gotomanager.com - นิตยสารผู้จัดการ 360°

Design Gadgets เป็นเรื่องยากเสียแล้วที่จะแยกเรื่อง “ดีไซน์” ออกจากกระบวนการคิดและพัฒนา Gadget หรือสินค้าด้านไอทีในปัจจุบัน เพราะผู้ผลิตต่างยอมรับว่าพฤติกรรมการเลือกสินค้าของผู้บริโภคนั้นเปลี่ยนไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง หลายเริ่มเชื่อว่าคนมักจะเลือกซื้อของจากรูปลักษณ์ภายนอกที่สวยงามถูกตาต้องใจก่อน การเลือกจากราคาหรือแม้แต่คุณสมบัติที่มากับตัวเสียด้วยซ้ำ(Positioning Magazine มิถุนายน 2551)

ประกบ “ไอโฟน” ที่เห็นนี้ไม่ใช่ไอโฟน ของพี่สตีฟ จ๊อบส์ เค้า แต่เป็นน้องๆ ไอโฟน ที่ “สปรินท์” ยักษ์ใหญ่บริษัทผู้ให้บริการสื่อสารในอเมริกาเพิ่งเปิดตัว เป็นซัมซุงรุ่น “Instinct” งานนี้ วิลเลี่ยม C.Ogle ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร ด้านการตลาด ของซัมซุง เทเลคอมมิวนิเคชั่น อเมริกา บอกว่า Instinct มีการพัฒนาไปเหนือกว่าไอโฟน เพราะหลังจากไอโฟนวางตลาดแล้ว ซัมซุงก็พบว่ามีหลายอย่างที่ผู้บริโภคไม่ถูกใจไอโฟนเท่าไรนัก ซึ่ง Instinct ได้ปิดจุดอ่อนเหล่านั้น โดยเฉพาะระบบการสื่อสารที่เร็วขึ้น เมื่ออยู่ในเครือข่ายของสปรินท์ และระบบสัมผัส ที่ว่ายอดแล้วของไอโฟน Instinct สัมผัสได้ดีกว่า(Positioning Magazine พฤษภาคม 2551)

มือถือหาย...ใช้นาฬิกาสิ โฆษณาขำๆ บนจอทีวี ประเภทมุกตลกงงๆ ที่มีบทพูดว่า “นาฬิกาหาย...โทรหาให้หน่อยดิ” เป็นเทรนด์ที่แสดงให้เห็น Gadget ใหม่ล่าสุดของการสื่อสารอย่าง Watch Phone ที่มีผู้นำแบรนด์ต่างๆ เข้ามาทำตลาดกันไม่ต่ำกว่า 4-5 ราย(Positioning Magazine พฤษภาคม 2551)

ยังไงก็ไม่ทิ้ง แม้ว่าความเคลื่อนไหวล่าสุดในกลุ่มผลิตภัณฑ์ Handheld ของเอชพี จะเป็นการเปิดตัวพ็อกเก็ตพีซีโฟนรุ่นล่าสุด iPaq 612 Business Navigator ซึ่งเป็นสินค้าที่เอชพีต้องส่งเข้าไปแย่งชิงส่วนแบ่งกับตลาดโทรศัพท์มือถือ แต่เอชพีก็ยังมีฐานกลุ่มลูกค้าคอร์ปอเรทที่ค่อนข้างแข็งแกร่งของตัวเองอยู่อีกขาหนึ่งที่ทิ้งไม่ได้ นั่นก็คือตลาด Pen Base หรือพ็อกเก็ตพีซี และพีดีเอ ที่ไม่มีฟังก์ชันโทรศัพท์มือถือในตัวไว้อย่างเหนียวแน่น(Positioning Magazine พฤษภาคม 2551)

มี iPhone ร้อนๆ มาขาย แม้ว่า iPhone ยังไม่มีขายในไทย แต่กลับทำยอดขายแซงหน้ามือถือไฮเอนด์หลายรุ่นในตลาด ปลุกตลาดเครื่องหิ้ว (Grey market) ทำกำไรกันไม่ต่ำกว่า 2,000 บาทต่อเครื่องกันคึกคัก โดยไม่ต้องทำตลาดหรือเสียเงินโฆษณา แบบที่ไม่มีมือถือรุ่นไหน ยี่ห้อไหน ทำได้มานานแล้ว(Positioning Magazine มีนาคม 2551)

