ไฮเออร์ อีเลคทริคอล แอพพลายแอนซ์ (ประเทศไทย), บจก. - gotomanager.com

Haier ชื่อที่ทำให้คู่แข่งหนาว สินค้าจีนไม่ใช่จะมองข้ามกันได้ง่ายๆ แล้วในขณะนี้ ลองหลับตานึกดูว่าเครื่องใช้ไฟฟ้า อุปกรณ์อำนวยความสะดวกต่างๆ รอบตัว มีกี่ชิ้นที่ไม่ได้ตีตรา Made in China ถึงจะมีชื่อเป็นแบรนด์จากยุโรปหรืออเมริกาก็ตาม(นิตยสารผู้จัดการ กันยายน 2550)

ขวากหนามของไฮเออร์ พอบอกว่าเป็นแบรนด์จีน ถ้าไม่ซื้อเพราะถูกมากส่วนใหญ่ผู้บริโภคไทยก็จะมองข้ามไปหรือไม่ก็อาจจะเก็บไว้เป็นตัวเลือกท้ายๆ เป็นปัญหาแบบเดียวกับที่แบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้าเกาหลีเคยเจอมาก่อน แต่กลยุทธ์การตลาดของแบรนด์จีนอย่างไฮเออร์ (Haier) มีแนวทางชัดเจนในการแก้ปัญหาของตัวเอง(Positioning Magazine 6 กรกฎาคม 2555)

Haier ชูจุดขาย Global Brand ผู้บริโภคส่วนใหญ่ในบ้านเรา ยังคงมีทัศนคติเชิงบวกต่อสินค้าเครื่องใช้ไฟฟ้าจากจีนในระดับที่ต่ำ ผู้ผลิตสินค้าจากจีนจึงพยายามอย่างเต็มที่ในการยกระดับความเป็นแบรนด์สากลมาเป็นจุดในการสื่อสารกับผู้บริโภค(Positioning Magazine 4 พฤษภาคม 2554)

โจทย์หินของไฮเออร์ ใช้เวลาบุกตลาดในไทยมา 7 ปีเต็ม แต่ชื่อเสียงของไฮเออร์ก็ยังไม่เป็นที่รู้จักอย่างกว้างขวางเท่าที่ควร ก็เพราะภาพลักษณ์ของการเป็นแบรนด์จีนในสายตาคนไทยก็ยังไม่มั่นใจมากนัก ยิ่งเมื่อเทียบกับคู่แข่งที่เป็นแบรนด์หลักๆ ในตลาด ทั้งจากญี่ปุ่น เกาหลี(Positioning Magazine กุมภาพันธ์ 2552)

ไฮเออร์โหมผลิตรับอาฟต้า อัด“งบตลาด-กำไรดีลเลอร์-สินค้าใหม่” ไฮเออร์รุกหนักครั้งใหญ่ ลุยตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าในไทยเต็มสูบ ทุ่ม 10 ล้านเหรียญ เพิ่มกำลังการผลิตและโมเดลผลิตภัณฑ์ใหม่มากสุดรอบ 3 ปีที่ทำตลาดในไทย เอาใจดีลเลอร์เพิ่มส่วนต่างกำไร จับตลาดภูธร หวังดันรายได้รวมโตอีก 50% แตะ 1,000 กว่าล้านบาท(ASTV ผู้จัดการรายวัน 8 มกราคม 2553)

ไฮเออร์ขยายไลน์เครื่องไฟฟ้ามุ่งยอดขายเมินสร้างแบรนด์ ไฮเออร์ กางแผนกรำศึกปีวัวดุ มุ่งบีโลว์เดอะไลน์ ชูแอร์หัวหอกใหม่ กระทุ้งตลาด หลังทุ่ม 170 ล้านบาท เพิ่มโรงงานการผลิตปีก่อน ย้ำปีนี้เน้นสร้างยอดขายคู่ดีลเลอร์ มากกว่าสร้างแบรนด์ เหตุเศรษฐกิจสั่นคลอน ส่งออกสะดุด อัดฉีดงบตลาดรวมกว่า 100 ล้านบาท หวังคานรายได้เท่าปีก่อนที่ 7,500 ล้านบาท(ผู้จัดการรายวัน 8 มกราคม 2552)

ไฮเออร์ดันไทยฮับเอเชียแปซิฟิคเทคโอเวอร์รง.ซันโยปีนี้หวังรายได้โต40% “ไฮเออร์” ลั่นเตรียมประกาศศักดา วางไทยเป็นฮับของภูมิภาคเอเชียแปซิฟิคและตะวันออกกลาง หลังเทคโอเวอร์โรงงานซันโย พร้อมเดินหน้าสร้างแบรนด์ในไทย หวังเปลี่ยนความคิดผู้บริโภคใหม่ ส่ง “ตู้เย็น” เรือธงทำศึก หวังเบียดแชร์ในตลาดได้ 6-7% และทัพขบวนเครื่องใช้ไฟฟ้าในบ้านอีกหลายรายการ มั่นใจสิ้นปีนั่งรับเงินเข้ากระเป๋ากว่า 6,000 ล้านบาท(ผู้จัดการรายวัน 16 สิงหาคม 2550)

