เอวอน คอสเมติคส์ (ประเทศไทย) - gotomanager.com

AVON พร้อมแย่งส่วนแบ่ง ตลาดเครื่องสำอางกลายเป็นพื้นที่ที่ผู้ประกอบการแต่ละรายพยายามขยายส่วนแบ่งการตลาดอย่างต่อเนื่อง เพราะด้วยมูลค่าการตลาดที่มีขนาดมหาศาล ดูเหมือนว่ายังมีพื้นที่กว้างใหญ่ให้เบียดแทรกได้อย่างไร้ขีดจำกัด โดยล่าสุด AVON ซึ่งฉลองครบรอบ 125 ปีในระดับสากล ก็ประกาศแผนรุกทางการตลาดแบบ 360 องศา เพื่อช่วงชิงพื้นที่นี้เช่นกัน(นิตยสารผู้จัดการ 360 องศา เมษายน 2554)

AVON หนึ่งทศวรรษเรื่องของบริษัทใหญ่ที่จะแพ้ไม่ได้ ดือนเมษายนของปีนี้เอวอน (ประเทศไทย) จะถึงวาระเฉลิมฉลองครบรอบหนึ่งทศวรรษของการนำผลิตภัณฑ์น้ำหอมเข้าสู่ตลาดเมืองไทย และเป็นปีที่เอวอนคาดหวังสูงว่าด้วยระบบขายตรงแบบครบเครื่องที่ใช้อยู่นั้นยอดขายของสินค้าน่าจะสูงถึงหลักพันล้านบาทได้แล้ว(นิตยสารผู้จัดการ กุมภาพันธ์ 2531)

จากประตูนครนิวยอร์ค ถึงมหาชนทั่วโลกของเอวอน ไม่ใช่ผู้หญิงหรอกที่ธรรมชาติกำหนดให้เป็นผู้พิสมัยความหอมระริน เป็นผู้ชายต่างหากที่ควรได้รับการยกย่อง มร.เดวิด ฮอลล์ แมคคอลแนล ในปี พ.ศ. 2429 เขาเป็นเพียงแค่พนักงานขายหนังสือธรรมดาคนหนึ่งในนครนิวยอร์ก(นิตยสารผู้จัดการ กุมภาพันธ์ 2531)

เอวอน ตะลุย 4 ภาค ก็ต้องขายความงาม 4 แบบ AVON เดินเกม Communication Campaign ที่มีชื่อว่า “AVON Beauty Journey” ในธีมสวย 4 ภาค ขณะเดียวกันก็ทำความเข้าใจกับผู้บริโภคในเรื่องของขายตรงหลายชั้นมากขึ้น ใช้ 4 สาวเป็นพรีเซ็นเตอร์สะท้อนถึงการแต่งหน้าตามโครงหน้าและสีผิวของสาวแต่ละภาค(Positioning Magazine กันยายน 2553)

ทัพใหม่เอวอน หลังยุติการทำตลาดมา 2-3 ปี เอวอนได้ลุกขึ้นจัดทัพสู้ศึกขายตรงมูลค่ากว่า 40,000 ล้านบาทอีกครั้ง โดยปรับระบบขายเป็น MLM หรือขายตรงหลายชั้น ปรับระบบขนส่งสินค้าใหม่ และจัดทัพผู้บริหารใหม่ หวังจะคืนบัลลังก์อีกครั้ง ด้วยแคมเปญและสินค้าใหม่ที่หลากหลายมากขึ้น และกลุ่มเป้าหมายที่อ่อนวัยลง(Positioning Magazine กรกฎาคม 2553)

เอวอนลุยอีเว้นต์จับสาวภูธรรีเฟรชกลุ่มเครื่องสำอางทั่วโลก เอวอน รีเฟรชกลุ่มเครื่องสำอางทั่วโลกครั้งใหญ่ในรอบมากกว่า 5 ปี ยกเครื่องภาพลักษณ์สินค้า บรรจุภัณฑ์ เฉดสีใหม่ เจาะกลุ่มผู้หญิงรุ่นใหม่ วางหมัดเป็นสินค้าเรือธงกระตุ้นยอดขายช่วงครึ่งปีหลัง อัดฉีดงบหนักลุยอีเวนต์ภูธรครั้งแรก หวังแก้จุดบอดเข้าถึงตลาดต่างจังหวัดมากขึ้น(ผู้จัดการรายวัน 23 สิงหาคม 2550)

เอวอนเตรียมงัดแผนสำรองเพียบรับปัญหาการเมืองยืดเยื้อธุรกิจอืด เอวอนชี้ภาวะการเมืองในปัจจุบันไม่กระทบต่อภาพรวมขายตรง แต่หากยืดเยื้ออาจส่งผลกระทบต่อกำลังซื้อของลูกค้าที่อยากเก็บเงิน เตรียมขนแผนรองรับเพียบ ทั้งการนำเสนอมุมสินค้าประหยัด, ปรับดิสเพลย์ร้านเอวอน บิวตี้ บูติคทั้ง 53 สาขา ทำแคตตาล็อกให้น่าสนใจ และเปิดตัวสินค้าใหม่ไตรมาสละ 4 รายการ เผยหลังจากนี้พร้อมเดินหน้าทำการตลาดสื่อสารไปยังผู้บริโภคเต็มกำลัง หลังเงียบมานานกว่า 2-3 ปี(ผู้จัดการรายวัน 3 มีนาคม 2549)

