gotomanager.com - นิตยสารผู้จัดการ 360°

นมผงมาตรฐานญี่ปุ่น สโนว์แบรนด์ประเทศญี่ปุ่น ส่งสัญญาณย้ำนโยบายในการจำหน่ายสโนว์แบรนด์ นมผงคุณภาพมาตรฐานญี่ปุ่น สำหรับตลาด เด็กทารกในไทยเหมือนเดิม แม้จะได้รับผลกระทบจากภาวะน้ำท่วมอย่างหนักที่ผ่านมา ประกาศไม่มีนโยบายในการปรับราคาสินค้าขึ้น แม้ว่าจะต้องนำเข้านมผงแบ่งบรรจุจากออสเตรเลียมาจำหน่ายก็ตาม โดยยอมแบกภาระต้นทุนที่เพิ่มขึ้นกว่าเท่าตัวแทน พร้อมเดินหน้าทำการตลาดในไทยต่อด้วยเป้าหมายส่วนแบ่งการตลาด 5% ภายใน 3 ปี(นิตยสารผู้จัดการ 360 องศา กุมภาพันธ์ 2555)

สินค้าแมสอยากอัพเกรด ทำไงดี ? เบบี้ มายด์ เปิดตัว Babi Mild Ultra Mild Organic กลุ่มผลิตภัณฑ์ที่ถือว่าอยู่ในระดับพรีเมียม ความน่าสนใจของการเดินเกมในครั้งนี้ของเบบี้ มายด์คือความท้าทายที่จะทำให้สินค้า FMCG ที่อยู่ในระดับแมส ขยับขึ้นมาสู่สินค้าพรีเมียม(Positioning Magazine 15 กุมภาพันธ์ 2556)

นมแม่ยุคออนไลน์ เด็กคือความหวังของพ่อแม่ ที่นักการตลาดเข้าใจดีว่า คนเป็นแม่จะทุ่มเทดูแลตัวเองเพื่อสร้างสายเลือดให้เติบโตแข็งแรงและต้องฉลาดสมบูรณ์ดังหวังด้วย ตลาดนมสำหรับคุณแม่ตั้งครรภ์รวมไปถึงช่วงให้นมลูก จึงเป็นเป้าหมายการเติบโตใหม่ของตลาดนมซึ่งเริ่มเบนมาจากตลาดนมสำหรับเด็กที่มีอัตราการเติบโตน้อยลงทั้งของตลาดนมและอัตราการเติบโตของประชากร(Positioning Magazine เมษายน 2553)

ช่วยกันขาย ปีที่แล้วแคมเปญ “อิ่มเช้า...สนุกค่ำ” ที่เคลล็อกส์ทำร่วมกับเอเชียซอฟท์ ผู้นำเข้าเกมรายใหญ่ ด้วยการแจกการ์ดไอเทมเกม “โกสออนไลน์” มาบนกล่อง ช่วยดันยอดขายเคลล็อกส์ คอนเฟล็กพุ่งสูงได้เกือบ 100% เกมออนไลน์จึงกลายเป็นเครื่องมือสำคัญในการทำตลาดแบบดิจิตอลมาร์เก็ตติ้งสำหรับเคลล็อกส์ ด้วยผลตอบรับที่แรงเกินคาดดังกล่าว ทำให้ทั้งเคลล็อกส์และเอเชียซอฟท์จูบปากกันดูดดื่มขึ้นเป็นปีที่ 2 หวังขยายฐานลูกค้าให้กว้างขึ้นอีก(Positioning Magazine มกราคม 2553)

“ไบโอ” รุกหนักตลาดผลิตภัณฑ์เด็ก ดีนี่แตกไลน์โลชั่น-แชมพู ไบโอฯ ลั่นกลองรบตลาดผลิตภัณฑ์สำหรับเด็กหนักรอบ 10 ปี อัดฉีดงบ 80 ล้านบาท เพิ่ม 3 เท่าตัว ส่ง “ดีนี่” เดินหน้าแตกไลน์โลชั่น แชมพู แป้ง เดินเกมมีสินค้าครบทุกกลุ่มผลิตภัณฑ์ท้าชนแบรนด์ดัง จอห์นสัน แคร์ เบบี้ มายด์ สิ้นปียอดขายโต 60%(ASTVผู้จัดการรายวัน 23 กรกฎาคม 2553)

อองฟองต์เปิดเกมรุก อองฟองต์เจ้าตลาดเสื้อผ้าเด็ก มั่นใจโต 10% ยอดขายทะลุ 450 ล้าน ชูกลยุทธ์ซี เอส อาร์ มาร์เกตติ้ง กระตุ้นยอดขาย ผนึกกำลังคอตตอน ยูเอสเอ ผุดกิจกรรม ENFANT HEALTHY BABY HAPPY MOM พร้อมเปิดตัวคอลเลคชั่นใหม่(ASTVผู้จัดการรายวัน 3 กุมภาพันธ์ 2553)

ดูเม็กซ์ปรับโพซิชั่นนิ่ง"ดูโกร"ทั่วโลก พ่อแม่ซื้อนมถูกตลาดกลางโตรอบ2ปี ดูเม็กซ์ ฉวยตลาดนมเด็กระดับกลางขาขึ้นโตพรวด 5% ในรอบ 2ปี รับอานิสงส์พิษเศรษฐกิจ พ่อแม่แห่ซื้อนมระดับกลางแทนพรีเมียม เดินเกมรุกปรับโพซิชันนิ่ง"ดูโกร"ทั่วโลก อัดฉีด 200ล้านบาท ลุยตลาดในไทย ชูคอนเซปต์โภชนาการ”ฅอมพลีตแฅร์” 3 ประการตอบโจทย์พ่อแม่สมัยใหม่ ดันแชร์เพิ่มเป็น 45% รั้งผู้นำตลาด(ASTVผู้จัดการรายวัน 11 มิถุนายน 2552)

