ไทยเอเชีย แปซิฟิค บริวเวอรี่, บจก. - gotomanager.com

เสือคลั่งบอล “ไทเกอร์” เบียร์ดังจากสิงคโปร์ แม้ไม่กร้าว ไม่แกร่งในตลาดเบียร์เมืองไทย แต่ก็ไม่เพิกเฉย ยังคงเหนียวแน่นกับ Sport Marketing ที่เจาะจงกีฬาฟุตบอลอย่างต่อเนื่อง ที่เด่นชัดคือไทเกอร์โดม ที่สวนลุมไนท์ บาซาร์ แหล่งชุมนุมคนรักบอล ถ่ายทอดสดแมตช์สำคัญๆ ผ่านจอทีวียักษ์ ล่าสุดรีคอนเซ็ปต์ใหม่ เป็น “Tiger FC” หรือไทเกอร์ แฟนคลับ อาศัยการเป็นสปอนเซอร์หลักการถ่ายทอดพรีเมียร์ลีกผ่านช่อง ESPN Star Sports ภายใต้แนวคิด “Follow Your Football Passion” จับกลุ่มเป้าหมายคอเบียร์ คอบอลตัวยง คาดทุกกิจกรรมดึงคนร่วมหลายหมื่นคน(Positioning Magazine ตุลาคม 2549)

เมื่อพยัคฆ์คำราม ราชสีห์จะทำเช่นไร และแล้ววันนี้เสียงลือเสียงเล่าอ้างถึงเบียร์ตัวใหม่ของ TAPB ที่มีมาเนิ่นนานก็เป็นจริง เมื่อบริษัท ไทยเอเชีย แปซิฟิค บริวเวอรี่ จำกัด (TAPB) เปิดตัวเบียร์ Tiger ในฐานะผู้ผลิตและจัดจำหน่ายอย่างเป็นทางการ หลังจาก TAPB เคยนำเข้ามาจำหน่ายระยะหนึ่งแต่ไม่ประสบความสำเร็จ สำหรับการ launch ครั้งนี้ใช้เวลาทำ R&D ไม่นานเพียง 6-9 เดือน(Positioning Magazine สิงหาคม 2547)

จับตาตลาดฟองเบียร์ก้าวสู่ขาขึ้น นักดื่มหน้าใหม่รุมทึ้งซดแทนเหล้า เซียนวงการเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ ชี้ปัจจัยเศรษฐกิจหด-โครงสร้างภาษีพลิกพฤติกรรมคอน้ำเมาเปลี่ยน ผู้ดื่มหน้า ใหม่วัยกระเตาะตบเท้าทดลองกินเบียร์แทนเหล้า 2-3 ปีนี้ตลาดเบียร์ขาขึ้นแน่ ค่ายเบียร์หน้าใหม่-เก่าดาหน้าคลอดสินค้าใหม่พร้อมเทงบทำตลาด เต็มสูบ(ผู้จัดการรายวัน 30 กันยายน 2548)

"ลีโอ-ช้าง" ลงขันรับศึกเบียร์ "เชียร์" อัดแคมเปญสกัดไทยเอเชียลงอีโคโนมี ตลาดเบียร์อีโคโนมีแข่งเดือด "บุญรอดฯ-ไทยเบฟฯ" เตรียมอัดงบต้อนรับเบียร์น้องใหม่ "เชียร์" หลังค่ายไฮเนเก้นปั้นชิงชิ้นเค้ก 60,000 ล้านบาท "ลีโอ" ทุ่ม 70 ล้านบาท งัดแคมเปญครบเครื่อง ชูจุดขายเซ็กแอพพีล ขนขบวนทัพปฏิทิน-ประกวดนางแบบ-กิจกรรมมอบโชค ส่วน "ช้าง" รอประชุม สคบ. กบว. และอย. อนุมัติปรับรูปแบบการโฆษณา-การทำตลาด เครื่องดื่มแอลกอฮอล์ ก่อนคลอดแคมเปญใหญ่เดือนตุลาคม(ผู้จัดการรายวัน 1 กันยายน 2548)

ผ่ากลยุทธ์เสือข้ามถิ่นรุกคืบตลาดเบียร์ไทย การแข่งขันในตลาดเบียร์ที่ผ่านมากว่า 4 ปี แม้ว่าไทเกอร์เบียร์จะวางตำแหน่งสินค้าอยู่ในตลาดสแตนดาร์ดเซกเมนต์ ที่มีผู้เล่นเพียง 2 แบรนด์คือ สิงห์ และไทเกอร์เท่านั้น โดยมีส่วนแบ่งตลาดประมาณ 5% ขณะที่เบียร์สิงห์ คู่แข่งเพียงรายเดียวในเซกเมนต์นี้มีส่วนแบ่งตลาด 95% ซึ่งถือว่าเป็นคู่แข่งขันที่เหนือกว่าด้วยความเป็นแบรนด์ไทยที่อยู่ในตลาดมานานกว่า 40 ปี(ผู้จัดการรายสัปดาห์ 28 เมษายน 2551)

สสปน.เผยไฮเนเก้นสำนักงานใหญ่เลือก “กระบี่” สำหรับจัดงาน ‘สตาร์ ไฟนอล’ ผู้บริหารจากไฮเนเก้นและลูกค้ากว่า 300 คนจากเกือบ 40 ประเทศ เดินทางมาร่วม ชมการถ่ายทอดสดนัดชิงชนะเลิศยูฟ่า แชมเปี้ยนส์ลีก 2009 บนชายหาดบรรยากาศเอ็กซ์คลูซีฟ ในวันที่ 27 พฤษภาคม นี้(บางกอก พับบลิค รีเลชั่นส์, บจก. )