บุญรอดบริวเวอรี่, บจก. - gotomanager.com - นิตยสารผู้จัดการ 360°

อิชิตัน จับมือ “สิงห์” ฝ่าด่าน “ช้าง”

ถึงแม้ว่าโรงงานผลิตโออิชิจะได้รับผลกระทบจากปัญหาน้ำท่วม การผลิตยังทำไม่ได้เต็มที่ ส่วนโรงงานอิชิตันยังไม่เริ่มเดินเครื่อง และยังไม่ถึงฤดูการขายของเครื่องดื่มก็ตาม แต่เมื่อการแข่งขันไม่รอใคร ทั้งโออิชิและอิชิตันจึงต้องงัดอาวุธออกรบกันตั้งแต่ต้นปี

(Positioning Magazine 20 กุมภาพันธ์ 2555)

สาดฟองเบียร์ใน TPL “บอลแพ้ เบียร์ไม่แพ้” ยิ่งใกล้ปลายปีสงครามเบียร์ยิ่งร้อนแรง เพราะเป็นฤดูกาลขายอยู่แล้ว แต่ดูเหมือนว่าปีนี้จะคุกรุ่นกันตั้งแต่กลางปี หลังเลก 2 ของไทย พรีเมียร์ ลีก เริ่มขึ้น เมื่อเบียร์อีโคโนมี่จากค่ายยักษ์ 3 ค่าย คือ ลีโอ จากบุญรอดฯ ช้างจากไทยเบฟ และเชียร์จาก TAPB ร่วมลงสนามอย่างพร้อมเพรียงเป็นครั้งแรก(Positioning Magazine พฤศจิกายน 2552)

ปีหมูเมา เร่เข้ามา “เบียร์ 5 ขวด 100” “ถ้างดโฆษณาทุกสื่อ สงครามราคามาแน่ ให้เราขาย 5 ขวด 100 ก็ทำได้ แต่คุณภาพก็ต้องลดต่ำลงด้วย ดื่มกันแล้วตาแฉะ นี่พูดจริงๆ นะ (หัวเราะ)” เป็นวาทะร้อนๆ จาก “สันติ ภิรมย์ภักดี” กรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท บุญรอดบริวเวอรี่ จำกัด(Positioning Magazine มกราคม 2550)

บินกับ ”สิงห์” “สินเจริญบราเธอร์ส” ขับกล่อมด้วยเพลงฟังสบายๆ พอเคลิ้มๆ ให้ผู้มาร่วมงานแถลงข่าวเพลิดเพลินระหว่างรอความพร้อมของผู้บริหารจากฝ่ายต่างๆ ในงานแถลง ”บินสบาย ช้อปสบาย กับพีบีแอร์ มาสเตอร์การ์ด” ที่ Co-Brand กัน 3 ฝ่าย ระหว่างสายการบินพีบีแอร์, บัตรเครดิต ”อิออน” และ “มาสเตอร์การ์ด”(Positioning Magazine พฤศจิกายน 2549)

สิงห์ยังเป็นสิงห์ “สิงห์” หรือ เบียร์สิงห์ จัดเป็นแบรนด์เก่าแก่ที่อยู่คู่กับไทยมานาน ในฐานะเป็นเบียร์ไทยอันดับ 1 แม้ว่าจะมีเบียร์ต่างชาติผลัดเปลี่ยนหมุนเวียนเข้ามาท้ารบ แต่ก็ยังไม่มีรายใดที่สามารถคว่ำแชมป์เก่าลงได้(Positioning Magazine กรกฎาคม 2549)