พีเจ้นชนจอห์นสันฯ ป้องบัลลังก์เบบี้ไวพส์ สินค้าแม่และเด็กแข่งดุ โดยเฉพาะกลุ่มผลิตภัณฑ์ผ้าเช็ดทำความสะอาดผิว นับเป็นกลุ่มที่แข่งเดือดในช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมา เหตุเพราะตลาดมีผู้เล่นเข้ามามากขึ้น กอปรกับเป็นนวัตกรรมใหม่ในตลาด ทำให้ล่าสุด “พีเจ้น” เข็น “เบบี้ไวพส์ สูตรแฮนด์ แอนด์ เม้าท์” ออกมาชน “จอห์นสัน แอนด์ จอนห์สัน” หวังเจาะกลุ่มคุณแม่สมัยใหม่(ASTV ผู้จัดการรายสัปดาห์ 8 กันยายน 2554)

สมรภูมิแป้งเด็กฝุ่นตลบ'เบบี้มายด์' ลั่นเบียด 'แคร์' ใน 2 ปี ตลาดแป้งเด็กร้อนทะลักจุดเดือด เมื่อเบอร์ 3 เบบี้มายด์รุกตอดแชร์ แคร์-จอห์นสันฯ ด้วยกลยุทธ์ Segmentation ยก 2 เพื่อเบรกความแรงจากสงครามตัดราคาของ 2 ผู้นำ ที่พบว่า ยอมหั่นราคาถูกกว่า 10% ล่าสุดปั้นสูตรดับเบิ้ล มิลค์ โปรตีน พลัส จับลูกค้าวัย 9-15 ปี พร้อมวาง สิงโต เดอะ สตาร์ 5 เป็นพรีเซนเตอร์ หลังจากปีก่อนดึง มาริโอ้ เมาเร่อ ช่วยโปรโมตสูตรสวีทตี้ พิ้งค์ กับสาววัย 15-25 ปี ส่งผลตัวเลขขยับขึ้น 60% สำหรับการรุกในสเตปนี้ นอกจากการเขี่ย จอห์นสันฯ ร่วงเบอร์ 2 แล้ว เบบี้มายด์ ยังตั้งเป้าเบียดเก้าอี้ 'แคร์' ให้ได้ภายใน 2 ปีด้วย(ASTV ผู้จัดการรายสัปดาห์ 13 กรกฎาคม 2552)

ดูเม็กซ์รีลอนช์เซกเมนต์สแตนดาร์ดรับพฤติกรรมใหม่ เศรษฐกิจซบ สร้างจุดเปลี่ยนตลาดนมผง ดูเม็กซ์ เปิดเกมในเชิงรุก รับกระแสการเติบโตนมผงเซกเมนต์สแตนดาร์ดมูลค่า 3,500 ล้านบาท โตสุด 5% จากพฤติกรรมจ่ายน้อย แต่ได้คุณค่าเพิ่มขึ้น ส่งสินค้าใหม่ 'คอมพลีตแคร์' โภชนาการครบถ้วนตอบโจทย์ 3 ความต้องการ กับพ่อแม่ยุคใหม่ คือ พัฒนาการทางร่างกาย ระบบย่อยอาหาร และการเรียนรู้ทางสมอง(ASTV ผู้จัดการรายสัปดาห์ 22 มิถุนายน 2552)

สินค้าแม่และเด็ก ร่วมจับมือ “BABY BEST BUY @ BITEC” บางนา บริษัท เอซ คอน (ไทยแลนด์) จำกัดจัดงานมหกรรมสินค้าแม่และเด็กที่ถูกและดีที่สุด “BABY BEST BUY @ BITEC” บางนา เป็นงานมหกรรมการช็อปสินค้าคุณภาพเพื่อลูกน้อยที่คุณรัก กับแบรนด์สินค้าชั้นนำกว่า 500 บูธ ลดสูงสุด 80% พร้อมโปรโมชั่นสุดคุ้มอีกเพียบ ในวันที่ 25-28 ตุลาคม 2555(โฟร์ฮันเดรท, บจก. 11 กันยายน 2555)

ผ้าอ้อมเบบี้เลิฟ เปิดตัวพรีเซ็นเตอร์คู่หูแม่ลูกคู่ใหม่ คุณแม่พอลล่า น้องไลลา เบบี้เลิฟ เปิดตัวโฆษณา และพรีเซ็นเตอร์ใหม่“พอลล่าคุณแม่คนสวย และน้องไลลา หนูน้อยสดใส” โดยโฆษณาชุดใหม่สร้างสรรค์ภายใต้แนวคิด “ความแห้งสบายสุด ๆ เพื่ออิสระในการเรียนรู้ตลอดวัน และหลับสนิทตลอดคืน”(บราโวฮับ, บจก. 24 กรกฎาคม 2555)

มี้ด จอห์นสัน นิวทริชั่น ประกาศขยายกิจการด้านการผลิต ตอบสนองความต้องการที่เติบโต มี้ด จอห์นสัน นิวทริชั่น ประกาศขยายกิจการครั้งใหญ่เพื่อตอบสนองความต้องการของตลาดในระดับภูมิภาคเอเชียที่กำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว ทุ่มงบประมาณการลงทุน 325 ล้านดอลลาร์สหรัฐ(เวเบอร์ แชนด์วิค 8 ธันวาคม 2554)