อังกฤษตรางู (แอล.พี.), บจก. - gotomanager.com - นิตยสารผู้จัดการ 360°

108 ปี อังกฤษตรางู บริษัท อังกฤษตรางู (แอล.พี.) จำกัด เป็นตัวอย่างของบริษัทหนึ่งในเมืองไทย ที่มีเส้นทางการเติบโต ที่ไม่โลดโผน แต่กลับสร้างความยั่งยืนมาได้ถึง 108 ปี ในเดือนมิถุนายน 2543 นี้ เป็นการครบ 9 รอบ ในปีงูใหญ่ ที่ไม่ธรรมดา เพราะงูตัวนี้กำลังลอกคราบ และมีทิศทางเดิน ที่ชัดเจนขึ้น(นิตยสารผู้จัดการ มิถุนายน 2543)

"การคงอยู่ของชนรุ่น 3 เตี่ยกับเสี่ยในว่องวานิช" ตระกูลว่องวานิชถือกำเนิดจากหมอล้วน ว่องวานิชมีเชื้อสายเป็นชาวไหหลำ ที่เกิดในประเทศจีนเมื่อปี พ.ศ. 2434 หมอล้วนมีพี่น้อง 3 คนทั้งพ่อและแม่เสียชีวิตเมื่อเขามีอายุได้ 8 ปีส่วนน้องชายเสียชีวิตตั้งแต่ยังเยาว์(นิตยสารผู้จัดการ กรกฎาคม 2535)

"เข้าตลาดหุ้นร่วมทุนซื้อลิขสิทธิ์สูตรการเติบโตชนรุ่นหลาน "ว่องวานิช" บริษัทอายุเก่าแก่มาถึง 100 ปี กำลังมีการเปลี่ยนแปลงชนรุ่นหลาน กำลังก้าวเป็นผู้นำพร้อมแผนการเข้าตลาดหุ้น ร่วมทุน ซื้อลิขสิทธิ์ เป็นกลไกในการสร้างการเติบโต ที่ชนรุ่นพ่อและปู่ไม่มี(นิตยสารผู้จัดการ กรกฎาคม 2535)

แป้งตรางู ยังเย็นฉ่ำกับ Brand Modernization แป้งเย็นตรางูใช้กลยุทธ์ Brand Modernization อย่างต่อเนื่อง ให้ มาริโอ้ เมาเร่อร์ เป็นพรีเซ็นเตอร์คนใหม่ เพื่อดึงกลุ่มผู้บริโภควัยรุ่นมาทดลองใช้ คาดทำยอดขายเพิ่ม 20 % ในช่วงหน้าร้อนนี้(Positioning Magazine 2 มีนาคม 2554)

“ที ทรี” รีเทิร์น แบรนด์ที่เคยใช้พรีเซ็นเตอร์ระดับแม่เหล็กอย่าง “ติ๊ก เจษฎาภรณ์ ผลดี” และทำตลาดเชิงรุกในช่วง 4-5 ปีที่ผ่านมา แต่จากภาวะการแข่งขันในตลาดสกินแคร์เมืองไทยที่เต็มไปด้วยอินเตอร์แบรนด์ ทำให้แบรนด์ไทยอย่าง “ที ทรี” ที่มีความจำกัดด้านการตลาด ต้องเงียบหายไปพักใหญ่(Positioning Magazine กันยายน 2552)

“เย็นแบบพอเพียง” แม้ว่าคุณสมบัติเรื่อง “ความเย็น” เป็นจุดขายของแป้งตรางูมาตลอดหลายสิบปี แต่มาถึงเวลานี้ เย็นเกินไปใช่ว่าดี ดังนั้น “อังกฤษตรางู” จึงอุดจุดอ่อนด้วยการเปิดสมรภูมิใหม่ ลงเล่นในตลาดสบู่และครีมอาบน้ำเพื่อสุขภาพผิว ด้วยการเปิดตัว Balancing Cool ตรางู ใช้จุดขาย เย็นแบบพอดี หลังจากได้ใช้กลยุทธ์ Brand Modernization กับแป้งเย็นตรางู ตั้งแต่ปี 2547 และเมื่อปี 2549 ใช้พรีเซ็นเตอร์ แดน-บีม เพื่อเจาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ ส่งผลให้ส่วนแบ่งการตลาดของแป้งเย็นตรางูเพิ่มขึ้นจาก 18% เป็น 23% ในปัจจุบัน เป็นความสำเร็จที่ต้องการการต่อยอด(Positioning Magazine พฤษภาคม 2551)

