gotomanager.com - นิตยสารผู้จัดการ 360°

Umbrella campaign น้ำ = เบียร์ “Umbrella campaign” ยุทธศาสตร์ใหม่ของเครื่องดื่มแบรนด์ “ช้าง” มีเบียร์เป็นกลุ่มสินค้าหลักในตลาดรวมที่มีเงินสะพัดมากถึง 1 แสนล้านบาท ขณะที่ตลาดน้ำดื่มมีมูลค่า 20,000 ล้านบาท และตลาดโซดาอีกกว่า 5,000 ล้านบาท(นิตยสารผู้จัดการ 360 องศา มิถุนายน 2555)

แม่โขงรีเทิร์น การประกาศนำสุรา “แม่โขง” กลับเข้ามาทำตลาดในปี 2555 ไม่ใช่ความพยายามครั้งแรกของกลุ่มไทยเบฟเวอเรจในการรีแบรนด์สุราไทยที่มีอายุยาวนานกว่า 70 ปี หลังจากเจอเหล้านอกไหลทะลักเข้ามากินส่วนแบ่งตลาดสุราสี จนยอดขายลดวูบและหยุดจำหน่ายไปนานเกือบ 5 ปี(นิตยสารผู้จัดการ 360 องศา มิถุนายน 2555)

ฐาปน สิริวัฒนภักดี “แม่โขง” เจเนอเรชั่นใหม่ “ช่วงเวลา 10 ปี เป็นช่วงที่ได้ความรู้มากมาย เปลี่ยนจากวัยเรียนเป็นวัยทำงาน ความคิดต่างๆ เหมือนเรียนจบแล้วไปสมัครงานบริษัท มีเลิร์นนิ่งเคิร์ฟ เป็นช่วงเวลาแห่งการเรียนรู้ ปรับตัวรับสิ่งใหม่ๆ ซึ่ง 10 ปีที่ผ่านมา มองย้อนกลับไป ผมสนุกกับการทำงาน ผ่านเรื่องราวมาพอสมควร ได้ทำงานใกล้ชิดกับคุณพ่อ ใกล้ชิดกับผู้บริหารอาวุโสหลายท่านร่วมทำงานเคียงบ่าเคียงไหล่กับคุณพ่อจนมาถึงผู้บริหารยุคใหม่ที่ผมมีโอกาสเชิญชวนได้ทำงานร่วมกัน ได้โอกาสเรียนรู้มากมาย เป็นคุณค่าของชีวิตของผมในช่วง 10 ปี"(นิตยสารผู้จัดการ 360 องศา มิถุนายน 2555)

ช้างลุย Music Marketing กระชากแชร์ ไตรมาส 4 เพื่อกระตุ้นยอดขายในช่วงไตรมาสสุดท้ายของปี 2012 ช้างทำ Music Marketing ผ่านวงบอดี้สแลม จะได้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เด็กกว่าเดิมในวัย 20-30 ปี ทั้งชายและหญิง รวมทั้งยังสนับสนุนกิจกรรมดนตรีขนาดใหญ่อีกรวม 5 คอนเสิร์ตในปลายปี หวังว่าจะทำให้ยอดขายเพิ่มขึ้น 15%(Positioning Magazine 4 ตุลาคม 2555)

เมาไม่ขับกับมาร์ตินี่ มาร์ตินี่เครื่องดื่มแอลกอฮอล์สัญชาติอิตาลี ออกแคมเปญเมาไม่ขับ...กลับแท๊กซี่ดีกว่า โดยความพิเศษของแคมเปญอยู่ที่ เจ้าตู้ตรวจวัดปริมาณแอลกอฮอล์แบบ Interactive ซึ่งตู้เหล่านี้ถูกวางไปทั่วผับบาร์ในรัสเซีย(Positioning Magazine 26 มิถุนายน 2555)

Break the Ice with QR Code

ไฮเนเก้นต้องการโปรโมตโกลบอล แคมเปญ Open Your World ไฮเนเก้น โปแลนด์ จึงจัดมหกรรมดนตรีที่มีชื่อว่า Heineken Open’er Festival ที่ได้ศิลปินระดับ Coldplay และ Prince มาร่วมแสดง กิจกรรมสนุกๆ ของไฮเนเก้นที่สร้างสรรค์โดย Leo Buenett โปแลนด์

(Positioning Magazine 23 เมษายน 2555)

สิงห์หวังครึ่งปีหลังเบียร์ฟื้น เบียร์สิงห์ ชี้ตลาดเบียร์ปีนี้โตพรวดอย่างน้อย3% รับเศรษฐกิจคึกคักครึ่งปีหลัง กำลังการซื้อพุ่ง ควงกลยุทธ์สปอร์ต มาร์เก็ตติ้ง ดึงทีมเชลชีฟาดแข้งเมืองไทย หวังรีมายด์แบรนด์ มั่นใจสิ้นปีเบียร์ทุกแบรนด์โต กวาดคอร์ปอเรทแชร์เพิ่มจาก 64% เป็น 65%(ASTV ผู้จัดการรายวัน 2 สิงหาคม 2554)

ชี้ อุปสรรคขวางเบียร์นำเข้า หั่นกำแพงภาษีเหลือ 0% ยังไม่เอื้อ ค่ายเบียร์ต่างประเทศ ชี้วิบากเบียร์นำเข้า 1 ปี ไร้วี่แววเบียร์ลุยตลาด รับการเปิดเขตเสรีการค้าอาฟต้า-เอฟทีเอ โอดอุปสรรคเพียบแม้กำแพงภาษีเหลือ 0% กฎเหล็กสร้างแบรนด์สุดหิน ระบบลอจิสติกส์ต้องมีประสิทธิภาพ “ไฮเนเก้น” ระบุ โอกาสเบียร์นำเข้าตบเท้าลุยตลาดมีสูง(ASTV ผู้จัดการรายวัน 27 ธันวาคม 2553)

