gotomanager.com - นิตยสารผู้จัดการ 360°

ผมยังเป็นเจ้าของโออิชิ ถ้าวงจรของการเป็นเจ้าของกิจการ ตัน ภาสกรนที ก็สอบผ่านไปเรียบร้อยแล้ว จากประสบการณ์ทำงานหลากหลาย และขึ้นจุดสูงสุดเมื่อชาเขียวโออิชิกลายเป็นกระแสของสังคมช่วงหนึ่ง จนกลายเป็นปรากฏการณ์ชาเขียวฟีเวอร์(นิตยสารผู้จัดการ กันยายน 2550)

CRM แบบ ตัน ภาสกรนที "ขอเชิญพบกับตัน ภาสกรนที เศรษฐี พันล้าน เจ้าของโออิชิ กรุ๊ป" ทันทีที่สิ้นเสียงประกาศของพิธีกร เสียงปรบมือก็ดังขึ้น สายตาทุกคู่จับตามองร่างหนึ่งที่ก้าวเดินขึ้นเวทีอย่างกระฉับกระเฉง(นิตยสารผู้จัดการ สิงหาคม 2548)

สไปเดอร์มาร์เก็ตติ้ง จุดพลิกผันของชีวิตครั้งสำคัญของตัน ภาสกรนที เริ่มต้นเมื่อวันที่ 9 เดือน 9 ปี 2542 เมื่อเขาเปิดบริการร้านอาหารบุฟเฟต์ญี่ปุ่นชื่อโออิชิ เป็นแห่งแรกในเมืองไทย ภายใต้คอนเซ็ปต์ "All you can eat but pay What you have left"(นิตยสารผู้จัดการ สิงหาคม 2548)

แจกไว...ได้ไว...ชาเขียวแจกทอง ปล่อยให้ ตัน ภาสกรนที ปล่อยแคมเปญเด็ด “รวยเปรี้ยง” แจกทอง 60 วัน 60 ล้าน จนกลายเป็นกระแส ในที่สุดโออิชิ ก็ต้องหันมาปล่อยแคมเปญแจกทองออกมาบ้าง เมื่อมาทีหลังแจกเท่ากับคู่แข่งก็คงไม่สวย โออิชิเลยแจกทั้งทอง และรถคู่กัน 2 รางวัล โดยใช้ชื่อแคมเปญว่า “รวยซ้ำ รวยซ้อน” รวมมูลค่า 100 ล้านบาท(Positioning Magazine 31 ตุลาคม 2555)

น้ำ “พระเอก”ของโออิชิ “นางเอก”ของเสริมสุข (Photo Essay) ภาพบรรยากาศงานเปิดตัว โออิชิ กรีนที ขวดแก้ว แบบคืนขวด เพื่อเจาะช่องทางร้านอาหาร และร้านตู้แช่ทั่วไป 2 แสนแห่งทั่วประเทศ ชูจุดขายคำว่า “น้ำพระเอก” เพื่อเข้าถึงลูกค้าระดับแมสทั่วประเทศ เลือก 3 พระเอกหนุ่มในสังกัด เอ ศุภชัย "ณเดชน์ หมาก ปริญญ์ และเคน ภูภูมิ" มาเป็นพรีเซ็นเตอร์(Positioning Magazine 5 ตุลาคม 2555)

น้ำ “พระเอก”ของโออิชิ “นางเอก”ของเสริมสุข น้ำนางเอกก็มีแล้ว แต่ยังขาดน้ำพระเอก โออิชิเลยสวมบทบาทนี้เสียเอง ด้วยการเปิดตัว โออิชิ กรีนที ขวดแก้ว แบบคืนขวด เพื่อเจาะช่องทางร้านอาหาร และร้านตู้แช่ทั่วไป 2 แสนแห่งทั่วประเทศ ดึง "ณเดชน์ หมาก ปริญญ์ และเคน ภูภูมิ" มาเป็นพรีเซนเตอร์ เพื่อทำให้ คำว่า “น้ำพระเอก” เพื่อให้เข้าถึงลูกค้าระดับแมสในทั่วประเทศ(Positioning Magazine 4 ตุลาคม 2555)

“ตัน”ปั้นอิชิตันถล่มบ้านเก่า ไร้สัญญาใจ”เจริญ”-เกทับไซส์โออิชิ “ตัน” ลั่นไม่มีสัญญาใจ “เสี่ยเจริญ” เดินหน้าลุยธุรกิจชาเขียวพร้อมดื่ม อัด 150 ล้านบาท ปั้น”อิชิตัน” แจ้งเกิด หวัง 3 ปี ขึ้นท็อปทรี อัดโปรโมชั่นตามรอยโออิชิ เตรียมจ่อแตกไลน์เครื่องดื่มใหม่ดาหน้าทำตลาดเพียบ เมินทำแอลกอฮอล์ สิ้นปีรายได้รวม 1,700 ล้านบาท(ASTV ผู้จัดการรายวัน 27 พฤษภาคม 2554)

“คิริน” ปรับเกมรุกชาทีเบรก เปิดตัวพรีเซ็นเตอร์ ”บอย-ปกรณ์” คิริน ชี้พิษอากาศแปรปรวนกระทบตลาดชาพร้อมดื่มวูบ ปรับเกมรุกอัด 100 ล้านบาท เข็นทีเบรค รีลอนช์ครั้งใหญ่รอบ 2 ปี ปรับบรรจุภัณฑ์-รสชาติ เปิดตัวพรีเซ็นเตอร์ ”บอย-ปกรณ์” สร้างการรับรู้แบรนด์ สิ้นปีหวังยอดโต 100% กวาดแชร์ 12% ระบุหลังซื้อหุ้นเอฟเอ็นแอนด์จ่อบุกฟังก์ชันนัลดริงก์(ASTV ผู้จัดการรายวัน 22 เมษายน 2554)

