gotomanager.com - นิตยสารผู้จัดการ 360°

สงคราม “แอนดรอยด์” บิ๊กแบรนด์ตะลุมบอน ถ้าอยากใช้สมาร์ทโฟน แต่เอื้อมไม่ถึงหรือเมิน “ไอโฟน” และไม่ใช่กลุ่มติดแชตแบบแบล็คเบอร์รี่ หรือบีบี คำตอบชัดเจนของตลาดนี้อยู่ที่ “แอนดรอยด์” ที่เปิดกว้างให้ผู้ผลิตสมาร์ทโฟนใช้ฟรี จนทำให้สนามนี้แทบจะเลือดสาด เมื่อแบรนด์ที่เหลืออยู่นับสิบแบรนด์ ต่างวิ่งเข้าใส่ “แอนดรอยด์”(Positioning Magazine กุมภาพันธ์ 2554)

Smart Phone War : Episode1 ชนวนสงคราม Smart Phone ในญี่ปุ่นเริ่มเปิดฉากจาก iPhone ซึ่งประกาศศึกลงสนามนี้ก่อนใครจากนั้นผู้ผลิตเครื่องใช้ไฟฟ้ารายอื่นรายงานตัวเข้าท้าประลองมากขึ้นเรื่อยๆ จนถึงต้นปี 2011 นี้นับรวมได้กว่า 5 ค่ายมีจำนวน Smart Phone มากกว่า 10 รุ่นให้เลือก(Positioning Magazine มกราคม 2554)

สปริงมั้ย แชตก็ได้ แอพฯ ก็ได้ เมื่อเป็นหน้าใหม่ท่ามกลางตลาดที่มีผู้เล่นเก่าแข็งแรง และบิ๊กเนม อยากเกิดจึงไม่ใช่เรื่องง่าย อย่างกรณีล่าสุดของแบรนด์น้องใหม่ในธุรกิจสมาร์ทโฟน ”Spriiing” ที่ต้องจัดมาเต็มทั้งกลยุทธ์การตลาด และเงินทุน เพื่อก้าวขึ้นไปทีละขั้น(Positioning Magazine มกราคม 2554)

Back into the game 3 ปีแล้วที่ไมโครซอฟท์เฝ้าดูส่วนแบ่งตลาดของ ”วินโดวส์ โฟน” ค่อยๆ หายไป จนเมื่อเปิดตัววินโดวส์ โฟน 7 ช่วงต้นปี 2553 และกำลังเร่งทำตลาดทั้งหาพันธมิตรโปรโมชั่น ผ่อนและชิงรางวัล ทำให้มีความหวังมากขึ้น อย่างที่ ”ปฐมา จันทรักษ์” บอกว่า ”วินโดวส์ โฟน กำลัง Back into the game”(Positioning Magazine มกราคม 2554)

แอลจีหาเพื่อนเที่ยว นับเป็นอีกแคมเปญการตลาดที่สร้างความฮือฮาไม่เบา สำหรับแคมเปญ “ตามหามือปืนรับเที่ยว” เพื่อโปรโมตสมาร์โฟนตัวล่าสุด Optimus One ที่เพิ่งคลอดออกมาไม่นาน ด้วยการประกาศรับสมัครผู้ที่จะร่วมเดินทางไปประเทศเกาหลี ได้ทั้งเที่ยวฟรี แถมยังได้ทั้งเงิน(Positioning Magazine ธันวาคม 2553)

เช็กอินในห้าง วิน-วิน โซลูชั่นแบบนี้ใครก็อยากได้ ShopKick คือ แอพพลิเคชั่นที่ใช้งานบนมือถือไอโฟน เพื่อให้คุณสามารถได้แต้มสะสมมากมายจากการเดินเข้าไปในห้าง การทัวร์สแกนบาร์โค้ดสินค้าที่กำหนด หรือซื้อของตามโปรโมชั่นที่กำหนดไว้ โดยแต้มนั้นๆ จะสามารถแลกเป็นสินค้าจริงๆ ได้มากมาย(Positioning Magazine พฤศจิกายน 2553)

เทรนด์โฆษณายุคนี้ “ทุกคนในภาพกำลังยุ่งกับสมาร์ทโฟนตรงหน้าจนทำให้เดินชน ข้ามผู้คนไปอย่างไม่สนใจ” เป็นทีวีซีของ Windows Phone 7 ที่ในเวลา 9 วันมีคนคลิกดูใน Youtube กว่า 9 แสนครั้ง ดูเผินๆ อาจคล้ายกับดีแทค แต่จริงๆ แล้วต่างกัน(Positioning Magazine พฤศจิกายน 2553)

คนไทยใช้โทรศัพท์มากไปหรือเปล่า? “ดูแล้วโดน” หลายคนบอกว่าอย่างนั้น สำหรับทีวีซีของดีแทคชุด Disconnect to Connect ด้วยเนื้อหา ธีม “ไร้ตัวตน” ที่เล่นกับ “อารมณ์” ของคนดู ให้ใช้สมาร์ทโฟนแต่พอดี รับกับกระแสต่อต้านบีบีจนลืมคนรอบข้าง สร้าง talk od the town ในโลกออนไลน์ แล้วอะไร คือเบื้องหลังไอเดียทวนกระแสของดีแทค(Positioning Magazine พฤศจิกายน 2553)

งาน “ขายและบริการ” ก็ต้องมี Brand Ambassador แล้วนะ เมื่อสินค้ามีความซับซ้อนมากขึ้น แม้แต่ Brand Ambassador ก็ถูกย่อยเซ็กเมนต์ลงมาเป็น Brand Ambassador สำหรับงานขายและบริการได้ด้วยเหมือนกัน ปรากฏการณ์นี้เกิดขึ้นกับการดำเนินงานเพื่อให้บริการการขายและบริการสมาร์ทโฟนของทรูมูฟ(Positioning Magazine พฤศจิกายน 2553)

แอลจีจัดหนัก สมาร์ทโฟนแมสๆ เมื่อใครต่อใครต่างก็ไปลงเล่นในสนามสมาร์ทโฟนระดับไฮเอนด์ แอลจีจึงเลือกฉีกตัวเองลงมาเล่นในตลาดสมาร์ทโฟนระดับแมส โดยส่งรุ่น Optimus One ที่ใช้ระบบปฏิบัติการแอนดรอยด์ เวอร์ชั่น 2.2 Froyo เข้าสู่สนามรบในตลาดสมาร์ทโฟนอย่างจริงจังเป็นครั้งแรก(Positioning Magazine พฤศจิกายน 2553)