"ตรางู"ร่วมทุน"วีเอ็มวี" รุกสกินแคร์พรีเมียม ทุ่ม30ล.ผุดชอป4แบบ อังกฤษตรางู ผุดบริษัทร่วมทุนวีเอ็มวี แตกไลน์ธุรกิจเวชสำอางพรีเมียม ต่อยอดธุรกิจสกินแคร์ชิงชิ้นเค้กทุกตลาดบนยันล่าง เท 30 ล้านบาท ผุดช็อป 5 แห่ง ขนสินค้านำเข้า 186 รายการ พร้อมบริการทรีทเม้นต์ มั่นใจ 3-5 ปี กวาดรายได้ 300-400 ล้านบาท(ASTV ผู้จัดการรายวัน 7 กันยายน 2553)

ศก.พ่นพิษเพอร์ซันนัลแคร์ตรางูดิ้นสู้ครบไลน์-ชูไซซ์ซิ่ง อังกฤษตรางู ชี้ วิกฤตเศรษฐกิจลามกระทบสินค้าของใช้ส่วนบุคคลลดฮวบ 5-10% กำลังซื้อไตรมาสแรกดิ่ง 2-3% ด้านภาวะตลาดแป้งเย็นกว่า 1,200 ล้านบาท ปีนี้ไม่โต หลังเจอพิษเศรษฐกิจพ่นหดตัวต่อเนื่อง 2 ปี ผู้บริโภคประหยัดแห่ใช้แป้งเด็ก เพราะราคาถูก 20-30% ตรางูปรับกลยุทธ์ อัด 150 ล้านบาท รุกตลาดครบไลน์ ชูกลยุทธ์ไซซ์ซิ่ง สิ้นปีแชร์เพิ่มจาก 22% เป็น 23%(ผู้จัดการรายวัน 17 มีนาคม 2552)

แป้งเย็นสาดกลยุทธ์ดับลมร้อนหวังโตสุด5%รอบ2ปีคาดตลาดอัดงบ500ล. สมรภูมิแป้งเย็นแข่งเดือด รับอุณหภูมิโลกร้อนลากยาวนาน ตลาดรับอานิสงส์โตสุดในรอบ 2 ปี วงการคาดผู้ผลิตสาดงบร่วม 500 ล้านบาทกระตุ้นรับร้อนนี้ ส่งสินค้าใหม่สูตรเย็นดับองศาร้อน เปิดโฆษณาชิงยอดขาย ตรางูเท 100 ล้านบาท อัดอีเวนต์มาร์เก็ตติ้งร้านค้าส่ง-ปลีก ทเวลฟ์พลัส ส่งสูตรใหม่ เอ็กซ์ตร้า คูล ส่วนเภสัช ชี้เศรษฐกิจชะลอตัว กระทบตลาดแป้งเย็นไม่โต(ผู้จัดการรายวัน 19 มีนาคม 2550)

สงครามแป้งเย็น-น้ำดำ ระเบิดศึกรับซัมเมอร์ สินค้าแห่เปิดศึกรับลมร้อน สมรภูมิแป้งเย็นเดือด “ตรางู” วางเกมรบสยบความเย็นคู่แข่งช่วงไฮซีซัน เท 200 ล้าน ย้ำกลยุทธ์ Brand Modernization จัดแคมเปญ “แป้งเย็นตรางู เย็นง่ายๆ ส่งต่อกันได้” พร้อมวาง “มาริโอ้ เมาเร่อ” ชน “โดม-ปกรณ์ ลัม” พรีเซนเตอร์คนล่าสุดของแชมป์ “โพรเทคส์” ด้านเวทีน้ำดำ ซัดกันเต็มเหนี่ยว “โค้ก” ทุ่ม 250 ล้าน ชูแพลตฟอร์ม “ดนตรี-กีฬา” ลุยรากหญ้าถึงระดับโลก ส่วน “เป๊ปซี่” จัดหนัก ส่งโปรโมชั่นชอปแหลกแจก 10 ล้าน(ASTV ผู้จัดการรายสัปดาห์ 8 มีนาคม 2554)

