กันแดดได้ ต้องขายได้ทุกฤดู
แม้ “นีเวีย ซัน” จะเป็นผลิตภัณฑ์ตัวแรกๆ ของไบเออร์สด๊อรฟ ที่วางจำหน่ายในประเทศไทย แต่สัดส่วนยอดขายยังถือว่าน้อยมาก เมื่อเทียบกับผลิตภัณฑ์อื่นๆ ของนีเวีย เนื่องจากผู้บริโภคชาวไทยยังไม่ให้ความสำคัญกับครีมกันแดดเท่าใดนัก ครั้งนี้เพื่อกระตุ้นตลาดดังกล่าว จึงหยิบยกเอา Consumer Insight ของคนไทยที่ต้องการเห็นผลจากการใช้ครีมกันแดดในทันทีโดยไม่ต้องทาก่อนออกแดดเป็นเวลานาน 20 นาที และหวังให้ตลาดครีมกันแดดขายดีตลอดทั้งปี และไม่ใช่สินค้าที่ต้องพึ่งพาฤดูกาลขายอีกต่อไป
(Positioning Magazine เมษายน 2553)
Men’s Grooming “ผู้ชาย (เครื่อง) สำอาง”
Metrosexual อาจเป็นเทรนด์ที่จุดกระแส Men’s Beauty ให้เกิดขึ้นเมื่อประมาณ 5 ปีที่แล้ว จนหลายต่อหลายคนค้นพบว่า “ผู้ชายก็ห่วงใยในความงามไม่แพ้ผู้หญิง” แต่ในปี 2010 นี้ ตลาด Men’s Grooming จะถูกจับตามองอีกครั้งจากพลังคลื่นใต้น้ำของ “Real-Men” ที่อาจไม่จัดจ้านเท่าหนุ่มเมโทร แต่ก็ยอมจ่ายเพื่อภาพลักษณ์ที่ดูดี โดยมีฟุตบอลโลก โอกาสสำคัญในการเข้าถึงผู้ชายเป็นปัจจัยสนับสนุน
(Positioning Magazine มีนาคม 2553)
ยูเซอรีน ไม่ต้องฉีดก็ตึง?
ตลาดผู้สูงวัยกำลังหอมหวาน ล่าสุด Eucerin (ยูเซอริน ) เวชสำอางจากเยอรมัน เอาใจสาวกลัวแก่ด้วยนวัตกรรมจาก Hyaluronic Acid ขึ้นมา ซึ่งเป็นเทรนด์นิยมอันเติบโตต่อเนื่องกว่าปีละ 59% ในช่วง 2-3 ปี โดยมีผู้ที่แก้ร่องรอยลึกโดยการฉีด Hyaluronic Acid (สารที่มีอยู่ในผิวตามธรรมชาติแต่จะลดลงเมื่อเจริญวัยขึ้น) ไปแล้วกว่า 7 แสนคนทั่วโลก ทั้ง ๆ ที่ค่าฉีดตกซีซีละ 15,000 บาท และคงรูปอยู่ได้ 5-6 เดือน
(Positioning Magazine พฤษภาคม 2550)
“ลอรีอัล” เสริมทัพสกินแคร์ชายผนึก “การ์นิเย่ เมน” ถล่ม “นีเวีย”
ตลาดสกินแคร์สำหรับผู้ชายแข่งดุข้ามปี ลอรีอัลจัดทัพสู้ เปิดตัว “การ์นิเย่ เมน” พร้อมวาง “อนันดา เอเวอร์ริ่งแฮม” นั่งแท่นพรีเซนเตอร์ ส่ง message “ผิวที่ดีต้องวัดผลได้” ร่วมขย่มบัลลังก์ “นีเวีย” หลังปล่อย “ลอรีอัล เมน เอ็กซ์เพิร์ท” ชนตัวต่อตัวมานาน การผนึกกำลังทั้งสองแบรนด์
(ลอรีอัล (ประเทศไทย), บจก. 8 มกราคม 2553)
นีเวียฟอร์เมนคึกงัดแผนบุกปีหน้า
