ริชมอนเด้ (บางกอก), บจก. - gotomanager.com - นิตยสารผู้จัดการ 360°

กระตุ้นสีสันในตลาดพรีเมียม Johnnie Walker เป็นแบรนด์หนึ่งที่มีกิจกรรมทางการตลาดอย่างต่อเนื่อง เพื่อตอกย้ำความเป็นแบรนด์ผู้นำในตลาดพรีเมียม กับแคมเปญ "KEEP WALKING" ที่คุ้นหูติดปากและมีการพัฒนาแนวคิดมาตั้งแต่ปี 2542(นิตยสารผู้จัดการ มีนาคม 2547)

"เบอร์เบิ้นบุกตลาดไทย" ตลาดสุราต่างประเทศที่คนไทยนิยมดื่มทุกวันนี้มีมูลค่านับได้ประมาณ 5,000 ล้านบาทต่อปี หากดูจากตัวเลขที่เกิดขึ้น พร้อมกับเทียบการเติบโตที่เพิ่มขึ้นปีละประมาณ 15% ก็ยิ่งทำให้เกิดกลิ่นไอของความกระหายสำหรับคอเหล้ามากยิ่งขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งผู้ทำตลาดสุราต่างประเทศยิ่งเมามันและเกิดอาการมึนเมื่อตลาดระอุไปด้วยกลิ่นแอลกอฮอล์อย่างรุนแรง(นิตยสารผู้จัดการ ตุลาคม 2535)

โฆษณา 9 เรื่องของเบนมอร์ ริชมอนเด้ โหมหนักกับน้องใหม่แต่ไฟแรงอย่าง “เบนมอร์” เปิดฉากด้วยแคมเปญโฆษณาชุดใหม่ “ใส่ใจในรายละเอียด” ยิงทีเดียว 9 เรื่องรวด ปฏิบัติการยึดเวลารายการดังหลังสี่ทุ่มจันทร์-อาทิตย์ ท้ารบ 100 ไพเพอร์ เต็มสูบ พร้อมงัดไม้เด็ดเดิม มิวสิก มาร์เก็ตติ้งกับเพลงฮิตติดชาร์ตของศิลปินดังแห่งยุคสมัย และกิจกรรมสื่อสารการตลาดแบบ Through the line ด้วยงบกว่า 400 ล้านบาท(Positioning Magazine กันยายน 2549)

ตลาดสแตนดาร์ดเดือด ดนตรีคืออาวุธ...BENMORE เขี่ย 100 PIPERS ตกบัลลังก์ ตลาดเหล้าที่มีการแข่งขันชนิดต่อต่อตาฟันต่อฟัน คือ ตลาด standard ส่งผลให้เหล้าประเภทนี้มีอัตราการเติบโตต่อเนื่องตลอดช่วง 2 ปีหลัง และครองแชร์เกือบครึ่งหนึ่งของตลาดสกอตช์วิสกี้โดยรวม(Positioning Magazine พฤศจิกายน 2548)

ศึกน้ำเมา 2 เหล้านอก ผ่าทางตันห้ามโฆษณา ด้วยกรอบกติกาข้อบังคับมากมายในการโฆษณาสื่อต่างๆ ของธุรกิจเหล้า ทำให้การจัด event เป็นทางออกที่ลงตัวที่สุดของค่ายน้ำเมา ที่ต้องคิด event party เพื่อดึงคนให้เริงร่าเคล้าแอลกอฮอล์นอกบ้าน(Positioning Magazine พฤศจิกายน 2548)

“ริชมอนเด้”ออกโรงแจง นำเข้า‘เรดเลเบิ้ล’ถูกต้อง ริชมอนเด้ออกโรงแจง ให้เข้าใจระบบภาษีดับเบิลยูทีโอ นำเข้าตามข้อตกลงแกตต์ภายใต้กรอบดับเบิลยูทีโอ เน้นกลุ่มคนทำงานที่มีกำลังซื้อสูง ชิงส่วนแบ่งตลาดวิสกี้ พรีเมียม สแตนดาร์ด(ผู้จัดการรายวัน 8 พฤศจิกายน 2549)

