gotomanager.com - นิตยสารผู้จัดการ 360°

ใช้พลาสติกน้อยลงแล้วโลกจะเบาขึ้นไหม นักการตลาดเคยใช้หลักการดูขยะบรรจุภัณฑ์เพื่อดูว่าผลิตภัณฑ์ยี่ห้อใดขายดีที่สุดในตลาด เหตุผลนี้อาจจะเป็นต้นเหตุ ที่ทำให้หลายบริษัทที่คิดจะทำตัวเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม เลือกที่จะเริ่มต้นด้วยการเปลี่ยนบรรจุภัณฑ์ของตัวเองให้เป็นมิตรกับ สิ่งแวดล้อมมากขึ้น หรืออย่างน้อยก็เป็นภาระต่อโลกใบนี้ให้น้อยลง(นิตยสารผู้จัดการ 360 องศา กุมภาพันธ์ 2555)

“อึก” ที่มีคุณ-ค่า ณ “ห้องสมุดแห่งน้ำ” บางคนเปรียบน้ำแร่เสมือนยาน้ำบำรุงจากธรรมชาติ บ้างยกย่องน้ำแร่เฉกเช่นความจำเป็นที่สัตว์ป่าพึ่งพาดินโป่ง ในแง่ “มูลค่า” น้ำดื่มไร้สี ไร้กลิ่น และไร้รสชาตินี้อาจมีราคาสูงกว่ากาแฟหรูหรือแพงพอกับไวน์ชั้นดีีเลยทีเดียว(นิตยสารผู้จัดการ 360 องศา มิถุนายน 2554)

ความหมายที่มีมากกว่าน้ำดื่ม "ถ้าคุณมีโอกาส คุณต้องการเปลี่ยนแปลงโลกนี้หรือไม่" สโลแกนข้างต้นมาจากเว็บไซต์ของ Earth Water ที่สร้างความท้าทายสังคมแคนาเดียนตอนนี้ เมื่อคุณกระหายน้ำ คุณตัดสินใจซื้อน้ำดื่มบนพื้นฐานจากสิ่งใด บางคนซื้อเพราะราคา ความปลอดภัย แบรนด์หรือสารปรุงแต่งในน้ำดื่มนั้น(นิตยสารผู้จัดการ ตุลาคม 2548)

ออนไลน์ครั้งแรกของน้ำทิพย์

เมื่อต้องการให้คนรุ่นใหม่เป็นปากเป็นเสียงให้ น้ำทิพย์จึงกระโดดเข้าสู่โลกออนไลน์เป็นครั้งแรก ด้วยการเชิญชวนให้ผู้บริโภคเป็นทูตรักษ์สิ่งแวดล้อมหรือมุ่งเน้นให้ผู้บริโภคทุกคนเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ด้วยนั่นเอง(Positioning Magazine 20 กุมภาพันธ์ 2555)

“น้ำทิพย์” 34 ปี เพิ่งจะมีแบรนด์แอมบาสเดอร์

น้ำทิพย์ไม่เคยใช้แบรนด์ แอมบาสเดอร์มาก่อน แต่เมื่อต้องการบุกตลาดด้วยจุดขายที่โดดเด่น แปลกใหม่จากคู่แข่งจึงเลือกใช้ เจ-มณฑล จิรา ศิลปินวัย 33 ปี เนื่องจากเป็นตัวแทนของคนรุ่นใหม่ มีภาพลักษณ์ที่สดใส กล้าคิด กล้าทำ และใส่ใจสิ่งแวดล้อม

( 20 กุมภาพันธ์ 2555)

วัดพลังแบรนด์น้ำดื่ม

ตลาดน้ำดื่มบรรจุขวดมีมูลค่า 18,000 ล้านบาท เติบโตเฉลี่ยปีละ 10-15% คลาคล่ำไปด้วยน้ำดื่มนับ 1,000 แบรนด์ แต่ส่วนแบ่งการตลาดกว่า 70% มาจาก 5 แบรนด์หลัก คือ สิงห์ คริสตัล เนสท์เล่ เพียวไลฟ์ น้ำทิพย์ และช้าง