นีเวีย ฟอร์ เมนเผยตลาดสกินแคร์สำหรับผู้ชายโต เหตุตลาดยังใหม่ และชายไทยสวิตชิ่งแบรนด์จากเดิมใช้สินค้าของผู้หญิงปรับมาใช้ผลิตภัณฑ์สำหรับผู้ชายแทน เตรียมแผนการตลาดปีหน้า มุ่งเน้นกลุ่มบำรุงผิวหน้าทั้งการเปิดตัวสินค้าใหม่2-3 รายการและเน้นแบรนด์เก่าอย่างไวท์เทนนิ่ง ควบคู่การโฆษณาผ่านทีวีและกิจกรรมต่างๆ ตั้งเป้ายอดรายได้ปีหน้าโต70-80%
(ผู้จัดการรายวัน 16 พฤศจิกายน 2548)
'นีเวีย'ปรับVision Close-up ผู้บริโภค
นีเวียลอนช์วิชั่นใหม่ทั่วโลกผ่านแคมเปญ 'Live Your Beauty' หวังต่อยอดแบรนด์และเขยิบเข้าใกล้ผู้บริโภคแบบประชิดตัว เพื่อรับเทรนด์การแข่งขันที่มีแนวโน้มดุเดือดยิ่งขึ้น หลังตัวเลขล่าสุดของหนังโฆษณากลุ่มสกินแคร์โปรดักส์พุ่งจาก 200 เรื่องต่อปี เป็น 900 เรื่องต่อปี และนี่คือความเคลื่อนไหวครั้งสำคัญของนีเวีย ที่อีก 5 ปีนับจากนี้ จะเป็น 'แบรนด์ที่ช่วยให้คุณสวย ในแบบของคุณ' ด้วย 3 องค์ประกอบ Looking Being และ Feeling
(ASTVผู้จัดการรายสัปดาห์ 18 พฤษภาคม 2552)
โรลออน ทุบ สติ๊ก อดแจ้งเกิดใต้วงแขน
ตลาดดิโอโดแรนท์เดือดส่งท้ายปี เมื่อนีเวีย-เรโซนารุกเข้มในเซกเมนต์โรลออนทิ้งทวนอีกระลอก หลังปล่อยตลาดสติ๊กแจ้งเกิดมากว่า 2 ปี ล่าสุด นีเวีย ส่ง message ผ่านหนังโฆษณาโรลออนตัวใหม่ เพื่อกระแทกจุดอ่อนของตัวสติ๊กอย่างจัง ด้านเรโซนาคว้ามาช่านั่งแท่นพรีเซนเตอร์ชวนสาวใช้โรลออนชนิดกลับหัว นอกจากเป้าหมายเพื่อขยายฐานและรักษาแชร์ในกลุ่มโรลออนแล้ว การเปิดฉากบุกของผู้เล่น 2 รายครั้งนี้ ยังส่งผลต่อเซกเมนต์สติ๊กที่อาจโดน Freeze หลังตัวเลขรอบล่าสุดโตติดลบ 56%
(ผู้จัดการรายสัปดาห์ 29 ธันวาคม 2551)
"วาสลีน" VS "นีเวีย" บนสมรภูมิบอดี้โลชั่น ฟอร์เมน
ตลาดบอดี้โลชั่น 4,000 ล้านบาทร้อนทะลักจุดเดือด เมื่อ "วาสลีน" ทุ่มเม็ดเงิน 120 ล้านบาท ส่ง "วาสลีน ฟอร์เมน" ลงปะทะ "นีเวีย บอดี้ ฟอร์เมน" ขายคอนเซ็ปต์ "ไม่เหนียวเหนอะหนะ ซึมเร็วใน 15 วินาที" หลังสำรวจพบความเหนอะหนะเป็นปัจจัยแรกทำให้ผู้ชายไม่นิยมใช้บอดี้โลชั่น พร้อมส่ง New Media สื่อหนังสั้นในโรงหนังเข้าถึงผู้ชายโดยเฉพาะ เป้าหมายครั้งนี้ "วาสลีน" หวังขยับแชร์เพิ่มขึ้นอีก 3-4%
(ผู้จัดการรายสัปดาห์ 3 กันยายน 2550)
resources
| correspondent
| advertise with us
|
contact us