สรุปลดอายุคุมเหล้าที่20ปีริชมอนเด้ดิ้นไดเร็คเซลล์ ที่ประชุม 4 กระทรวงเห็นชอบลดอายุผู้มีสิทธิซื้อเหล้าเหลือ 20 ปีบริบูรณ์ จากเดิมกำหนดไว้ 25 ปี ระบุถือเป็นวัยที่บรรลุนิติภาวะแล้ว พร้อมเสนอเก็บภาษีเหล้าบุหรี่ร้อยละ 2 ตั้งเป็นกองทุนอุดหนุนกีฬา คาดเดือนพฤศจิกายนร่าง พ.ร.บ.นี้จะผ่านที่ประชุม ครม.แน่นอน โดยอนุญาตให้ดื่มเหล้าบนเครื่องบินได้ วงการน้ำเมาตีรวน เร่งระดมสมองปรับแผนการตลาดรับมือ "ริชมอนเด้" ประกาศแผนโยกงบ 600 ล้านบาท เลี่ยงใช้แบรนด์ คอร์ปอเรต ส่วนป้ายโฆษณาดีเดย์ปลดภายใน 3 ธ.ค.นี้ ชี้บทลงโทษรุนแรงทั้งคดีอาญาและทางแพ่ง ด้านสมาพันธ์ฯระดมนักกฎหมายตีความแจงวันที่ 26 ตุลาคม นี้(ผู้จัดการรายวัน 27 ตุลาคม 2549)

ริชมอนเด้เลี่ยงบาลี ริชมอนเด้ เล็งเลี่ยงบาลีผ่ากฎเหล็กห้ามโฆษณา 24 ชั่วโมง สนใจปั้นเครื่องดื่มแบรนด์เดียวกับน้ำเมา อ้างห้ามจดทะเบียนประเทศไทยผิดต่อระบบการค้าเสรี องค์การการค้าโลก (WTO) ด้าน ”ซาน มิเกล” ยันไม่ผลิตสินค้าแบรนด์เดียวกับเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ ส่วนสมาพันธ์ฯ ดึงนักวิชาการจัดสัมมนา 25 ตุลาคม นี้(ผู้จัดการรายวัน 27 ตุลาคม 2549)

ได้เวลา ค่ายเหล้านอก เปิดเกมยึดตลาดไวท์ สปิริต จากเดิมตลาดวิสกี้ เป็นตลาดที่มีการแข่งขันกันอย่างดุเดือดต่อเนื่องมาหลายปี แต่วันนี้ สังเวียนการแข่งขันของค่ายเหล้านอกได้เปลี่ยนไป โดยผู้เล่นในตลาดหันไปให้ความสำคัญกับการทำตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ประเภทอื่นมากขึ้น ปรากฎการ์ณที่เกิดขึ้น เมื่อเร็วๆนี้ค่ายยักษ์ใหญ่ของวงการนำเข้าเหล้านอก ก็เริ่มจัดทัพสินค้าสู้ศึกครั้งใหม่ในตลาดไวท์ สปิริต หรือวิสกี้สีขาว รองรับกระแสวัฒนธรรมการดื่มค็อกเทลที่ได้รับความนิยมอย่างสูงทั่วโลก ซึ่งทำให้วอดก้าทั่วโลกเติบโตเฉลี่ยต่อปี 5%(ผู้จัดการรายสัปดาห์ 21 สิงหาคม 2549)