ตรางู-ทเวลฟ์ พลัส-โพรเทคส์ ระเบิดศึกแป้งเย็น ร้อนทะลักจุดเดือด สมรภูมิแป้งเย็นระอุ เมื่อ 3 แบรนด์ยักษ์เปิดเกมรบหวังสยบความเย็นคู่แข่งในช่วงไฮซีซัน "ตรางู" เท 300 ล้านบาท ลอนช์สินค้าลิมิเต็ด กระจายผ่าน 7-11 ชู บีม กวี และเชียร์ ทิฆัมพร เป็นพรีเซนเตอร์ พร้อมเปิดเว็บไซต์สร้างสังคมออนไลน์บุกประชิดวัยรุ่น ฟาก "ทเวลฟ์ พลัส" วาง อั้ม อธิชาติ นั่งแท่นพรีเซนเตอร์ เชื่อมแบรนด์สู่กลุ่มผู้ใหญ่ หลังใช้ซูเปอร์จูเนียร์ ศิลปินแดนโสมสร้างแกร่งในตลาดวัยทีนนาน 3 ปี ด้านแชมป์ "โพรเทคส์" คว้า เป้ อารักษ์ สื่อจุดขาย "แป้งเย็นหอมตลอดทั้งวัน" เพื่อขยายฐานคนรุ่นใหม่เต็มสูบ(ASTV ผู้จัดการรายสัปดาห์ 12 เมษายน 2553)

"ตรางู"บุกเพอซันนัลแคร์ ผนึกสบู่-โลชั่นหนุนทัพแป้งเย็น ตรางูการตำรายืน 3 ขา แป้งเย็น-สบู่-โลชั่น ผนึกกำลังบุกตลาดเพอซันนัลแคร์เต็มตัว รองรับแนวโน้มตลาดแป้งเย็นไม่โต หลังพบเทรนด์ผู้บริโภคหันใช้แป้งเด็กทดแทนมากขึ้น เตรียมเดินทัพสินค้าและจัดโปรโมชั่นร่วมกัน พร้อมดันแป้งเย็นรุกเข้มตลาดภูธร ด้วยการจัดระเบียบขนาดสินค้าและช่องทางจำหน่ายใหม่ ล่าสุดเข็นขนาด 100 กรัม วางเซเว่นฯทั่วประเทศ มั่นใจช่วยขยับแชร์ขึ้น 1% การเปิดฉากรุกครั้งนี้ เป้าหมายอยู่ที่การสร้างความแกร่งในตลาดเพอซันนัลแคร์ภายใต้แบรนด์ตรางู(ผู้จัดการรายสัปดาห์ 30 มีนาคม 2552)

ค่ายอังกฤษตรางู จับมือ วีเอ็มวี กรุ๊ป รุกผลิตภัณฑ์ดูแลผิวชั้นนำในไทย ตั้งเป้าดัน “VMV HYPOALLERGENICS” ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวที่เป็นที่รู้จักและยอมรับในระดับสากล มาสู่ตลาดในประเทศไทย ซึ่งผลิตภัณฑ์มีจุดเด่นในด้านการพัฒนาบนพื้นฐานของการหลีกเลี่ยงการใช้สารเคมีที่ก่อให้เกิดความเสี่ยงต่อการระคายเคือง หรืออาการแพ้ ที่เป็นไปตามมาตรฐานของสถาบันด้านผิวหนังชั้นนำ(วีม คอมมูนิเคชั่น, บจก. 17 กันยายน 2553)

ค่ายอังกฤษตรางู จับมือ วีเอ็มวี กรุ๊ป ตั้งเป้าดัน “VMV HYPOALLERGENICS” รองรับตลาดระดับพรีเมี่ยม ชูจุดเด่นเป็นผลิตภัณฑ์ดูแลผิวที่พัฒนาขึ้น บนพื้นฐานของการหลีกเลี่ยงการใช้สารเคมีที่ก่อให้เกิดความเสี่ยงต่อการระคายเคือง หรืออาการแพ้ โดยได้รับการรับรองมาตรฐานจากสถาบันชั้นนำจากสหรัฐอเมริกาและจากยุโรป เตรียมเปิดตัวในประเทศไทยอย่างเป็นทางการในช่วงต้นเดือนตุลาคมนี้(วีม คอมมูนิเคชั่น, บจก. 8 กันยายน 2553)

แป้งเย็นตรางู ค้นหานักดีไซน์คูล...คูล Cool the World Design Contest 2010 ค้นหานักออกแบบลวดลายลงบนกระป๋องแป้งเย็นตรางู ชิงเงินรางวัลรวมมูลค่า 100,000 บาท ภายใต้คอนเซ็ปต์ Cool Me Cool the World ซึ่งรณรงค์ให้คนมาช่วยลดโลกร้อน โดยผลงานที่ได้รับการคัดเลือก จะถูกนำไปผลิตเป็นแป้งเย็นตรางู Limited Edition และวางจำหน่ายจริง(แอมเมกซ์ ทีม แอ๊ดเวอร์ไทซิ่ง, บจก. 30 มิถุนายน 2553)

โฮมเพจ อังกฤษตรางู (แอล.พี.)โฮมเพจ อังกฤษตรางู (แอล.พี.)