gotomanager.com - นิตยสารผู้จัดการ 360°

ไลฟ์สไตล์เปลี่ยน โอกาสใหม่ธุรกิจ “สมาร์ทโฟน” วันนี้ไม่เพียงรูปร่างหน้าตา สีของเครื่องเท่านั้นที่บ่งบอกว่า “คุณคือใคร” แต่จากระบบปฏิบัติการของเครื่อง (OS) และลูกเล่นอย่าง Applications ยังสามารถบอกได้อีกว่า “คุณเป็นอย่างไร” “ชอบทำอะไร” และแนวโน้มต่อไปไลฟ์สไตล์ของคุณจะเป็นแบบไหน(Positioning Magazine กรกฎาคม 2552)

“ร้านขายแอพฯ” ถึงเวลาเงินสะพัด แอพพลิเคชั่น (Application) ที่มีลูกเล่นจนทำให้ “สมาร์ทโฟน” มีชีวิตชีวา กลายเป็นสิ่งกระตุ้นให้ “สมาร์ทโฟน” สร้างปรากฏการณ์ใหม่ในธุรกิจโทรศัพท์มือถือ และย้อนกลับมาส่งเสริมให้นักพัฒนาแอพฯ สนุกกับการคิดลูกเล่นใหม่ๆ เพราะได้ทั้งเงิน และความมันส์ในการคิดค้น ความคึกคักนี้ในที่สุดสามารถสนองความต้องการของผู้ใช้งานได้มากขึ้น จนมีความเชื่อว่าหากไม่มีแอพฯแบรนด์สมาร์ทโฟนนั้นอาจเกิดได้ยาก(Positioning Magazine กรกฎาคม 2552)

ระเบิดศึก OS สิ่งที่ขาดไม่ได้สำหรับ “สมาร์ทโฟน” คือ Operation System หรือ OS หรือระบบปฏิบัติการของเครื่อง เช่นเดียวกับที่คอมพิวเตอร์พีซีต้องมี OS จึงกลายเป็นเงื่อนไขสำคัญ ที่ทำให้สมาร์ทโฟน รุ่ง หรือร่วงได้ และความหอมหวนของสมาร์ทโฟน ทำให้มีทั้งผู้เล่นรายเก่า และใหม่ กระโดดเข้าสู่ตลาด OS แบบไม่มีใครถอย(Positioning Magazine กรกฎาคม 2552)

Smartphone Phenomenon ธุรกิจมือถือเข้าสู่ยุค “สมาร์ทโฟน”เต็มตัว ชนิดที่ว่าใครไม่ใช้อาจ “ไร้ตัวตน” ไปได้ง่าย ๆ เทรนด์นี้มาแรงจนพลิกไลฟ์สไตล์ผู้ใช้ให้มีสีสันมากกว่าเดิม ด้วยการเข้าถึงเนื้อหา แอพพลิเคชั่นเต็มรูปแบบ สามารถต่อยอดให้เกิดธุรกิจใหม่ และผู้เล่นรายใหม่ในตลาด(Positioning Magazine กรกฎาคม 2552)

กลยุทธ์ของผู้ตาม แม้แอลจีจะเป็นผู้แจ้งเกิดในตลาดทัชโฟนก่อนใครเมื่อปี 2007 ในกลุ่ม “แฟชั่นโฟน” รุ่น PRADA แต่การรับรู้ของผู้บริโภคกลับไม่มากเท่ากับคู่แข่งอย่างไอโฟน ที่กลายเป็นผู้นำตลาด ระบบทัชโฟนและความเป็น “มัลติมีเดียโฟน” และความง่ายในการใช้งาน ทำให้ตลาดส่วนใหญ่จึงตกเป็นของไอโฟน แอลจี จึงฝากความหวังไว้กับ LG ARENA (KM900) มือถือรุ่นล่าสุดที่ออกวางตลาด หวังว่าจะกระตุ้นให้การรับรู้แบรนด์ของแอลจีเปลี่ยนไป จะส่งผลถึงจุดยืนในตลาดมือถือด้วย(Positioning Magazine มิถุนายน 2552)

Email Culture ไม่ว่าจะอยู่ในห้องประชุม ในลิฟต์ หรือขณะขับรถ ก็สามารถอ่านและตอบอีเมลได้ด่วนทันใจ...ไลฟ์สไตล์นี้กำลังระบาดในกลุ่มลูกค้าระดับกลางจนถึงบน หรือเซ็กเมนต์ Mid to High-end จนหลายคนกลายเป็น Email Addict ไปแล้ว ส่งผลให้ผลิตภัณฑ์โทรศัพท์มือถือที่ชูจุดขายฟีเจอร์การเช็กและรับส่งอีเมลแข่งขันกันอย่างคึกคัก(Positioning Magazine มิถุนายน 2552)

แนวรบใหม่ จะเรียกว่า มัลติมีเดียโฟน หรือ “สมาร์ทโฟน” ก็แล้วแต่ แต่นี่คือแนวรบใหม่ ที่ผู้ผลิตมือถือและผู้ผลิตคอมพิวเตอร์ไม่ยอมพลาด ผู้ผลิตเบอร์ 1 อย่างโนเกียเองก็ฝากความหวังไว้ว่า โนเกีย N97 จะเป็นดาวรุ่งพุ่งแรง ที่ทำให้โนเกียประสบความสำเร็จในตลาดนี้ ได้เหมือนกับที่แล้วมา(Positioning Magazine มิถุนายน 2552)

รวมพลังสร้างฐาน นอกจากโอเปอเรเตอร์โทรศัพท์มือถือ เครือข่ายสัญญาณโทรศัพท์ แอพพลิเคชั่น และร้านค้าออนไลน์จะแข่งขันกันแล้ว แพลตฟอร์มก็ออกมาสร้างจุดขาย กระจายจุดเด่น แย่งยูสเซอร์ไม่แพ้กัน และในเดือนพฤษภาคมที่ผ่านมา แอนดรอยต์ (Android) แพลตฟอร์มที่ผลิตขึ้นโดยกูเกิลก็เข้ามาแจ้งเกิดในไทย พร้อมสมาร์ทโฟนแบรนด์เอชทีซี เมจิก หวังเติบโตในช่วงคนเสพติดอินเทอร์เน็ต(Positioning Magazine มิถุนายน 2552)

RIM เปิดตัว BlackBerry App World™ ในที่สุด Research in Motion หรือ RIM ผู้พัฒนาโทรศัพท์มือถือ BlackBerry แบรนด์ดังสัญชาติแคนาดา ประกาศท้าชน iPhone แห่งค่าย Apple ผู้บุกเบิก ด้วยการเปิดร้านโปรแกรมมือถือ (application store) เมื่อวันที่ 1 เมษายนที่ผ่านมา พร้อมกันในสหรัฐอเมริกา แคนาดา และอังกฤษ(Positioning Magazine พฤษภาคม 2552)

ซัมซุง ไฮบริด แม้ว่ากลุ่มไฮเอนด์ยังเกร็งๆ กับ “ทัชโฟน” แต่กลับกลายเป็นโอกาสสำหรับ “ซัมซุง Ultra Touch” ที่ผสมการทัชและปุ่มกดมาเอาใจ โดยที่ “ซัมซุง” ก็ไม่ลืมกลุ่ม Trend Setter ด้วยฟังก์ชันล้ำๆ ถึงกับวางไว้ว่ารุ่นนี้จะเป็น Flagship Product ให้ซัมซุงในปีนี้(Positioning Magazine มีนาคม 2552)