ไฮเออร์ถล่มราคาแอร์รับลมร้อน พร้อมเดินเกมชิงช่องทางจำหน่าย ไฮเออร์ เปิดตัวเครื่องปรับอากาศรุ่นใหม่ งัดแคมเปญ I Love Haier ถล่มราคาคู่แข่ง พร้อมเดินเกมมัดใจคู่ค้า ชิงช่องทางคู่แข่ง ขณะที่มิตซูฯ อัดงบเพิ่มรักษาความสัมพันธ์คู่ค้า ส่วนแบรนด์เกาหลี ซัมซุง แอลจี เร่งอัปเกรดตลาด ลอนช์สินค้าที่มีเทคโนฯ สูงขึ้น ชูอินเวอร์เตอร์สร้างมูลค่า ขณะที่ซิงเกอร์งัดแคมเปญเงินผ่อนกระตุ้นยอดขาย(ASTVผู้จัดการรายสัปดาห์ 19 เมษายน 2553)

ไฮเออร์มัดใจดีลเลอร์ เกาะเถ้าแก่ สร้างยอดขาย โปรโมตแบรนด์ ไฮเออร์เดินเกมป่าล้อมเมือง สร้างเครือข่ายแบรนด์ งัดผลประโยชน์จูงใจร้านค้า รุกช่องทางดีลเลอร์ เจาะตลาดภูธร วาดแผนสิ้นปีเปิดแบรนด์ชอปร่วมกับดีลเลอร์ในต่างจังหวัด พร้อมกระหน่ำแคมเปญหวังสร้างแบรนด์ให้เป็นที่ยอมรับของผู้บริโภคชาวไทย พร้อมยกระดับไปสู่การเป็นพรีมียมแบรนด์(ASTV ผู้จัดการรายสัปดาห์ 18 มกราคม 2553)

ยุทธศาสตร์ “ฟื้นชีพ” แฟรงเกนสไตน์ โพรดักส์ ไฮเออร์-ฮุนได คืนตลาดอีกรอบ แฟรงเกนสไตน์ (Frankenstein) หรืออีกชื่อหนึ่ง โพรมีเทียสสมัยใหม่ (The Modern Prometheus) เป็นนวนิยายยอดนิยมเรื่องหนึ่ง เขียนโดย แมรี เชลลีย์ (Mary Shelly) จัดพิมพ์ครั้งแรก ณ กรุงลอนดอน เมื่อวันที่ 1 มกราคม พ.ศ. 2360 (ค.ศ. 1818) (แต่เริ่มนิยมอ่านกันมากในฉบับปรับปรุงครั้งที่ 3 ในปี พ.ศ. 2374) โดยในเรื่อง มีส่วนผสมของนิยายสยองขวัญ และความรัก(ผู้จัดการรายสัปดาห์ 29 ตุลาคม 2550)

ตู้เย็นไฮเออร์ “แคร์แอนด์คูล” ตู้เย็นไฮเออร์ “แคร์แอนด์คูล” สำหรับครอบครัวที่มีขนาดใหญ่ ที่มาพร้อมกับระบบควบคุมอุณหภูมิด้วยดิจิตอลแยกอิสระ ระหว่างช่องแช่แข็งและช่องแช่เย็น สะดวกสบายด้วยที่กดน้ำดื่มพร้อมจอแสดงสถานะ กระจายความเย็นภายในอย่างทั่วถึงทั้งตู้ด้วยระบบ 360 Air Flow ให้อาหารสดใหม่เสมอ(ชัยพีอาร์, บจก. 22 ตุลาคม 2555)

“ไฮเออร์” ฉลอง 1 ทศวรรษ ปั้นแบรนด์ในไทย ไฮเออร์ประเทศไทยบุกหนัก กวาดรายได้ 5 เดือนแรกปี 55 ทะลุกว่า 800 ล้านบาท จัดงาน Haier Simply Care ฉลองก้าวเข้าสู่ปีที่ 10 ยกทัพสินค้าเปิดตัว “แคร์ ซีรี่ส์” หวังเพิ่มฐานลูกค้า เน้นย้ำการสร้างความเชื่อมั่นในแบรนด์สินค้า คาดสิ้นปีรายได้แตะตัวเลขกว่า 1,630 ล้านบาทได้อย่างแน่นอน(ชัยพีอาร์, บจก. 14 มิถุนายน 2555)

เปิดศักราช ไฮเออร์เพิ่มกำลังการผลิตแอร์ ตั้งเป้ายอดขาย 50,000 เครื่อง

ไฮเออร์ชงโปรดักส์รุ่นใหม่ส่งแอร์ CEK series เป็นหัวหอกต้อนรับศักราช คาดยอดขายเพิ่มขึ้นเป็น 50,000 เครื่อง จากปีก่อน 40,000 เครื่อง วาดรายได้เพิ่มขึ้นไม่ต่ำกว่า 20% พร้อมวางงบเสริม 20 ล้าน ผ่านโฆษณาประชาสัมพันธ์ หวังดันแบรนด์พร้อมสโลแกน เลือกแอร์มาตรฐานใหม่ “เลือกไฮเออร์” ติดหูคนไทย

(ชัยพีอาร์, บจก. 10 กุมภาพันธ์ 2555)

โฮมเพจ ไฮเออร์ อีเลคทริคอล แอพพลายแอนซ์โฮมเพจ ไฮเออร์ อีเลคทริคอล แอพพลายแอนซ์