โออิชิผุดเกมคาเฟ่ซิตี้บูมยูเอชทีขยายกำลังผลิตเจาะคนรุ่นใหม่ โออิชิ เท 10 ล้านบาท ควักเกมโออิชิคาเฟ่ซิตี้ บูมชาเขียวยูเอชที เจาะคนรุ่นใหม่เริ่มทำงาน จ่อเพิ่มกำลังผลิจยูเอชทีรับตลาดขยายตัว สิ้นปีรายได้รวม 7,200 ล้านบาท โต 20%(ASTV ผู้จัดการรายวัน ธันวาคม 2552)

เกมรบใหม่ โออิชิ VS อิชิตัน เร่งเพิ่มช่องทางจำหน่ายสินค้า สงครามชาเขียว ระอุขึ้นอีกครั้ง จากคู่ชิง 2 บิ๊กธุรกิจ โออิชิ กับ อิชิตัน ที่ต่างคนต่างไม่ยอมกัน โดดลงมางัดกลยุทธ์ Distribution Strategy หรือการแข่งขันช่องทางกระจายสินค้า โดยโออิชิ ผนึกไปกับเบียร์ช้าง ขณะที่ อิชิตัน ออกมางัดข้อ ตามเกมนี้ทันที โดยจับมือกับสิงห์ คอร์เปอเรชั่นฯ ให้ช่วยกระจายสินค้าแบรนด์อิชิตัน ให้ครอบคลุมทุกพื้นที่ทั่วประเทศ(ผู้จัดการรายสัปดาห์ 3 กุมภาพันธ์ 2555)

โออิชิเตรียมสยายปีกธุรกิจ ขยายอาณาจักรคู่ “ไทยเบฟ” โออิชิเด้งปรับพอร์ตผลิตภัณฑ์รับช่องทางใหม่ “เสริมสุข” ตีคู่ “ไทยเบฟ” ทุ่มดันนอนแอลกอฮอล์ตามเทรนด์โลก คู่แข่งลำบากหลังเสือติดปีกคลุมเบ็ดเสร็จทุกช่องทางขาย(ASTV ผู้จัดการรายสัปดาห์ 19 กันยายน 2554)

เปิดยุทธศาสตร์ ‘โออิชิ’ สร้างเครือข่าย บุกตลาดโลก โออิชิ กรุ๊ป ยุคใหม่ โดยมี “นวัตกรรม” และ “การบริหารจัดการองค์กรระดับมืออาชีพ” เป็นยุทธศาสตร์ขับเคลื่อนสู่เป้าหมายใหม่ที่ใหญ่ขึ้น ไม่เพียงการเป็นบริษัทผู้นำด้านอาหารและเครื่องดื่ม แต่จะปั้นให้ “โออิชิ” เป็นแบรนด์ระดับโลก (Global Brand) โดยตั้งเป้าใน 3 ปี ตลาดส่งออกจะมีสัดส่วน 30% ของรายได้รวมบริษัท(ASTV ผู้จัดการรายสัปดาห์ 8 กันยายน 2554)

“โออิชิ กรีนที” ชวนเด็กๆ สัมผัสประสบการณ์ความสนุก สดชื่น เต็มจังหวะชีวิต! ในโรงงานผลิตชาเขียวเสมือนจริงแห่งแรกในโลก โออิชิ กรีนที ชาเขียวแท้ต้นตำรับญี่ปุ่น ชวนน้องๆ มาสัมผัสประสบการณ์การเรียนรู้อาชีพในฝัน ณ “Oishi Green Tea Factory” โรงงานผลิตชาเขียวเสมือนจริงแห่งแรกในโลก ใน "คิดส์ซาเนีย กรุงเทพฯ"(Aziam Burson-Marsteller (ABM) 9 มกราคม 2557)

“โออิชิ” เปิดภารกิจ "OISHI Green Tea Green World" ดึงเด็กไทยใส่ใจสิ่งแวดล้อม แท็กทีม “มูลนิธิหลังคาเขียว” ชวนรีไซเคิลกล่องยูเอชทีผ่าน 3 กิจกรรมสนุก โออิชิ กรีนที จับมือ "มูลนิธิหลังคาเขียว เพื่อมูลนิธิอาสาเพื่อนพึ่ง (ภาฯ) ยามยาก" สร้างสรรค์แคมเปญ “OISHI Green Tea Green World” จุดประกายเยาวชนไทยตระหนักถึงคุณค่าสิ่งของเหลือใช้เพื่อนำมารีไซเคิลเป็น "แผ่นหลังคา"(Aziam Burson-Marsteller (ABM) 3 ธันวาคม 2556)

“อิชิตัน” แจกเปรี้ยงทั่วไทย ไอแพดมินิ 123 เครื่อง!! ตัน อิชิตัน กรรมการผู้อำนวยการ บริษัท อิชิตัน กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) ร่วมกับ เทสโก้โลตัส จัดแคมเปญ “อิชิตัน แจกเปรี้ยง ทั่วไทย ไอแพดมินิ 123 เครื่อง” มอบเป็นของขวัญสุดพิเศษส่งท้ายปี(บริษัท โพลีพลัส พีอาร์ จำกัด 29 พฤศจิกายน 2556)