บิ๊กซี ซูเปอร์เซ็นเตอร์, บมจ. - gotomanager.com

Tesco – Big C เปิดศึกแย่งชื่อ Extra เป็นการแก้เกมอย่างรวดเร็วแบบตาตาต่อตา ฟันต่อฟัน สำหรับเทสโก้ โลตัส หลังจากที่ บิ๊กซี ประกาศเปลี่ยนชื่อคาร์ฟูร์ เป็น BigC eXtra ซึ่งเทสโก้เลือกแตกหักด้วยการใช้ชื่อ เทสโก้ โลตัส เอ็กซ์ตร้า ปะทะกับบิ๊กซีโดยตรง(Positioning Magazine 11 พฤษภาคม 2554)

BigC eXtra ชื่อใหม่ของคาร์ฟูร์ Big C ตัดสินใจเปลี่ยนชื่อคาร์ฟูร์มาเป็น BigC eXtra เริ่มปรับจากสาขาแรกที่ลาดพร้าว โดยช่วงแรกยังคงมีรูปลักษณ์เดิมของคาร์ฟูร์อยู่ เพื่อไม่ให้ลูกค้าสับสน(Positioning Magazine 10 พฤษภาคม 2554)

คลับการ์ดครองเมือง บัตรสมาชิก หรือคลับการ์ด กำลังถูกใช้เป็น “อาวุธ”การตลาดชั้นดี ที่ถูกบรรจุอยู่ในแผนการสู้รบ เพื่อรักษาฐานที่มั่นในธุรกิจ และครองใจฐานลูกค้า ยิ่ง Trend Area ใกล้กันชนิดแทบหายใจรดต้นคอ แถมเศรษฐกิจตกต่ำ ส่งผลให้พฤติกรรมผู้บริโภคส่วนใหญ่กลายเป็น Price Sensitive เลือกซื้อสินค้าตาม “โปรโมชั่น” ไร้ความจงรักภักดี ไม่ยึดติดกับแบรนด์ใดแบรนด์หนึ่ง ที่ไหนราคาถูกกว่าหมายถึงข้อเสนอที่ดีกว่า(Positioning Magazine ธันวาคม 2552)

สูตรลับ เฮาส์แบรนด์ ดาวรุ่งยุคเศรษฐกิจตก เศรษฐกิจโลกดิ่ง แต่ House Brand รุ่งทั่วโลก รวมถึงในไทย ที่ทุกรายพูดเหมือนกันว่า นี่คือโอกาสทองของ House Brand ที่ไม่ควรปล่อยให้หลุดลอย แต่จะขายได้ ขายของเก่ากินด้วยภาพลักษณ์แบบเดิมๆ มุ่งเน้นพัฒนาคุณภาพและดีไซน์เป็นหนทางสู่จุดขายใหม่กับ Premium House Brand ที่ดูดี แต่ยังคงจุดแข็งเรื่องราคา ตอกย้ำความ Exclusive ให้กับไฮเปอร์มาร์เก็ตของตัวเองได้เป็นอย่างดี(Positioning Magazine มีนาคม 2552)

เวทีนี้ไม่มีแบรนด์เนม อาจเป็นเรื่องปกติที่ห้างสรรพสินค้า “สยามเซ็นเตอร์” จะจัดเดินแฟชั่น เพื่ออวดโฉมเสื้อผ้าคอลเลกชั่นใหม่ แถมนางแบบและนายแบบที่พาเหรดทยอยกันมานวยนาดอยู่บนแคตวอล์ก ก็ล้วนแต่เป็นนางแบบและนายแบบระดับแถวหน้า อย่างพลอย-เฌอมาลย์ สาวเซ็กซี่สุดฮอต อย่างชมพู่-อารยา เอ ฮาร์เก็ต มาริสา อานิต้า ดาราชายวัยรุ่นอย่างต่าย-ณัฐพล รวมกับนางแบบลูกครึ่งอีกมากหน้าหลายตา แต่ครั้งนี้แบรนด์เนมต้องถอย เพราะแฟชั่นเฮาส์แบรนด์ขอแจ้งเกิดแบบไม่หวั่นศักดิ์ศรีแบรนด์เนมถึงถิ่น(Positioning Magazine สิงหาคม 2550)

แตกต่างอย่าง บิ๊กซี ยุคผู้บริโภคระวังการใช้จ่าย สินค้าใน Hyper Market อย่าง Big C จึงต้องจับกระแสพฤติกรรม ด้วยการรุกขายสินค้าทางเลือก หรือ House Brands ด้วยการเปิดตัวสินค้าเฮาส์แบรนด์ กลุ่มเสื้อผ้า 6 แบรนด์ ภายใต้คอนเซ็ปต์ Only @BigC รับซัมเมอร์ ซึ่งเป็นฤดูขายสินค้าที่แรงที่สุด สะท้อนแนวรุกบิ๊กซีแต่เนิ่นๆ(Positioning Magazine เมษายน 2549)

โอกาสของ Big C ตั้งใจกระตุ้นยอดขายช่วงกลางปีด้วยวิธีกระหน่ำจัดกิจกรรมอย่างต่อเนื่อง เพราะควันหลงยังไม่ทันจางกับแคมเปญฉลองครบรอบ 12 ปีไปเมื่อช่วงกรกฎาคม-สิงหาคมที่ผ่านมา “บิ๊กซีซูเปอร์เซ็นเตอร์” ก็เปิดตัวโปรโมชั่นใหม่ “รับโชคร้อย ลุ้นโชครถ” ออกมาในไทม์มิ่งติดๆ กันคือเดือนกันยายน-ตุลาคม(Positioning Magazine ตุลาคม 2548)