gotomanager.com - นิตยสารผู้จัดการ 360°

สแกนแล้วอุ่น...ป้ายรถเมล์เตาผิง ศูนย์การค้าเฟอร์นิเจอร์อย่าง Sodimac ในประเทศชิลี ออกไอเดียเก๋สร้างป้ายรถเมล์เตาผิง ด้วยอากาศที่กำลังหนาว ทำให้ผู้คนมากมายที่มายืนรอรถเมล์ในตอนเช้าต้องรอคอยด้วยความหนาวเหน็บ แต่ด้วยป้ายรถเมล์เตาผิงนี้ สามารถทำให้คุณอุ่นขึ้นได้ ผ่านการสแกน QR code เท่านั้น(Positioning Magazine 18 กรกฎาคม 2555)

Apple และ Google กับสงครามชิงความเป็นหนึ่ง ตาต่อตา ฟันต่อฟัน หลายคนคงได้ติดตามงานเปิดตัวระบบปฏิบัติการ iOS 6 ซึ่งเป็นระบบปฏิบัติการรุ่นใหม่สำหรับ iPhone และ iPad จาก Apple สิ่งหนึ่งที่สังเกตได้นอกจากความเปลี่ยนแปลงด้านฟีเจอร์ที่พัฒนาจากรุ่นเดิมอย่างมากแล้ว ยังได้เห็นความสัมพันธ์ระหว่างบริษัท Apple และ Google ที่ต่างพยายามแย่งชิงความได้เปรียบทางธุรกิจ(Positioning Magazine 6 กรกฎาคม 2555)

โนเกียวินโดวส์โฟน อาวุธใหม่ AT&T “เอทีแอนด์ที” เตรียมทุ่มงบแคมเปญเปิดตัวถึง 150 ล้านเหรียญสหรัฐ เพื่อร่วมเปิดตัวโนเกีย Lumia 900 ทุ่มแรงช่วยโนเกียกับสมาร์ทโฟนที่เป็นความหวังที่ใช้ระบบปฏิบัติการวินโดวส์ โฟน และยังกลายเป็นอาวุธให้ค่ายมือถือยักษ์ใหญ่ใช้แข่งขันกันมากขึ้น(Positioning Magazine 25 พฤษภาคม 2555)

“Lumia” เปลี่ยนเกมโนเกียได้หรือ?

“โนเกีย” และ “วินโดวส์โฟน” คุณยังจำชื่อนี้กันได้ไหม? นี่คือโจทย์ใหญ่สำหรับโนเกียและไมโครซอฟท์ที่หายไปจากตลาดสมาร์ทโฟนนานจนบางคนอาจลืม “โนเกีย” มารุกตลาดสมาร์ทโฟนรอบนี้ ด้วยรุ่นที่ใช้ชื่อว่า “Lumia” โดยมี 3 สิ่งที่โนเกียเชื่อมั่นว่าจะสำเร็จ คือ

(Positioning Magazine 25 พฤษภาคม 2555)

OPPO ใช้ลีโอนาโด ช่วยขายสมาร์ทโฟน ทำตลาดในไทยมานาน 3 ปี OPPO แบรนด์โทรศัพท์มือถือสัญชาติจีนก็ปรับกลยุทธ์ครั้งสำคัญ ด้วยการเปิดตัวโทรศัพท์มือถือสมาร์ทโฟนแล้วยกเลิกการผลิตฟีเจอร์โฟนซึ่งเป็นโปรดักต์ที่สร้างชื่อให้กับแบรนด์มาโดยตลอด เพราะสัดส่วนการขายฟีเจอร์โฟนจะลดลงจาก 60%เหลือ 40% ส่วนสมาร์ทโฟน เพิ่มเป็น 60% และมีมาร์จิ้นสูงกว่า(Positioning Magazine 23 เมษายน 2555)

HTC ยิงชัตเตอร์สะกดลูกค้า “เหมือนจะแพ้ แต่ยังไม่แพ้” สำหรับ “เอชทีซี” ที่พยายามจนมีที่ยืนในตลาดสมาร์ทโฟน เพราะมาด้วยกลยุทธ์ที่บอกได้ว่า “โฟกัส” ชัด วันนี้แม้ยังไม่ใช่เบอร์ 1 แต่อย่างน้อยก็หนีจากเส้นตายมาได้แล้ว ผลมาจากปี 2011 เอชทีซีปรับ Brand Positioning ให้เป็นสมาร์ทโฟนสำหรับไลฟ์สไตล์มากขึ้น(Positioning Magazine 23 เมษายน 2555)

Mobile Payment บนถนนที่สวนทาง บิล เกตส์ ผู้เข้าใจโลกแห่งเทคโนโลยีกว่าใครในโลก กล่าวอย่างเฉียบคมว่า "สิ่งสำคัญของธนาคาร คือระบบการทำธุรกรรมของธนาคารหาใช่ตัวธนาคารไม่!" คำกล่าวนี้จะดูมีน้ำหนักยิ่งขึ้น เมื่อการจ่ายเงินด้วยมือถือ (Mobile Payment) ที่กำลังกลายมาเป็นส่วนหนึ่งของวิถีชีวิตสมัยใหม่ในยุคที่สมาร์ทโฟนครองโลก(Positioning Magazine 23 เมษายน 2555)

สุดยอด 12 สมาร์ทโฟน แท็บเล็ต 2012

อันดับ 1 ได้แก่ 1.iPhone 5 ที่ลือกันว่าจะใช้ชื่อว่า iPhone 5 SJ ซึ่งย่อมาจาก Steve Jobs เพื่อเป็นที่ระลึกการจากไป สิ่งที่ติดตามมาที่สำคัญคือ เป็น Quad-core A6 iOS 5.1 และรองรับ 4G LTE และมี NFC ติดมากับเครื่อง อาจไม่มี Home Button และเปลี่ยนมาใช้ Gesture Control

(Positioning Magazine 22 มีนาคม 2555)

‘One’ to Many : ความหวังของ HTC

HTC One X ความหวังหนึ่งเดียวในจังหวะนี้ ที่ HTC อยากพาแบรนด์กลับสู่ใจกลุ่มเป้าหมาย ด้วยเกมกลยุทธ์การบอกต่อ ที่เรียกว่า As Recommended by พร้อมอัดงบการตลาด 30-40 ล้านบาท

(Positioning Magazine 2 เมษายน 2555)

ถ้าเป็นลูกค้า HTC คราวนี้ขอ “พรีเมียมแมส” นะ

กลยุทธ์แบบไม่เน้นขายสินค้าหลายรุ่นมากเกินไป แต่เน้นการทำตลาดแบบโดนๆ เริ่มจากเอชทีซี จัดวาง Positioning สินค้าและแบรนด์ของเอชทีซีว่าจับกลุ่ม Premium Mass เท่านั้น และละเอียดลงไปอีกคือกลุ่ม Fashionista กลุ่มที่ใช้สมาร์ทโฟนเพื่อความสะดวก การทำงาน และความบันเทิงไลฟ์สไตล์

(Positioning Magazine 20 กุมภาพันธ์ 2555)