HTC ท้ารบ iPhone ถ้า iPhone คือชัยชนะในตลาดมือถือของแอปเปิล HTC ก็คือความหวังยิ่งใหญ่ของไมโครซอฟท์ (MCS) ในตลาดมือถือเช่นกัน เพราะปัจจุบัน HTC มีทีมวิจัยและพัฒนา 1,800 คน แต่มีจำนวนถึง 1,000 คน ทำงานร่วมกับทีมวิจัยและพัฒนาของ MCS เฉพาะปีที่ผ่านมาเฉลี่ยแล้ว HTC ลงทุนกับวิจัยและพัฒนาไปเป็นเงิน 1 ล้านเหรียญต่อนักวิจัยหนึ่งคนต่อปีเลยทีเดียว(Positioning Magazine กุมภาพันธ์ 2551)

iPhone นวัตกรรมมือถือสะท้านโลก iPhone เป็นมือถือไฮเอนด์รุ่นเดียวที่ขายได้เป็นล้านเครื่องในเวลาแค่ 2 เดือนเศษ เป็นปรากฏการณ์ที่สะท้านวงการมือถือทั่วโลก ดีไซน์แบบiPhone กลายเป็นเทรนด์ดีไซน์ของมือถือไฮเอนด์รุ่นใหม่ๆ ของมือถือหลายแบรนด์ ระบบจอทัชสกรีนกลายเป็นสิ่งที่ขาดไม่ได้ในมือถือรุ่นใหม่ของทุกค่าย ปีนี้ iPhone จะเริ่มเข้ามาขายในเมืองไทยอย่างเป็นทางการทุกโอเปอเรเตอร์พยายามที่จะได้สิทธิ์นั้น สิ่งที่ทุกคนเฝ้าคอยคือการที่ iPhone จะมาพร้อมเวอร์ชั่นใหม่หรือใหม่อย่างไร จะสร้างความฮือฮาแค่ไหน ยอดขายกว่า 1 หมื่นเครื่องที่มีอยู่แล้วในไทยจะเพิ่มเป็นเท่าไรเมื่อเปิดขายอย่างเป็นทางการ คำตอบเหล่านี้ได้เห็นกันแน่ๆ ในปีนี้(Positioning Magazine มกราคม 2551)

กดดูหนังภาพชัดแจ๋ว หากใครต้องเดินทางแล้วกลัวเหงา อยากพกดีวีดีหนังเรื่องโปรดไปดูด้วย ก็ไม่ต้องขนอุปกรณ์ให้หนักกระเป๋าอีกต่อไปแล้ว เพราะขณะนี้นอกจากมีเอ็มพี 4 แล้วมีช่องว่างการตลาดสำหรับโทรศัพท์มือถือ G-net ที่สนองตอบด้วยคุณสมบัติมีความจุข้อมูล และไฮเทคโนโลยีเพียงพอที่จะ แปลงไฟล์หนังดีวีดี เป็น MPEG 4 โหลดเก็บไว้ในเครื่อง และเปิดดูได้ตลอดเวลา(Positioning Magazine ตุลาคม 2550)

BlackBerry รอ 8 ปีบุกจีน ในที่สุดหลังการเจรจาอย่างยาวนานมา 8 ปี บริษัท RIM หรือ Research in Motion จากคานาดา ก็ได้รับอนุญาตจากทางการจีนให้จำหน่ายพีดีเอโฟน BlackBerry ตั้งแต่เดือนสิงหาคมนี้เป็นต้นไป ด้วยยอดที่ถูกจองไว้แล้วตั้งแต่เดือนกรกฎาคม จำนวน 5,000 เครื่อง(Positioning Magazine สิงหาคม 2550)

ลืม “ดูพอด” ถือ “HTC” แทน ต้องเปลี่ยนชื่อแบรนด์ทั้งที ไม่ใช่เรื่องง่ายที่จะทำให้ลูกค้าลืมชื่อเก่า และจำชื่อใหม่ได้ทันที แต่เมื่อถึงเวลาที่ผู้บริหารเคาะว่าต้องเปลี่ยนก็ต้องเปลี่ยน เหมือนอย่าง “ดูพอด” แบรนด์ที่มีชื่อน่ารัก และเป็นที่จดจำสำหรับลูกค้าพีดีเอโฟนของไทย ขณะนี้เลือกเปลี่ยนเป็น “เอชทีซี” เป็นที่เรียบร้อยแล้ว(Positioning Magazine กรกฎาคม 2550)