ดนัย ดีโรจนวงศ์ - gotomanager.com - นิตยสารผู้จัดการ 360°

ดนัย ดีโรจนวงศ์ : Book ได้อย่างที่คิด เนื้อหาโดยรวมของหนังสือจะเกี่ยวกับ “Personal transformation” หรือการเปลี่ยนแปลง ปรับปรุง และปฏิรูปตนเอง ซึ่งประกอบไปด้วยแรงบันดาลใจ และสิ่งที่เราจะนำไปปรับปรุงและสร้างความก้าวหน้าให้กับทั้งตัวเราเองและพนักงานของเรา(Positioning Magazine พฤศจิกายน 2552)

มิสทิน เจ้าแห่งพรีเซ็นเตอร์...มากกว่านี้ไม่มีอีกแล้ว จากยุคเริ่มแรกของการสร้างแบรนด์ คำว่า “มิสทิน มาแล้วค่ะ” ถูกถ่ายทอดอย่างเข้มข้นผ่านทางภาพยนตร์โฆษณา เวลาผ่านไปกว่า 2 ทศวรรษ มิสทินแข็งแกร่งเพียงพอในแง่ของ Brand Awareness แต่ยังคงเฝ้าเติมเต็มและปั้นแต่งความแข็งแกร่งแบบเจาะลึกรายผลิตภัณฑ์ โดยมี “พรีเซ็นเตอร์” เป็นผู้ช่วยคนสำคัญที่แนบแน่น ไม่เคยห่างหายจากมิสทินเลย(Positioning Magazine กุมภาพันธ์ 2552)

Brand Ambassador นับว่ากลยุทธ์การใช้ Brand Ambassador สร้างความสำเร็จให้สินค้าที่ต้องการขยายตลาดไปสู่กลุ่มลูกค้าทั่วไป (mass marketing) ได้รวดเร็วที่สุด โดยเฉพาะการใช้ดารา คนมีชื่อเสียง และขวัญใจมหาชนที่กำลังได้รับความนิยมในช่วงเวลานั้นๆ ช่วยเป็นตัวแทนบอกเล่าแบรนด์สินค้า(Positioning Magazine พฤศจิกายน 2548)

มิสทินปรับกลยุทธ์รับยุคน้ำมันแพงเล็งเข้าดิสเคานต์สโตร์ มิสทินยิ้มรับยอดขายไตรมาสแรกเติบโต 11% หลังปรับกลยุทธ์รับมือยุคน้ำมันแพง เผยปีนี้ทุ่มงบตลาดสูงเป็นประวัติการณ์ถึง 450 ล้านบาทอัดกิจกรรมส่งเสริมการขายแบบเต็มสูบ พร้อมปรับราคาสินค้าบางรายการขึ้นจาก 39 บาทเป็น 59 บาท เล็งขยายช่องทางขายใหม่สู่ซูเปอร์สโตร์และดิสเคานต์สโตร์ ตั้งเป้ายอดขายสิ้นปีโต 11-13% พร้อมรุกหนักตลาดส่งออก โดยเฉพาะพม่าที่มีศักยภาพมากสุด คาดปีนี้ยอดขายโตสูง 40%(ผู้จัดการรายวัน 22 พฤษภาคม 2549)

มิสทินโฟกัสฟรายเดย์ปีหน้า หวั่นยอดขายโตต่ำในรอบ5ปี ฃมิสทินเตรียมทุ่มงบกว่า 200 ล้านบาทขยายคลังสินค้าใหม่เพิ่มในปีหน้าหลังคลังเดิมเต็มรองรับไม่ไหว ชี้ปีหน้ายอดขาย มิสทินโตต่ำกว่า 10% ในรอบ 5 ปีจากต้นทุนการ ผลิตที่เพิ่มและศักยภาพในองค์กรพร้อมเตรียม โฟกัสสินค้ากลุ่ม "ฟรายเดย์" หนักขึ้นโดยตั้งเป้าโต 30% และเล็งปรับราคาขึ้นอีก 3-5% ล่าสุดกระตุ้นตลาดปีนี้เทงบกว่า 50 ล้านบาทเปิดตัว "ติ๊ก-เจษฎาภรณ์ ผลดี" เป็นพรีเซ็นเตอร์ คาดยอดขายสิ้นปีถึง 5,600 ล้านบาท(ผู้จัดการรายวัน 12 ตุลาคม 2548)