เซอร์ไพรส์เล็กๆ แต่แชร์มหาศาล
แคมเปญนี้ชื่อว่า Kleenex โดยเอเยนซี่ smoyz จากอิสราเอล เกิดขึ้นในเดือนธันวาคม 2011 แนวคิดเบื้องหลังงานนี้คือ “อากาศเปลี่ยนแปลงบ่อยเดี๋ยวหนาว เดี๋ยวฝนตก แต่ถ้าคุณป่วย Kleenex จะช่วยให้คุณดีขึ้น” วิธีการก็คือใช้เฟซบุ๊กเป็นสื่อกลาง
(Positioning Magazine 20 กุมภาพันธ์ 2555)
ทิสชู ไขมันต่ำ
จากพฤติกรรมผู้บริโภคส่วนใหญ่ 50% จะใช้กระดาษทิสชูอเนกประสงค์ เพื่อซับน้ำมันจากอาหารทอด แต่ยังไม่เคยมีแบรนด์ใดสื่อสารถึงคุณสมบัติของกระดาษทิสชูอเนกประสงค์ในเรื่องนี้มาก่อน ขณะที่พฤติกรรมการใช้งานรองลงมาคือเพื่อเช็ดคราบน้ำมันตามเครื่องครัว และเช็ดสิ่งสกปรกทั่วไป
(Positioning Magazine เมษายน 2551)
กึ่งผ้ากึ่งกระดาษ
คิมเบอร์ลี่ย์-คล๊าค ยักษ์ใหญ่ด้านผลิตภัณฑ์เพื่อสุขอนามัยเดินเกมรบอย่างต่อเนื่อง ล่าสุดเสนอนวัตกรรมเกี่ยวกับ “ผ้าเช็ดอเนกประสงค์” ที่สามารถใช้เช็ดชำระคราบสิ่งสกปรกและซักล้าง แล้วนำกลับมาใช้ซ้ำได้อีกอย่างน้อย 5 ครั้ง เพื่อถมช่องว่างทางการตลาดที่เกิดขึ้นจากดีมานด์ของผู้บริโภคส่วนหนึ่งที่รังเกียจผ้าขี้ริ้วแต่ก็รู้สึกเสียดายที่จะใช้กระดาษเช็ดอเนกประสงค์
(Positioning Magazine พฤษภาคม 2549)
One world,One Kleenex Brand
Kimberly-Clark เจ้าของแบรนด์กระดาษชำระระดับโลก ที่ลงทุนปรับโฉมกล่องกระดาษเช็ดหน้า Kleenex เพื่อธุรกิจสถาบัน (B2B) ด้วยดีไซน์ใหม่ ซึ่งเป็นแบบเดียวกันทั่วโลก จากเดิมมีถึง 29 แบบ ใน 118 ประเทศ ทั้งนี้เป็นไปตามเทรนด์การตกแต่งองค์กรที่เปลี่ยนแปลงไป จากการใช้โทนสีทองมาเป็นสีสันในโทนแพลทตินั่ม
(Positioning Magazine เมษายน 2549)
ต้องลุยเอง
“สก๊อตต์...ห่วงใยครอบครัวคุณ” เป็นที่มาของแคมเปญเกาะกระแสแห่งยุค “เติมน้ำมันเชลล์ฟรีกับกระดาษม้วนสก๊อตต์” ที่คิมเบอร์ลี่ย์-คล๊าคตั้งใจจัดขึ้นเพื่อ “แบ่งเบาภาระให้ครอบครัวลูกค้า” ตามคอนเซ็ปต์ของแบรนด์ที่วางไว้
(Positioning Magazine ตุลาคม 2548)
resources
| correspondent
| advertise with us
|
contact us