(Positioning Magazine 20 กุมภาพันธ์ 2555)

ฟิจิวอเตอร์”เพิ่มช่องทางตลาด โดยในปี 2553 “ฟิจิ วอเตอร์” ได้เตรียมพร้อมรุกตลาดเพื่อให้ครอบคลุมกลุ่มเป้าหมาย มากยิ่งขึ้น รวมทั้งเพื่อขยายฐานลูกค้าใหม่ๆ โดยการเพิ่มช่องทางจัดจำหน่ายให้มากขึ้น, ร่วมกิจกรรมและงานปาร์ตี้ของลูกค้าระดับ A ถึง A+ , จัดโปรโมชั่นร่วมกับพันธมิตร(ASTV ผู้จัดการรายวัน 24 ธันวาคม 2552)

โอเชี่ยนดีฟรุกน้ำแร่พรีเมี่ยมไทย ทีมเทคฯ อัดฉีด 30 ล้านบาท นำเข้าน้ำดื่มโอเชี่ยน ดีฟ จากไต้หวัน ลุยตลาดน้ำดื่ม 1.3 หมื่นล้านบาท ชูเป็นน้ำแร่พรีเมียมจากทะเลลึก ทะลวงกลุ่มคนรักสุขภาพ มั่นใจ 5 ปี กวาดแชร์ 5% ซีวีเอส ชี้ เทรนด์น้ำดื่มเมืองไทยพลิก คนมองหาสินค้าตอบโจทย์เพื่อสุขภาพมากกว่าเป็นเครื่องดื่มดับกระหาย ตั้งเป้าฟิจิกวาดแชร์ 10% หรือกวาด 30 ล้านบาท(ASTVผู้จัดการรายวัน 17 สิงหาคม 2552)

ไทยเบฟผุดบ.ลูกดูน้ำดื่ม ไทยเบฟฯ ผุดบริษัท ไทยดริ้งค์ เดินหน้ารุกตลาดน้ำดื่มเต็มตัว ควักเกว่า 100 ล้าน เพิ่มหน่วยรถกว่า 100 คัน หวังกระจายสินค้าครอบคลุมกรุงเทพฯ ปริมณฑล ลั่นประกาศชิงแชร์ตลาดครึ่งปีหลัง โกย 20 ล้านลิตร(ASTVผู้จัดการรายวัน 14 กรกฎาคม 2552)

ช้างระเบิดศึกน้ำดื่ม สงคราม Brand & Place แรงกว่าเดิม การประกาศลงสนามน้ำดื่มมูลค่า 18,000 ล้านบาท อย่างเต็มตัวของแบรนด์ช้าง ที่ส่งประกวดโดยค่ายไทยเบฟฯ แน่นอนว่าทำให้อุณหภูมิการแข่งขันของตลาดน้ำดื่มร้อนปุดๆ ขึ้นมาทันที โดยเฉพาะอย่างยิ่งเกมการโต้ตอบเพื่อรักษาส่วนแบ่งตลาดของบรรดาบิ๊ก 4 ในวงการอย่างสิงห์ คริสตัล เนสท์เล่ เพียวไลฟ์ น้ำทิพย์ เพราะงานนี้ผู้เล่นหน้าใหม่ตั้งเป้าขอเป็นเบอร์หนึ่งในเวลา 3-5 ปี จากปัจจุบันมีส่วนแบ่งแล้วประมาณ 4-5% ยังคงห่างจากสิงห์ที่เป็นเจ้าตลาดด้วยส่วนแบ่งมากกว่า 20% อยู่พอสมควร ขณะที่แบรนด์อันดับ 2 และ 3 อย่างคริสตัล กับเนสท์เล่ มีส่วนแบ่งไล่เลี่ยกันประมาณ 10%(ASTV ผู้จัดการรายสัปดาห์ 12 เมษายน 2553)