“มิสทิน”ชี้ขายตรงไตรมาสแรกเฉามวยรองซุ่มแผนเด็ดบุกครึ่งปีหลัง ตลาดรวมขายตรงชั้นเดียวในช่วงไตรมาสแรกไม่คึกคัก หลังไทยเจอปัจจัยลบรุมเร้า เหตุเจ้าตลาดรุกหนักรายเดียว ส่วนอันดับรองนิ่งเงียบ เผยมิสทินเดินหน้าไม่หยุด ยอดขายไตรมาสแรกโต 8% เตรียมลุยหนักขึ้นในไตรมาส 2 ด้านเอวอนก็ไม่น้อยหน้าเตรียมรุกบีโลว์ เดอะ ไลน์ ส่วนยู สตาร์ภายใต้ผู้บริหารคนใหม่เตรียมเดินหน้ารุกตลาดหนักขึ้น หวังแซงเอวอนขึ้นแท่นอันดับ 2(ผู้จัดการรายวัน 19 เมษายน 2548)

แบรนด์ดังวัดใจ ดูดพลัง “คนรุ่นใหม่” ห้างสรรพสินค้า แชมพูสระผม เครื่องสำอาง แบรนด์เสื้อผ้า แอลกอฮอล์ แม้กระทั่งในธุรกิจขายตรง ต่างไม่ยอมตกขบวนผู้บริโภครุ่นใหม่ รวมไปถึงยังมีอีกหลากหลายผลิตภัณฑ์ที่กำลังจะเคลื่อนทัพเอาใจผู้บริโภคกลุ่มนี้ในอนาคต(ASTV ผู้จัดการรายสัปดาห์ 12 พฤษภาคม 2554)

“เอวอน” ชู “สกินแคร์-แฮร์แคร์” สยายปีกขายตรงตามโกลบอล เอวอนวางแผนรุกขายตรงเต็มสูบ เดินเกมตามนโยบายบริษัทแม่ ชู “สกินแคร์-แฮร์แคร์” เป็นสินค้าหัวหอกขยายฐานผู้บริโภค ลุยทำตลาดแบบ 360 องศา ล่าสุดส่ง “ANEW 360 องศา White UV Shield” ลุยเซกเมนต์หน้าขาว ขณะที่กลุ่มคัลเลอร์และเครื่องประดับยังบุกต่อเนื่อง โดยดึง “เจนสุดา ปานโต” เป็นเซเลบ โมเดล(ASTV ผู้จัดการรายสัปดาห์ 6 เมษายน 2554)

เอวอนจัดเรียลลิตี้ เชื่อมแบรนด์ทั่วโลก เอวอน ทุ่มงบมหาศาลเปิดเวที “เอวอน วอยซ์” ค้นหาผู้มีพรสวรรค์ด้านร้องเพลง และการแต่งเพลงผ่านระบบออนไลน์เป็นครั้งแรก ชูเป็นไฮไลท์โปรแกรมตลอดปี 2554 หวังเชื่อมโยงแบรนด์ถึงผู้บริโภคและตัวแทนจำหน่ายเอวอนกว่า 6.2 ล้านคนทั่วโลก เพื่อสะท้อนสู่การเป็นแบรนด์เพื่อผู้หญิงให้ชัดเจนขึ้น(ASTV ผู้จัดการรายสัปดาห์ 7 มกราคม 2554)

เอวอน ฉลอง 125 ปี อย่างยิ่งใหญ่ ประกาศแผนรุกตลาดเมืองไทยแบบ 360 องศา าศขยับแชร์ตลาดสกินแคร์ พร้อมเตรียมแผนรุกตลาดแฮร์แคร์ในปีนี้แบบเต็มพิกัด ล่าสุดดึง ‘เจนสุดา ปานโต’ เป็น Celebrity Model เพื่อเจาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ เร่งพัฒนาเครือข่ายธุรกิจทำแผนให้เป็นจริง ภายใต้ปณิธาน ‘ผลักดันพลังของผู้หญิง เพื่อคุณภาพชีวิตที่ดียิ่งขึ้น’(โฟว์ดี คอมมิวนิเคชั่น, บจก. 29 มีนาคม 2554)

เอวอน ฉลอง 125 ปี เปิดตัวการค้นพบเทคโนโลยีใหม่ล่าสุดในการต่อต้านริ้วรอย ด้วย Activinol Technology เทคโนโลยีสมานริ้วรอยเอกสิทธิ์เฉพาะของเอวอน ที่ช่วยเพิ่มการผลิตแอคทิวินเพื่อกระตุ้นกระบวนการซ่อมแซมและสมานผิว รวมทั้งช่วยให้เกิดการสร้างเซลล์ผิวใหม่ให้ดูสดชื่นมีชีวิตชีวา พร้อมคืนความกระชับและลดเลือนริ้วรอยได้อย่างน่าทึ่ง(เอวอน คอสเมติคส์ (ประเทศไทย) 2 มีนาคม 2554)

เอวอน ชวนสาวไทยร่วมโชว์พลังเสียงโค้งสุดท้ายในการประกวด “เอวอน วอยซ์” เอวอน ร่วมฉลอง 125 ปี อย่างยิ่งใหญ่ ชวนผู้หญิงทั่วโลกร่วมประกวดร้องเพลงผ่านระบบออนไลน์ เฟ้นหาผู้ชนะปูทางร่วมออกอัลบั้มกับศิลปินระดับแนวหน้าของโลก ง่ายๆ เพียงเลือกบทเพลง และอัพโหลดวิดีโอการร้องเพลงของท่านและส่งมาที่ www.avonvoices.com ภายใน 13 กุมภาพันธ์ ศกนี้(เอวอน คอสเมติคส์ (ประเทศไทย) 8 กุมภาพันธ์ 2554)