เรื่องไม่ง่ายของมีเดีย เอเยนซี่
ดูเหมือนเป็นเรื่องง่ายสำหรับมีเดียเอเยนซี่ เมื่อมีนีลเส็น มีเดีย รีเสิร์ช รับหน้าที่วิจัยวัดผลเรตติ้งสื่อ เพียงแค่จ่ายเงินก็ได้ผลวิจัยมาใช้ ไม่ต้องอนาทรร้อนใจใดๆ แต่ความจริงเรื่องง่ายที่ว่า กลับยากยิ่ง เมื่อมีเดียแพลนเนอร์ทุกวันนี้ต่างเผชิญปัญหา 2 ด้าน ทั้งจากปัจจัยภายนอก คือ ความน่าเชื่อถือของผลวิจัยซึ่งมีการวิพากษ์วิจารณ์และมีข้อกังขามาอย่างต่อเนื่อง
(Positioning Magazine พฤศจิกายน 2550)
สร้างแบรนด์ด้วยประสบการณ์แบบ Reality Show
ช่วงที่ Reality Show กลายเป็นกระแสมาแรงในวงการโทรทัศน์บ้านเรา ทั้งในแง่ความตื่นตัวของผู้ผลิตหลายราย การปรับผังอย่างพร้อมเพรียงของ (เกือบ) ทุกสถานี และการตอบรับจากผู้ชมจำนวนมากซึ่งมีหน่วยวัดออกมาเป็น “เรตติ้ง” กลายเป็นเครื่องมือสำคัญในการต่อรองอัตราค่าโฆษณา ซึ่งแม้เจ้าของสินค้าต่างยอมรับว่า การลงทุนตรงนี้ค่อนข้างสูง แต่ก็ยังปรารถนาที่จะเข้ามาร่วมกระแสนี้
(Positioning Magazine พฤษภาคม 2548)
resources
| correspondent
| advertise with us
|
contact us