สหพัฒนพิบูล, บมจ. - gotomanager.com - นิตยสารผู้จัดการ 360°

มากกว่านัมเบอร์วัน ไม่น่าเชื่อ โฆษณาบะหมี่มาม่าของค่ายสหพัฒน์ชิ้นนี้ โดดเด่นยิ่งนัก ปกติที่เราเคยเห็น มักจะเป็นงานถนัด คือฮาร์ดเซลส์ เป็นหลักเสมอมา ไม่คิดมาก่อนเลยว่าเมื่อมาทำงานระดับซอฟต์เซลส์ เพื่อสร้างแบรนด์ด้วยสฟอร์ต มาร์เก็ตติ้ง กลับทำได้ทัดเทียมระดับโลกกันเลยทีเดียว(Positioning Magazine ตุลาคม 2550)

มาม่า...แซ่บสะออน นับจากมาม่า โฮสวีท พริกไทยดำ เป็นเวลากว่า 2 ปีแล้วที่มาม่าไม่ได้ออกรสชาติใหม่เลย ในฐานะผู้นำตลาด “นวัตกรรม” เป็นสิ่งสำคัญ แต่กระนั้น เพ็ญนภา ธนสารศิลป์ กรรมการ บริษัท สหพัฒนพิบูล จำกัด (มหาชน) บอกว่า การคัดเลือกรสชาติใหม่เป็นสิ่งที่ต้องระมัดระวัง “ไม่ใช่ใครออกอะไรเราก็ออกตาม เราไม่ Me too ไม่ทำอย่างนั้น ต้องมั่นใจจริงๆ จะเห็นว่าทุกรสชาติที่ออกมาไม่เคยยุติการจำหน่ายเลย”(Positioning Magazine มีนาคม 2550)

เพ็ญนภา ธนสารศิลป์ แม่ทัพ “มาม่า” แม้ไม่ใช่สายเลือดโดยตรง แต่ “เพ็ญนภา ธนสารศิลป์” ได้รับความไว้วางใจ ประดุจทายาทคนหนึ่ง ที่ได้มีโอกาสทำงานใกล้ชิดกับเจ้าสัว “เทียม โชควัฒนา” ผู้ก่อตั้งอาณาจักรสหพัฒน์ และได้รับแต่งตั้งให้เป็น กรรมการบริหารหญิง คนแรก และเป็นคนเดียวของบอร์ดบริหารบริษัทฯ (ในยุคนั้น) ซึ่งส่วนใหญ่เป็นผู้ชายล้วน(Positioning Magazine กุมภาพันธ์ 2550)

เจาะใจวัยทีนด้วยสื่อในรถไฟใต้ดิน “สื่อโฆษณาบนรถไฟฟ้า” ทั้งบนดินและใต้ดิน ได้กลายมาเป็น “สื่อทางเลือก” ที่บรรดาสินค้า มีเดียเอเยนซี่ ต่างให้ความสนใจ และหันมาใช้สื่อประเภทนี้เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง เพราะถูกมองว่ามีประสิทธิภาพ และจัดเป็นสื่อที่สามารถเข้าถึงคนกรุงมากที่สุด(Positioning Magazine ธันวาคม 2549)

“ช้อปปิ้งที่บ้าน”กับสหพัฒนฯ 300-400 ครั้งต่อเดือน ครั้งหนึ่ง 5 นาที หรือ 1,500 นาทีต่อเดือน ที่คุณจะเห็นเธอคนนี้ ในเวลาหลังเที่ยงคืนเป็นส่วนใหญ่ ทั้งในช่องไอทีวี และเนชั่น ชาแนล รวมไปถึงเคเบิลทีวีอีกหลายเครือข่าย จนทุกวันนี้ “เบ๊คกี้” กลายเป็น ”เจ้าแม่โฮมช้อปปิ้ง” ที่คนทั่วไปรู้จัก(Positioning Magazine ตุลาคม 2549)

10 ปี สหพัฒน์... นวัตกรรมนำเทรนด์ ? จัดติดต่อกันมาเป็นปีที่ 10 สำหรับงานส่งเสริมการส่งออกสินค้าในเครือสหพัฒน์ ที่ใช้ชื่องานว่า Saha Group Export & Trade Exhibition ปีนี้สหพัฒน์พกพาไอเดียใหม่ มุ่งเน้นโชว์ “นวัตกรรมป้อนตลาดโลก”(Innovation to serve the world) ที่จัดว่าประสบความสำเร็จไม่น้อยทีเดียว(Positioning Magazine สิงหาคม 2549)

มิสมาม่ายูนิเวิร์ส ฮือฮามากทีเดียว สำหรับมาม่าในปีนี้ เพราะแต่ละแคมเปญล้วนบิ๊กๆ ไม่เหมือนใครจริงๆ จากแคมเปญท่องอวกาศเมื่อไม่กี่เดือนมากระทั่งล่าสุด เมื่อดึงเอา มิสยูนิเวิร์ส ปี 2005 “นาตาลี เกลโบวา”มาเป็นพรีเซ็นเตอร์ ผลิตภัณฑ์มาม่า ผู้นำตลาดบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปของค่ายสหพัฒนพิบูล(Positioning Magazine พฤศจิกายน 2548)

หอมกรุ่นมาม่ารสใหม่... ธนินธร โชควัฒนา “ลูกไม้ย่อมหล่นไม่ไกลต้น” คำกล่าวนี้ดูจะเหมาะสมกับหญิงสาวแสนหวานคนนี้ ธนินธร โชควัฒนา ลูกสาวคนสวยของ บุณยสิทธิ์ โชควัฒนา เสี่ยใหญ่แห่งสหพัฒนพิบูล(Positioning Magazine กันยายน 2548)

ขนมขบเคี้ยวใหม่ สไตล์สหพัฒน์ สหพัฒน์ร่วมทุนบริษัทยักษ์ใหญ่ด้านอาหารเพื่อสุขภาพจากญี่ปุ่น เกิดเป็น OSAR เปิดตัวผลิตภัณฑ์แรก Balanz ขนมขบเคี้ยวเพื่อสุขภาพรายแรกของไทย อิงกระแสสุขภาพที่มาแรงอย่างต่อเนื่อง กอปรกับ functional food ซึ่งตอบสนองประโยชน์เฉพาะด้านกำลังเป็นที่นิยม(Positioning Magazine กรกฎาคม 2548)

เพชร พะเนียงเวทย์ รสชาติใหม่ของมาม่า แม้จะมีชื่อจริงสั้นๆ พยางค์เดียว แต่ เพชร พะเนียงเวทย์ ก็มีชื่อเล่นที่เรียกขานกันในบ้านและหมู่คนสนิทว่า โจ เพชรเป็นลูกคนที่ 6 (ลูกชายคนที่ 2) ของพิพัฒน์ พะเนียงเวทย์ เจ้าพ่อมาม่า ในจำนวนพี่น้องทั้งหมด 7 คน การทำโอกาสใหม่ๆ ทางธุรกิจให้เห็นผลและเป็นจริงได้ คือความรับผิดชอบโดยตรงของเขา กับตำแหน่ง Chef of Business Development Department บริษัท ไทยเพรซิเดนท์ ฟูดส์ จำกัด (มหาชน) ผู้ผลิตมาม่า(Positioning Magazine พฤษภาคม 2548)