gotomanager.com - นิตยสารผู้จัดการ 360°

สิทธิบัตรยา vs สิทธิประชาชน บททดสอบยากๆ ของอินเดีย ตลอดหลายทศวรรษที่ผ่านมา อินเดียได้รับการขนานนามว่า “pharmacy of the South” หรือ คลังยาของประเทศยากจน เพราะอินเดียเคยเป็นแหล่งผลิตและส่งออกยาราคาถูกที่จำเป็นแก่การรักษาโรคร้ายแรงหลายชนิดแก่ประเทศกำลังพัฒนาในหลายทวีป(นิตยสารผู้จัดการ 360 องศา มิถุนายน 2555)

120 ปี เต็กเฮงหยู คืนสู่ยุค Social Enterprise Social Enterprise คือรูปแบบธุรกิจที่ดำเนินการโดยมี “การให้” เป็นหัวใจ ให้เพื่อไปสู่เป้าหมายของการทำให้ “สังคมดีขึ้น” ในด้านใดด้านหนึ่งอย่าง “จริงใจ” กำไรที่แท้จริงจึงควรเกิดแก่สังคมก่อนองค์กร(นิตยสารผู้จัดการ 360 องศา พฤษภาคม 2554)

การตลาดแนวใหม่ของ VITAMIN C กระแสความสนใจในเรื่องสุขภาพเปิดช่องทางใหม่ให้กับ เฮลธ์ อิมแพค ซึ่งฉีกรูปแบบวิตามินซีด้วยการเปิดตัว ซีโด้ เฮลธ์ตี้ กัมมี่ เจลลี่กลีบส้ม เคี้ยวสนุก...อร่อยเพลิน ที่มุ่งตอบโจทย์คนรักสุขภาพแนวใหม่(นิตยสารผู้จัดการ 360 องศา ธันวาคม 2553)

ขายพลาสเตอร์ยาก็ทำ CSR ได้ แคมเปญ “Help I Want To Save A life” ที่เพิ่งคว้ารางวัลกรังปรีซ์ จากคานส์ในปีนี้ เป็นสุดยอดแคมเปญที่ส่งเสริมให้ประชาชนบริจาคสเต็มเซลล์เพื่อผู้ป่วยมะเร็งในเม็ดเลือด มีคนกว่าห้าสิบล้านคนได้ชม และแบรนด์ Help เป็นที่พูดถึงในวงกว้างตามสื่อต่างๆ ก่อนจะมียอดขายที่พุ่งขึ้นถึง 1900%(Positioning Magazine 25 มิถุนายน 2555)

เซียงเพียวอิ๊ว ชื่อนี้ยังขายได้ เมื่อยุคสมัยเปลี่ยน ทุกอย่างก็ต้องเปลี่ยน ...แม้แต่ยาดมหลอดเล็กๆ ชื่อภาษาจีนสมัยอากงอาม่า อย่าง “เซียงเพียวอิ๊ว” ก็เช่นกัน เพราะการปรับภาพลักษณ์สู่ความเป็น “ยาดม” ร่วมสมัย ถือเป็นจุดเปลี่ยนครั้งสำคัญในรอบ 10 ปีที่น่าจับตา(Positioning Magazine 23 เมษายน 2555)

เพพเพอร์มินท์ ฟิลด์ สติ๊ก คนรุ่นใหม่ยืดอกพกยาดม ในช่วง 5 ปีหลังมานี้ มีการทยอยปรับภาพลักษณ์ของยาดม ยาหม่อง และบาล์มกันอย่างจริงจัง ทั้งถ้วยทอง โป๊ยเซียน วาเป๊กซ์ เซียงเพียวอิ๊ว ฯลฯ เพื่อปลุกตลาดให้คึกคัก ซึ่งเพพเพอร์มินท์ ฟิลด์ แบรนด์ใหม่ของเบอร์แทรมเคมิคอล กำลังทำให้ภาพคนพกยาดมเปลี่ยนไป(Positioning Magazine 10 มิถุนายน 2554)

