"ณรงค์ สุทธิสัมพัทน์ ตลาดไอศกรีมไม่มีที่3"
เป็นที่คาดกันว่าในฤดูร้อนปีนี้อุณหภูมิของตลาดไอศกรีมเมืองไทยอาจจะทวีความร้อนแรงขึ้นไปอีก
เพราะเป็นปีแรกที่ "เนสท์เล่" ยักษ์ใหญ่วงการอาหารได้เข็นไอศกรีม
"เนสท์เล่ แดรี่ ฟาร์ม" เข้าสู่ตลาด อันเป็นผลเนื่องมาจากการเข้าซื้อหุ้น
45% ในบริษัท เจนเนอรัล แปซิฟิก ฟู้ด (ประเทศไทย) จำกัด ต่อจากบริษัท แปซิฟิก
ดันลอป ออสเตรเลีย ของเนสท์เล่ สวิสเซอร์แลนด์ เมื่อเดือนสิงหาคม 2538 ที่ผ่านมา
(นิตยสารผู้จัดการ เมษายน 2539)
ตำแหน่งที่ 1 ใครๆ ก็อยากเสียบ บทเรียนหลังน้ำท่วมของ “กูลิโกะ”
ปรากฏการณ์ Brand Missing ของเจ้าตลาด “บิสกิต สติ๊ก” อย่างกูลิโกะ ที่อยู่ๆ ก็เกือบจะลอยหายไปพร้อมกับน้ำท่วมเมื่อปีก่อน เมื่อบริษัทต้องเผชิญกับปัญหาการผลิตและขนส่ง จนทำให้ชั้นวางสินค้าประจำว่างลง โดยเฉพาะในเซเว่นอีเลฟเว่น จนเกือบจะต้องเสียตำแหน่งให้กับ Gap แบรนด์น้องใหม่อย่างขาดไม่ถึง
(Positioning Magazine 6 กรกฎาคม 2555)
เซียงไฮ...ขอโตเป็นวัยรุ่น
เวเฟอร์เคลือบช็อกโกแลตในซองแดงๆ “เซียงไฮ” ที่เคยเป็นขนมประจำกระเป๋าของเด็กๆ แต่พอโตเป็นวัยรุ่นเกือบส่วนใหญ่ลืม ”เซียงไฮ” และหันมาหยิบสแน็กอื่นมารับประทานแทน “เซียงไฮ” จึงต่อไม่ติดกับ”วัยรุ่น” นี่คือโจทย์ใหญ่ที่ทำให้ ”เซียงไฮ” ต้องปรับตัวครั้งใหญ่ในรอบ 35 ปี
(Positioning Magazine สิงหาคม 2552)
'เซเลบริตี้-ไซซิ่ง' ดาบคู่ 'เซี่ยงไฮ้' ขยายตลาดวัยรุ่น
เซี่ยงไฮ้ รุกเข้มตลาดเวเฟอร์ เปิดตัวรสชาติล่าสุด 'เซี่ยงไฮ้ ดาร์ค' คว้า เก้า-จิรายุ ละอองมณี เป็นพรีเซนเตอร์ในรอบ 4 ปี สะท้อนภาพคนรุ่นใหม่ พร้อมผนึกกลยุทธ์ราคา ส่ง 'ไซส์จัมโบ้ 2 บาท' ขยายฐานลูกค้าวัย 15-20 ปี
(ASTV ผู้จัดการรายสัปดาห์ 16 สิงหาคม 2553)
resources
| correspondent
| advertise with us
|
contact us