ช้าง-สิงห์ฝัน5ปีเบียร์โลก ทุ่มงบ-หนุนสปอนเซอร์ทีมบอลดังในยุโรป เบียร์ช้าง อัด 575 ล้านบาท หนุนสปอนเซอร์ทีมเอฟเวอร์ตัน ลากยาวถึงปี 2557 เดินเกมสร้างตลาดอเมริกา อังกฤษ ยุโรปตะวันตก ลั่น 3 ปี รายได้โต 5 เท่า จากปัจจุบันกวาด 250 ล้านเหรียญ ฝัน 5 ปี ผงาดท็อปไฟว์แบรนด์เอเชียในตลาดโลก ด้านเบียร์สิงห์เร่งต่อยอดสปอนเซอร์แมนยูฯ และเชลซี หวังอีก 5 ปีสู่โกลบอลแบรนด์(ASTV ผู้จัดการรายวัน 30 พฤศจิกายน 2553)

สงกรานต์ปี54 คนไทย65%เมินน้ำเมา เปิดผลสำรวจเที่ยวสงกรานต์ปีนี้คนไทยใช้จ่ายต่ำกว่า 1 หมื่นบาทต่อ คน และส่วนใหญ่ร้อยละ 65 ไม่คิดจะดื่มแอลกอฮอลล์ในช่วงระยะเวลาดังกล่าว(ASTV ผู้จัดการรายสัปดาห์ 18 เมษายน 2554)

โละ “เอเยนต์” หัวโบราณ “สิงห์ อินเตอร์ฯ” ขอโตแบบ “โคโรน่า” ไม่มีใครไม่รู้จัก “โคโรน่า” เบียร์พื้นเมืองเม็กซิกัน ที่สร้างไลฟ์สไตล์ใหม่ในการดื่ม ด้วยการบีบมะนาวใส่เป็นเครื่องเคียงจนโด่งดังไปทั่วโลก...วันนี้ ถ้า “สิงห์” เบียร์สัญชาติไทยจะโตแบบเดียวกันบ้าง คุณคิดว่าจะไปรอดไหม?(ASTV ผู้จัดการรายสัปดาห์ 6 เมษายน 2554)

ไฮเนเก้นเสริมแบรนด์บนดิจิตอลเวิลด์ สิ่งที่งานการตลาดของไฮเนเก้นต้องทำการบ้านกันอย่างหนักคือ การหาทางสร้างนวัตกรรมและคุณค่าเพิ่มให้กับแบรนด์ในระหว่างที่กำลังมีประสบการณ์ในการดื่มเบียร์ โดยนวัตกรรมที่สำคัญของการเสริมสร้างแบรนด์ไฮเนเก้น คือ การทำให้ไฮเนเก้นเป็นเบียร์ที่ทันยุคทันสมัย และรักษาตำแหน่งทางการตลาดในระดับแบรนด์ชั้นนำของยุโรป(ASTV ผู้จัดการรายสัปดาห์ 16 ธันวาคม 2553)

“อาซาฮี ซุปเปอร์ดราย” ร่วมเนรมิตช่วงเวลาอันแสนพิเศษ กับกิจกรรมเอ็กซ์คลูซีฟดินเนอร์ปาร์ตี้ ในแคมเปญ “HAVE A SUPER DAY” อาซาฮี โดย บริษัท บุญรอดเทรดดิ้ง จำกัด เนรมิตช่วงเวลาสุดแสนพิเศษในกิจกรรมดินเนอร์ปาร์ตี้สุดเอ็กซ์คลูซีฟ ภายใต้แคมเปญ “HAVE A SUPER DAY เปลี่ยนทุกวันให้เป็นวันพิเศษ กับอาซาฮี ซุปเปอร์ ดราย (ASAHI SUPER DRY)”(บริษัท บุญรอดเทรดดิ้ง จำกัด 9 ตุลาคม 2556)

ชองดอง (Chandon) เสนอ Brunch แนวใหม่ “Chandon Bubbles & Brunch by Mellow” ชองดอง (Chandon) จับมือร้าน Mellow เอาใจคนรักสปาร์คกลิ้งไวน์ เสนอ Brunch แนวใหม่ “Chandon Bubbles & Brunch by Mellow” ดึงป้อง-ณวัฒน์ ร่วมสัมผัสประสบการณ์สุดเอ็กซ์คลูซีฟ(มีเดีย พลัส คอนเน็คชั่น, บจก. 18 กรกฎาคม 2555)

“เครื่องดื่มตราช้าง” ลุย กิจกรรม Below the Line กลางห้างดัง วังเจาะกลุ่มนักกอล์ฟไฮเอนด์ บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ มาร์เก็ตติ้งจำกัด ในนามของ “เครื่องดื่มตราช้าง” เดินหน้าลุยกิจกรรม Below the Line กลางห้างดัง หวังเจาะกลุ่มนักกอล์ฟระดับ hi-end กับ โรดโชว์ “Live Your Dream at CIMB Asia Pacific Classic2011, Malaysia”(ไทยเบฟเวอเรจ มาร์เก็ตติ้ง, บจก. 26 สิงหาคม 2554)