เบอร์ลินร่วมทุนพาราไดม์เสริมแกร่ง บุกยาสามัญไทย-เทศ ชิงตลาดโลก รับตลาดอีก 5 ปี มูลค่า 5 แสนพันล้านเหรียญทั่วโลก จ่อคิวซื้อไลเซนส์-พัฒนาสินค้าเอง สู้บริษัทยายักษ์ใหญ่ท็อปเทนโลก เบนเข็มลุยยาสามัญ โอดการเมืองไทย-เศรษฐกิจ ฉุดอุตสาหกรรมยาไทยกว่า 1 แสนล้านบาท โตตัวเลขหลักเดียวรอบ 4-5 ปี สิ้นปีหวังรายได้โต 10% กวาด 2,200 ล้านบาท(ASTVผู้จัดการรายวัน 16 กรกฎาคม 2553)

ตลาดยาทรุดขาใหญ่เบรกลงทุน“เอไซ”เพิ่มส่งออก-โหมซีเอสอาร์ วิกฤตตลาดยาหล่นฮวบ ปีนี้คาดโตเพียง 4-5% จาก 11-12% ต่อปี เหตุคนไข้ต่างชาติงดรักษาในไทย โรงพยาบาลชะลอออเดอร์การสั่งยา คาดบ.ยายักษ์ใหญ่ เตรียมถอนการลงทุน “เอไซ” มองเป็นโอกาส เดินหน้าทำตลาดเต็มที่ มุ่งส่งออก เกาะกระแสซีเอสอาร์ มั่นใจทั้งปียังกวาดรายได้โตอีก 20% จาก 1,400 ล้านบาทปีก่อน(ผู้จัดการรายวัน 3 เมษายน 2552)

ตลาดเวชภัณฑ์ไทยโตพรวดในอาเซียนไบเออร์ฯชงเป็นฮับรับกลุ่มผู้สูงอายุบูม ไบเออร์ เชริงฯ ชี้ตลาดเวชภัณฑ์ไทยขยายตัว 15% ติดอันดับหนึ่งในอาเซียน ชูไทยเป็นศูนย์กลางวิจัยคลินิกระดับโลก เร่งพัฒนาวิจัยยาสำหรับผู้สูงอายุ รับประชากรโตพรวดคิดเป็นสัดส่วน 20% ในปี 2568 ลั่น 2-3 ปี ส่งนวัตกรรมยากว่า 10 รายการ สิ้นปีโต 13-15%(ผู้จัดการรายวัน 24 กันยายน 2551)

เปิดยุทธศาสตร์ Brand Modernization เซียงเพียว รับเออีซี สู่ผู้นำใน 3 ปี

“เซียงเพียว" ยาหม่องน้ำ "เซียงเพียวอิ๊ว” และ ยาดม “เพพเพอร์มินท์ฟิลด์” จากยุคแรกสู่ยุคเจนเนเรชั่นที่ 2 ที่คมความคิด เปิดแผนยุทธศาสตร์เชิงรุกรอบทิศแบบBrand Modernization เน้นปรับภาพลักษณ์ใหม่ครั้งใหญ่ในรอบ 10 ปีของสินค้าให้ทันสมัย สดใหม่ เป็นที่ยอมรับให้กับคนรุ่นใหม่อย่างต่อเนื่องตอกย้ำความพร้อมสู่เวทีสากล รับเออีซี

(ASTV ผู้จัดการรายสัปดาห์ 15 กุมภาพันธ์ 2555)