ค่ายเหล้านอกพาเหรดต้อนรับ"ไวท์สปิริต"พุ่ง ค่ายนำเข้าเหล้านอก รับเทรนด์การดื่มคอกเทลในตลาดโลกบูม แห่เสริมกำลังเซ็กเมนต์ไวท์ สปิริต (White Spirit) ที่กำลังมาแรง เดินหน้าขยายช่องทางการขาย มุ่งลูกค้าผู้หญิงเป็นกลุ่มหลัก พร้อมชูกลยุทธ์การตลาดเพื่อเปลี่ยนพฤติกรรมนักดื่มผ่านสื่อบาร์เทนเดอร์(ผู้จัดการรายสัปดาห์ 15 พฤษภาคม 2549)

ริชมอนเด้ เตรียมบุกหนักวิสกี้เซกเมนต์แสตนดาร์ด แม้ว่าตลาดวิสกี้เซกเมนต์สแตนดาร์ดปีนี้ จะมีอัตราการเติบโตเพียง 2% แต่ริชมอนเด้ (บางกอก) ค่ายนำเข้าเหล้านอกก็เตรียมจะโหมตลาดเซกเมนต์สแตนดาร์ดอย่างต่อเนื่อง โดยมีเบนมอร์เป็นหัวหอก ซึ่งหลังจากแนะนำสู่ตลาดเพียง 1 ปี และมีทะลุเกินเป้ายอดขาย 2 แสนลัง ส่งผลทำให้ปีนี้ ค่ายริชมอนเด้ วางแผนเตรียมรีโพซิชั่นนิ่งแบรนด์สเปรย์ รอยัล เร็วๆนี้(ผู้จัดการรายสัปดาห์ 10 เมษายน 2549)

ริชมอนเด้ (บางกอก) เปลี่ยนชื่อใหม่เป็น ดิอาจิโอ โมเอ็ท เฮนเนสซี่ (ประเทศไทย) บริษัท ริชมอนเด้ (บางกอก) จำกัด ผู้นำเข้าและจัดจำหน่าย ผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มแอลกอฮอล์ระดับพรีเมี่ยม ประกาศเปลี่ยนชื่อบริษัทใหม่เป็นบริษัท ดิอาจิโอ โมเอ็ท เฮนเนสซี่ (ประเทศไทย) จำกัด การเปลี่ยนชื่อบริษัทถือเป็นส่วนหนึ่งของการเริ่มแผนปรับ "เอกลักษณ์ขององค์กร"(อาซิแอม เบอร์สัน-มาร์สเตลเลอร์ 30 มกราคม 2550)

ริชมอนเด้ มอบรางวัลสุดพิเศษออกรอบกับโปรระดับโลก ในรอบเปิดสนาม จอห์นนี่ วอล์กเกอร์ คลาสสิค นายวรเทพ รางชัยกุล ประธานกรรมการบริหาร บริษัท ริชมอนเด้ (บางกอก) จำกัด มอบรางวัลใหญ่สุดพิเศษกับการออกรอบกับโปรระดับโลก ในรอบเปิดสนามของจอห์นนี่ วอล์กเกอร์ คลาสสิค (Pro-Am) แก่นายอิทธิพงษ์ บรรจบดี ผู้ชนะเลิศในการแข่งขัน JOHHNIE WALKER CLASSIC One Putt - One Challenge(124 คอมมิวนิเคชั่นส์, บมจ. 18 มกราคม 2550)

ริชมอนเด้ จัดงานเปิดตัวการแข่งขันกอล์ฟจอห์นนี่ วอล์กเกอร์ คลาสสิก ริชมอนเด้ (บางกอก) ผู้นำเข้าสก็อตวิสกี้แบรนด์ดัง จอห์นนี่ วอล์กเกอร์ ชวนเหล่าเซเลบริตี้ชื่อดังร่วมออกรอบแบบ เอ็กครูซีฟในบรรยากาศปาร์ตี้สุดฮิป กับการเปิดตัวรายการกอล์ฟ “จอห์นนี่ วอล์กเกอร์ คลาสสิค” ทัวร์นาเม้นท์หรูสุดของเมืองไทย(124 คอมมิวนิเคชั่นส์, บมจ. 10 มกราคม 2550)