ไทยเอเชีย แปซิฟิก บริวเวอรี่, บจก. - gotomanager.com

เสืออินเตอร์ลุยสิงห์เจ้าถิ่น Tiger ถือเป็น Flagship brand ของเอเชีย แปซิฟิค บริวเวอรี่ จำกัด (สิงคโปร์) หรือ APB ผู้ถือหุ้นในไทยเอเชีย แปซิฟิค บริวเวอรี่ (TAPB) 35% จากความสำเร็จในระดับโลกของ Tiger ที่ไปพาดลายไว้กว่า 60 ประเทศ ณ บัดนี้ถึงเวลาย่ำถิ่นสิงห์ในไทยแล้ว(นิตยสารผู้จัดการ สิงหาคม 2547)

ถึงเวลาที่ต้องขยาย 1 ปี กับเม็ดเงิน 2,900 ล้านบาท คือ การลงทุนขยายโรงงานผลิตเบียร์ ที่ จ.นนทบุรี ของบริษัท ไทยเอเชีย แปซิฟิค บริวเวอรี่ จำกัด (Thai Asia Pacific Brewry : TAPB) นับเป็นการขยายครั้งที่สองในรอบสามปีของ TAPB โดยเพิ่มกำลังการผลิตจาก 100 ล้านลิตร เป็น 200 ล้านลิตร (นิตยสารผู้จัดการ มีนาคม 2547)

เล็กแต่เก็บไว้ได้นานกว่า สำหรับคอเบียร์ Heineken แล้ว หน้าหนาวนี้คงได้มีโอกาสเห็นความแปลกใหม่ที่เกิดขึ้นกับ Heineken เมื่อสามารถสั่งเบียร์สด (Draught Beer) ได้ในร้านอาหารระดับหรูแต่มีพื้นที่ไม่กว้างขวางนัก ซึ่งแต่เดิมในร้านประเภทนี้ไม่เคยมีเบียร์สดขายมาก่อน(นิตยสารผู้จัดการ มกราคม 2547)

เปิดตำรา Football Marketing กับ Heineken Star Final เมื่อเครื่องดื่มแอลกอฮอล์โดนคุมเข้มจากกฎหมาย การสื่อสารใดๆ ดูจะยากลำบากเข้าไปทุกที “ไฮเนเก้น” ใช้อีเวนต์ระดับโลก “Heineken Star Final” เป็นทางออก ด้วยการอาศัยแบรนด์ที่แข็งแกร่งผนวกกับรายการกีฬาที่ยิ่งใหญ่อย่างยูฟ่า แชมเปี้ยนลีก 2009 ดึงคอบอลจากทั่วโลกกว่า 300 คน จาก 40 ประเทศ บินลัดฟ้ามาร่วมปาร์ตี้ที่เมืองไทย ร่วมกับผู้โชคดีคนไทยอีก 8 คน(Positioning Magazine กรกฎาคม 2552)

ลมหายใจเฮือกสุดท้ายของ “เชียร์” ? เบียร์เชียร์เปิดตัวอย่างยิ่งใหญ่เมื่อตุลาคม 2548 และใช้ IMC แบบครบวงจร ด้วยเม็ดเงินกว่า 400 ล้านบาท แต่นั่นก็มิได้นำพาให้เบียร์เชียร์เป็นไปตามเป้าหมายที่วางไว้ว่าภายใน 3 ปี จะมีส่วนแบ่งการตลาด 5% ในตลาดเบียร์อีโคโนมี จนต้องรีลอนช์ในระยะเวลาอันสั้น เพราะปัญหาใหญ่เนื่องจาก “รสชาติ” ไม่ถูกปากกลุ่มเป้าหมายนั่นเอง(Positioning Magazine มิถุนายน 2551)

“ไฮเนเก้น”ปรับทิศเบียร์เชียร์ ปั้นเอ็กซ์ตร้าชูไซซ์ซิ่งลุยภูธร ไฮเนเก้น แก้เกมบุกตลาดเบียร์อีโคโนมี ปั้น “เชียร์ เอ็กซ์ตร้า” เบียร์ดีกรีหนักทะลวงนักดื่มคอแข็งชนเบียร์ช้าง อาชา พร้อมหวังสร้างภาพลักษณ์ใหม่เจาะตลาดภูธร ชูกลยุทธ์ไซซ์ซิ่งส่งกระป๋องขนาด 500 มล. ราคา 38 บาท ล่าสุดลุยกระจายสินค้ากรุงเทพฯ หลังเดินแผนซุ่มปูพรมจำหน่ายต่างจังหวัดนานร่วม 5 เดือน ส่วนเบียร์เชียร์หวังตอดแชร์ลีโอ(ASTVผู้จัดการรายวัน 4 สิงหาคม 2552)

