ลักขณา ลีละยุทธโยธิน - gotomanager.com - นิตยสารผู้จัดการ 360°

ศึกอาหารสมอง แบรนด์ซุปไก่สกัด vs เปปทีน “Real Functional Drink สำหรับสมองมีเฉพาะเปปทีนยี่ห้อเดียวเท่านั้น สำหรับโอสถสภาเราจะทำเฉพาะ Real Functional Drink อย่างเดียว และเปปทีนเป็นสินค้าขายดีของ 7-Eleven ติดต่อกันนานถึง 14 เดือน ขายดีกว่าทุกยี่ห้อที่อยู่บนชั้นเดียวกัน และสิ่งที่ทำให้เปปทีนขยายตัวอย่างต่อเนื่องได้คือโปรดักต์ซึ่งสำคัญที่สุดว่าดื่มแล้วรู้สึกได้ถึงคุณประโยชน์หรือเปล่า มีแฟนพันธุ์แท้หลายคนที่ Switch Brand มา ตอนนี้แม้เปปทีนจะมีอายุเพียงไม่กี่ปี แต่เป็น...ทารกซ่า ตัวเป็นทารกแต่ยืนได้เร็ว ใส่รองเท้ามัธยมแล้ว”(Positioning Magazine กุมภาพันธ์ 2553)

ศึกนอกสนามสอบ ไม่ใช่แค่เด็กเตรียมเอนทรานซ์เท่านั้น ที่ต้องเหนื่อยหนักตั้งแต่ช่วงต้นปีจนถึงเดือนมีนาคม ที่เป็นช่วงฤดูกาลสอบเข้ามหาวิทยาลัย ช่วงชิงไปสู่การเป็นส่วนหนึ่งของคณะในฝัน สินค้าที่ช่วยเตรียมความพร้อมให้กับเด็กๆ อย่าง ซุปไก่สกัด “แบรนด์” ก็คงต้องทำงานหนักกว่าเดิมเช่นเดียวกัน เมื่อปีนี้พื้นที่การแข่งขันนอกสนามสอบไม่ได้มีแค่อาหารสมองเพียงเจ้าเดียวอีกต่อไป(Positioning Magazine กุมภาพันธ์ 2553)

แบรนด์ซุปไก่ ยังไงก็โต๋ หากจะบอกว่า โต๋-ศักดิ์สิทธิ์ เวชสุภาพร เป็นคู่สร้างคู่สมของ “แบรนด์ซุปไก่สกัด” ก็ไม่ผิดเลย โต๋เป็นพรีเซ็นเตอร์ให้กับแบรนด์หลักของเซเรบอส (ประเทศไทย) ติดต่อกันเป็นปีที่ 2 แล้ว และทำให้เขาเป็นยิ่งกว่าพรีเซ็นเตอร์ เพราะทุกวันนี้โต๋กลายเป็น Idol ของเด็กๆ ตั้งแต่อนุบาลจนถึงระดับอุดมศึกษากันเลยทีเดียว โดยสาเหตุหลักๆ คือ โต๋เป็น Multi-talented idol ด้วยความสามารถที่หลากหลายทั้งการเรียน ดนตรี กีฬา และที่สำคัญมีภาพลักษณ์และพฤติกรรมที่ไร้ข่าวคาว(Positioning Magazine พฤศจิกายน 2551)

กูรูชี้ปีเสือสินค้าสุขภาพแข่งดุ แบรนด์นอกทะลัก-โหมสื่อดิจิตอล กูรูการตลาด ชี้กลยุทธ์รับการตลาดปีเสือสินค้าเพื่อสุขภาพแข่งเดือด ทัพเครื่องดื่มต่างประเทศขานรับอาฟต้าแห่ทะลักเข้าไทย ตลาดเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพบูม แนะต้องสร้างความเชื่อถือแบรนด์ อัดแคมเปญระยะสั้นแทนระยะยาว โหมการสื่อสารใช้ดิจิตอลมีเดีย โฟกัส 3 กลุ่มศักยภาพ ผู้สูงอายุ หญิงวัยทำงาน ชายเจ้าสำอาง ขุมทองปีหน้า(ASTVผู้จัดการรายวัน 4 ธันวาคม 2552)

“แบรนด์รังนก”ชี้ต้นทุนพุ่ง30%ฉวยเพิ่มปริมาณปรับราคากว่า6บ. แบรนด์รังนก โอด5ปีราคาน้ำมันปรับเพิ่มขึ้น กระทบต้นทุนพุ่ง สบช่องปรับโฉมใหม่เพิ่มปริมาณ 30% ขยับราคาเพิ่มขึ้นกว่า 6 บาท ทุ่ม 50 ล้านบาท อัดภาพยนตร์โฆษณา 2 ชุด โหมการสื่อสารตอกย้ำรังนกจากถ้ำสกัดผู้บริโภคดื่มรังนกราคาถูก พร้อมเปิดตัวแอมบาสเดอร์คู่รักอ้อม-อาท เสริมจุดแข็งตำแหน่งตลาด สิ้นปีกวาดแชร์ 65% ลั่นปีหน้าตลาดเสริมอาหารคึกคักรับเศรษฐกิจฟื้น(ASTVผู้จัดการรายวัน 9 ตุลาคม 2552)

พิษเศรษฐกิจฟาดคอนซูเมอร์เดี้ยงคนรอซื้อสินค้ามีตำหนิเน้นอยู่บ้าน ส.การตลาดฯ ชี้ วิกฤตเศรษฐกิจกระทบคนไทยเริ่มรัดเข็มขัด เปลี่ยนพฤติกรรมอยู่บ้านแทนใช้ชีวิตนอกบ้าน แนะนักการตลาดปรับตัวขุดขุมทองโลกดิจิตอล อาศัยช่องทางใหม่บุกผู้บริโภคยันที่บ้าน ระบุพิษการเมืองพ่นตลาดสินค้าอุปโภคบริโภคเดี้ยงโตแค่ 1-2% จับตาพฤติกรรมคนไทยแห่ซื้อสินค้าลดลง โปรโมชันอย่างเดียว สะท้อนกำลังการซื้อสุดแย่ ชงภาครัฐเร่งฟื้นส่งออก-การท่องเที่ยว หวังอุ้มเศรษฐกิจไทย(ผู้จัดการรายวัน 28 เมษายน 2552)

เข็มทิศธุรกิจเอสเอ็มอี ชี้ทางฝ่ามรสุมเศรษฐกิจ -ผู้ประกอบการย่อมต้องการตัวช่วย ในสภาวการณ์ยากลำบาก -"ลักขณา ลีละยุทธโยธิน" นักบริหารมือฉมัง วางเข็มทิศธุรกิจ นำเอสเอ็มอีทะลุปัญหา -ยึดหลัก "Plan for the best and Prepare for the worst" -แนะ 10 ข้อปฏิบัติ ตีโจทย์ให้แตกอย่างเป็นระบบ(ผู้จัดการรายสัปดาห์ 14 กรกฎาคม 2551)