AEC ช่วยธุรกิจยาโต

ตลาดยาถือเป็นตลาดที่มีความน่าสนใจเป็นอย่างมาก เพราะ 1 ใน 4 ปัจจัยสำคัญของมนุษย์ “เมอร์ค ประเทศไทย” ผู้ผลิตยาชี้ให้เห็นทิศทางธุรกิจยาปี 2555 ที่น่าจะเติบโตได้ถึง 3% หลังจากหลายปีก่อนเคยเติบโตได้ 9-10% มั่นใจหลังประเทศไทยเข้า AEC ยาจะเข้าตลาดได้ไทยได้ง่ายขึ้น

(ผู้จัดการรายสัปดาห์ 3 กุมภาพันธ์ 2555)

กลเกมการตลาดแนวใหม่… “ยาเวชภัณฑ์” หลากหลายข้อจำกัดของธุรกิจยาเวชภัณฑ์ที่ไม่สามารถโปรโมทสินค้าเหมือนธุรกิจค้าปลีกทั่วไปกอปรกับการแข่งขันที่มีความรุนแรงเพิ่มขึ้น หลังประเมินพบว่า “ส่อแวว”สะดุดตามสภาพเศรษฐกิจ ส่งผลให้ปัจจุบันธุรกิจยาเวชภัณฑ์หลายค่ายต้องพลิกเกมปรับโมเดลการตลาดหวังสร้างแบรนด์ให้เกิดความจดจำไปพร้อมๆกับงัดกลยุทธแนวใหม่ออกมาใช้ ตามรอยสินค้าคอนซูเมอร์ด้วยการพัฒนาเทคโนโลยีสร้างเครื่องมือตรวจสอบที่สามารถหยิบนำไปใช้ให้สอดคล้องกับผลิตภัณฑ์ยาของแต่ละค่าย(ผู้จัดการรายสัปดาห์ 5 พฤศจิกายน 2550)

“สเตร็ปซิล” เอาใจเด็ก เจ็บคอ ทุ่ม 100 ล้าน ส่ง “สเตร็ปซิล สตรอเบอร์รี่ ชูก้าฟรี” บุกตลาด “เรกคิทท์ เบนคีเซอร์ (ประเทศไทย)” ผู้จัดจำหน่ายยาอมแก้เจ็บคอ “สเตร็ปซิล” เอาใจเด็กๆ เปิดตัว “สเตร็ปซิล สตรอเบอร์รี่ ชูก้าฟรี” ยาอมแก้เจ็บคอรสสตรอเบอร์รี่ ช่วยบรรเทาอาการเจ็บคอสำหรับเด็ก 6 ปีขึ้นไปและผู้ใหญ่(Four Hundred Co.,Ltd 27 กรกฎาคม 2556)

เปิดตัว “KoolCAPP” นวัตกรรมธรรมชาติ กินดักไว้ก่อนไข้หนัก ท้าชนตลาดพาราเซตามอล C.A.P.P. GROUP เขย่าบรรลังตลาดยาพาราเซตามอล ทุ่มงบกว่า 100 ล้านบาท เปิดตัว “KoolCAPP” นวัตกรรมยาบรรเทาไข้จากธรรมชาติ กินเพื่อบรรเทาอาการก่อนเป็นไข้หนัก ด้วยนวัตกรรมการรวมตัวกันของสารสกัดในตัวยาจากธรรมชาติ(โฟร์ฮันเดรท, บจก. 3 กันยายน 2555)

“ เพพเพอร์มินท์ ฟิลด์ ” จัดเวิร์คช้อปชวนคนดี ช่วยคนหล่อ ไปทำดี บริษัท เบอร์แทรมเคมิคอล (1982) จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายยาดม “เพพเพอร์มินท์ ฟิลด์” จัดกิจกรรมเวิร์คช้อป “ชวนคนดี ช่วยคนหล่อ ไปทำดี” พร้อมกับพรีเซ็นเตอร์ “บอย ปกรณ์” และ 50 คนรุ่นใหม่(แอมเมกซ์ ทีม แอ๊ดเวอร์ไทซิ่ง, บจก. 16 กันยายน 2554)