เบียร์ปาร์คยอมควักเนื้อชูอิมเมจยอดขายไม่โต “ไฮเนเก้น” กัดฟันทุ่ม 40 ล้านบาท สูงสุดรอบ 10 ปี จัดเบียร์ปาร์คภายใต้แนวคิด “The Phenomenon” ดึงศิลปิน 2 แนว-ลานเบียร์คล้ายผับล่อลูกค้า หวังสร้างภาพลักษณ์เบียร์ระดับพรีเมี่ยมส่วนยอดขายปีนี้คาดว่าไม่โต ส่วน "บุญรอด" ขนขบวนสินค้าในเครือ สิงห์-ลีโอ จัดลานเบียร์พื้นที่เดียวกันครั้งแรก หวังนำสินค้าในพอร์ตกินทุกกลุ่มเป้าหมาย(ผู้จัดการรายวัน 18 พฤศจิกายน 2548)

"เบียร์-เหล้าขาว"เฮโลรายได้พุ่ง "ไทยเบฟเวอเรจฯ" ยิ้มรับอานิสงส์ยอดขายเหล้าขาว-เบียร์ พุ่งช่วงหนึ่งเดือนเศษ คอเหล้าสีต่างจังหวัดหันซดเหล้าขาวแทน ส่วน แสงโสมหลังปรับราคาขึ้นยอดขายทรงตัว ขณะที่มังกรทองยอดขายกระเตื้องขึ้นมาก ด้าน "ไทยเอเชียฯ-อาซาฮี" ชี้เบียร์ ดูดฐานคอน้ำเมาเมือง กรุงจากซดเหล้า อีโคโนมี-เซกันดารีตบเท้าซดเบียร์แทน(ผู้จัดการรายวัน 14 พฤศจิกายน 2548)

ไทยเอเชีย แปซิฟิค บริวเวอรี่ วางกลยุทธ์มัลติแบรนด์ เปิดศึกสงครามฟองเบียร์ 3 เซกเมนต์ ไทยเอเชีย แปซิฟิค บริวเวอรี่ จำกัด (TAPB) ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเบียร์ไฮเนเก้น เบียร์ไทเกอร์ ในเซกเมนต์พรีเมี่ยม และสแตนดาร์ด เปิดศึกใหม่ขยายฐานเบียร์สู่เซกเมนต์อีโคโนมี่ ปั้นเบียร์เชียร์ น้องใหม่แบบถอดด้าม เข้ามาทำตลาดเมื่อปลายเดือนกันยายนที่ผ่านมา หลังจากใช้เวลาเกือบ 10 ปี ในการปั้นพี่ใหญ่ไฮนาเก้นให้ติดตลาด ล่าสุดเดินหน้ากลยุทธ์เน้นการสร้างภาพลักษณ์สินค้า และการรับรู้แบรนด์ เพื่อสร้างความท้าทาย จูงใจให้นักดื่มที่มี Lifestyle เป็นกลุ่มอีโคโนมี่ คนเมือง Switching Brand และเกิดการทดลองดื่ม พร้อมเป้าหมายผลักดันให้บริษัทก้าวขึ้นสู่ความเป็นผู้ผลิตเบียร์ที่มีพอร์ตโฟลิโอทำตลาดครบทุกเซกเมนต์(ผู้จัดการรายสัปดาห์ 6 ตุลาคม 2548)

ไทยเอเชียแปซิฟิค บริวเวอรี่แนะนำ “เชียร์” เบียร์น้องใหม่สู่ตลาด บริษัท ไทยเอเชียแปซิฟิค บริวเวอรี่ จำกัด (TAPB) ผู้ผลิตเบียร์คุณภาพรายใหญ่ที่สุดของไทย ประกาศเปิดตัว “เบียรเชียร์” เบียร์น้องใหม่สัญชาติไทย คุณภาพระดับสากลอย่างเป็นทางการ(บางกอก พับบลิค รีเลชั่นส์ 13 ตุลาคม 2548)

ไฮเนเก้นส่งสปอตปลุกจิตสำนึกการดื่มอย่างรับผิดชอบเป็นครั้งแรกในประเทศไทย ต้อนรับช่วงเทศกาล สปอตความยาว 30 วินาที ออกอากาศทางช่อง 3, 5, 7, 9 และ ITV จนถึงช่วงปีใหม่(บางกอก พับบลิค รีเลชั่นส์ 23 พฤศจิกายน 2547)

เปิดแล้ว “ไฮเนเก้น เบียร์ พาร์ค” ต้อนรับเทศกาลแห่งความสุข รวม 9 แห่งทั่วประเทศ ตั้งแต่ 28 ตุลาคม ศกนี้ ถึง 15 มกราคมศกหน้า บริเวณห้างสรรพสินค้าชั้นนำ 9 แห่ง ทั้งในกรุงเทพฯ และเชียงใหม่ ต้อนรับเทศกาลแห่งความสุขเพื่อคอเบียร์ไฮเนเก้นโดยเฉพาะ(บางกอก พับบลิค รีเลชั่นส์ 28 ตุลาคม 2547)