนเล่อ ลีจุนกิ และซีวอน เป็นตัวชูโรง(Positioning Magazine ตุลาคม 2552)

ลดอายุเจาะวัยทีน หลังจากเป๊ปซี่ออกแคมเปญ เจาะใจวัยทีน ชนิดที่ต้องเข้าถึงลูกค้าคนไทยโดยโลคัลไลซ์ทั้งตัวหนังโฆษณาและกิจกรรม ถึงคิวของลิปตัน ไอซ์ที ซึ่งมีอายุแบรนด์เก่าแก่ถึง 140 ปี ต้อง Refresh Brand ด้วยแคมเปญ “Youth Spirit” หรือ ปลดปล่อยสปิริตในตัวคุณ เพื่อให้แบรนด์ ให้ดูสดใส เด็กลง(Positioning Magazine กุมภาพันธ์ 2552)

“เป๊ปซี่”หนุนแก้ภาษีน้ำอัดลม ชี้ราคาน้ำตาลพุ่งต้นทุนเริ่มขยับ เป๊ปซี่ หนุนภาครัฐทบทวนโครงสร้างภาษีน้ำอัดลม หวังสร้างการแข่งขันน้ำอัดลมเป็นธรรมในตลาดเครื่องดื่ม โหนกระแสเอเชี่ยน ฟีเวอร์ ทุ่ม 50 ล้านบาท ระเบิดแคมเปญระดับรีจินัล “Pepsi Asian Music Batter” ชูเค-ป๊อป ซี-ป๊อป มั่นใจดันยอดโต 4% ปิดปากเงียบแนวโน้มน้ำตาลพุ่งกระทบต้นทุนจ่อคิวพุ่ง(ASTVผู้จัดการรายวัน 9 กันยายน 2552)

น้ำดำ ยุคแข่งคอนเซปต์ "เป๊ปซี่"ประเดิม "เจน ไอแคน"เร่งยึดหัวหาดแต่ต้นปี การแข่งขันของยักษ์ใหญ่ตลาดน้ำดำ(น้ำอัดลมชนิดโคล่า)ในปีนี้ ดูจะเพิ่มดีกรีและสมน้ำสมเนื้อยิ่งขึ้น เมื่อเป๊ปซี่ เป็นผู้เปิดเกมก่อน เริ่มตั้งแต่สัปดาห์ที่สองของปี โดยปรับรูปแบบการตลาดมาทำตลาดในเชิงรุก เปิดตัวโกลบอลแคมเปญใหญ่ ผ่าน 5 แนวทาง ที่อยู่ภายใต้คอนเซ็ปต์ใหม่ "เป๊ปซี่ I Can เต็มที่ให้โลกเห็น" พร้อมทั้งเปิดตัวผลิตภัณฑ์ "เป๊ปซี่ กรีน" เพื่อเข้าถึงกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่ใส่ใจสิ่งแวดล้อม(ผู้จัดการรายสัปดาห์ 26 มกราคม 2552)

เป๊ปซี่แต่งตั้งเอริค กิจจาธนพันธ์ เป็นผู้อำนวยการฝ่ายการพาณิชย์กลุ่มธุรกิจเครื่องดื่ม บริษัท เป๊ปซี่-โคล่า (ไทย) เทรดดิ้ง จำกัด แต่งตั้งนายเอริค กิจจาธนพันธ์ ดำรงตำแหน่งผู้อำนวยการฝ่ายการพาณิชย์กลุ่มธุรกิจเครื่องดื่ม ตั้งแต่วันที่ 1 เมษายนเป็นต้นไป โดยเป็นตำแหน่งใหม่ที่เกิดขึ้นเพื่อให้สอดรับกับการปรับโครงสร้างองค์กรที่มุ่งเน้นการเพิ่มประสิทธิภาพระบบการบริหารจัดการ(อาซิแอม เบอร์สัน-มาร์สเตลเลอร์ 3 เมษายน 2551)