กลยุทธ์จิบเบียร์ ชมวิถีไทย “เราไม่ได้ส่งออกเบียร์ แต่เราส่งออกวัฒนธรรม” … “ทั้งอาหารและดนตรีก็ถือเป็นวัฒนธรรม และแน่นอนว่าเครื่องดื่มด้วย” จุตินันท์ ภิรมย์ภักดี รองกรรมการผู้จัดการใหญ่ บุญรอดบริวเวอรี่ ตอบคำถามถึงที่มาของงาน “World Music & World Bar-BQ” 18 – 22 มกราคม ที่ลานริมแม่น้ำเจ้าพระยา เป็นการขยายนิยามสินค้าอย่างเบียร์สิงห์ให้กว้างขึ้นจนเกิดเป็นอีเวนต์การตลาดครั้งนี้ได้(Positioning Magazine กุมภาพันธ์ 2549)

สิงห์สั่งลุย เบียร์สิงห์สานต่อนโยบายโกอินเตอร์อย่างต่อเนื่อง นับจากโปรเจกต์ใหญ่สปอนเซอร์การประกวด Miss Universe 2005 เมื่อเดือนพฤษภาคม 2548 ที่ผ่านมา ภาพยนตร์โฆษณาของเบียร์สิงห์ที่มีนาตาลี เกลบโบวาเป็นพรีเซ็นเตอร์ สื่อความหมาย “นำความเป็นไทย สู่ความเป็นสากล” จากความพยายามโปรโมต local brand ให้เป็นที่รู้จักในระดับ world wide ของเบียร์สิงห์ ก็เข้าตาและลงล็อกพอดีกับรายการเรียลลิตี้ โชว์ ชื่อดัง Fear Factor ติดต่อให้เบียร์สิงห์เป็นสปอนเซอร์ รวมถึงการจัดกิจกรรมโดยใช้ศิลปวัฒนธรรมไทยในการพรีเซนต์เบียร์สิงห์สู่ความเป็นสากล ร่วมกับการเป็นสปอนเซอร์สนับสนุนรายการเทนนิสที่สหรัฐอเมริกาด้วย(Positioning Magazine กุมภาพันธ์ 2549)

สันต์ ภิรมย์ภักดี ขอเป็นผู้สร้าง เต้ หรือ สันต์ ภิรมย์ภักดี ในฐานะทายาทคนโตของตระกูล “ภิรมย์ภักดี” ในวัย 28 ปี เขารับผิดชอบโปรเจกต์ใหญ่ของบุญรอดฯ ในการพัฒนาธุรกิจใหม่ ผลงานแรกคือการเปิดตัวโมชิเมื่อมิถุนายนที่ผ่านมา เพื่อชิงส่วนแบ่งตลาดชาเขียวที่ทะยานสู่ 10,000 ล้านบาทภายในปีนี้ และมีแนวโน้มที่จะเบียดเบอร์ 3 อย่างเซนชะตกแท่นก่อนสิ้นปีอีกด้วย(Positioning Magazine พฤศจิกายน 2548)

ภารกิจโมชิ...หมัดแรกประเดิมตลาดชาเขียว เป็นโจทย์ที่หินเอาการสำหรับเอเยนซี่น้องใหม่วัย 2 ขวบครึ่งแห่งนี้.... On-Going และถือเป็นเรื่องที่ท้าทายไม่น้อย เพราะนี่คือโอกาสพิสูจน์ฝีมือในการสร้างแบรนด์ตั้งแต่เริ่มต้นให้กับลูกค้ารายใหญ่อย่างบุญรอด บริวเวอรี่ จำกัด ก่อร่างสร้างแบรนด์(Positioning Magazine กรกฎาคม 2548)

Moshi ชาเขียว เจาะใจวัยใสของบุญรอด จดๆ จ้องๆ อยู่พักใหญ่ๆ “Moshi” ชาเขียวน้องใหม่จากค่ายบุญรอดฯ ก็คลอดออกมา “สวัสดี” พร้อมต้อนรับคณะสื่อมวลชนและกองประกวด Miss Universe 2005 นับว่าเป็นการเลือก timing ที่เหมาะเจาะ ในการที่ Moshi จะได้อวดโฉมต่อหน้าแขกเหรื่อ อย่างน้อยๆ ก็ในเขตรั้วของบุญรอดบริวเวอรี่เอง(Positioning Magazine มิถุนายน 2548)