เบียร์สิงห์ชูโฮมดิลิเวอรี่แบ่งเค้กน้ำแร่นำเข้า ตลาดน้ำแร่นำเข้าแข่งเดือด เมื่อค่ายเบียร์สิงห์กระโจนลงตลาดด้วยการนำเข้าแบรนด์ดัง 'ฟิจิ วอเตอร์' มาร่วมแบ่งเค้กกับผู้เล่นหลักในตลาด วาดเป้าภายใน 3 ปีข้างหน้า โค่น เอเวียง และน้ำเปอริเอ้ และ วิทเทล รั้งส่วนแบ่งการตลาดเป็นอันดับ 1 ประมาณ 50%(ASTV ผู้จัดการรายสัปดาห์ 13 กรกฎาคม 2552)

"เอเวียง" เดินเกมสร้างการรับรู้ ผนึกแบรนด์ใน 2 ตลาด โกยแชร์น้ำแร่ "เอเวียง" เบอร์หนึ่งน้ำแร่นำเข้า ที่ครองส่วนแบ่งมากกว่า 50% ของตลาดน้ำแร่นำเข้า ที่มีมูลค่า 1 ใน 4 ของตลาดรวมน้ำแร่ 2 พันล้านบาท เดินเกมธุรกิจปี 2552 หยิบจุดเด่นจากการที่มีน้ำแร่ ที่มีผลิตภัณฑ์ทำตลาดใน 2 ธุรกิจคือ น้ำแร่ บริสุทธิ์ 100% ที่เป็นเครื่องดื่ม และสเปรย์น้ำแร่ กลุ่มเครื่องสำอาง ที่มีอัตราการเติบโตสูงเป็นตัวเลขสองหลัก เข้ามาเป็นแต้มต่อสำหรับการทำตลาดน้ำแร่ ในประเทศไทย(ผู้จัดการรายสัปดาห์ 15 ธันวาคม 2551)

“เอส” ผนึก “ฮอท พอท” เพิ่มช่องทางเสิร์ฟ “เอส” สุดขั้วในฮอท พอท-ไดโดมอนทั่วประเทศ บริษัท เสริมสุข จำกัด (มหาชน) ร่วมกับ ฮอท พอท กรุ๊ป ประกาศความร่วมมือในการเป็นพันธมิตรทางธุรกิจอย่างเป็นทางการในการจำหน่ายเครื่องดื่มเอสในร้านฮอท พอท ฮอท พอท บุฟเฟต์ และไดโดมอนทุกสาขากว่า 151 แห่งทั่วประเทศ(Aziam Burson-Marsteller (ABM) 14 มกราคม 2557)

“น้ำทิพย์” จับมืออัมรินทร์พลาซ่า ชวนผู้บริโภคร่วมกิจกรรมรีไซเคิล และต้อนรับเทศกาลแห่งความสุข ณ ลานอมรินทร์พลาซ่า น้ำดื่ม “น้ำทิพย์” ตอกย้ำแบรนด์น้ำดื่ม “น้ำทิพย์ คิดมาเพื่อโลก” ด้วยกิจกรรมพิเศษ คริสต์มาสแฟคตอรี่ที่เป็นสัญลักษณ์ของโลกแห่งสีเขียวที่มีระบบนิเวศวิทยาในอุดมคติ ภายใต้ชื่อธีม “Namthip Eco Inspiration Christmas Factory”(Hill & knowlton (Thailand) 22 ธันวาคม 2556)

น้ำดื่มช้าง มอบความสุขสดชื่น จัดกิจกรรมหวาน “มิราเคิล ออฟ เลิฟ” ฉลองวันแห่งความรัก น้ำดื่มช้าง จัดกิจกรรมพิเศษ “มิราเคิล ออฟ เลิฟ” ฉลองวันแห่งความรัก เปิดเวทีจัดการแข่งขันพิเศษสำหรับคู่รักที่มาจดทะเบียนสมรส ที่สำนักงานเขตบางรัก ได้มาร่วมสนุก รับรางวัล “แพ็กเกจทัวร์ มิราเคิล ออฟ เลิฟ 2 วัน 1 คืน”(ไทยเบฟเวอเรจ, บมจ. 14 กุมภาพันธ์ 2555)