gotomanager.com - นิตยสารผู้จัดการ 360°

BB Culture คลิก แชต กดกันสนั่น สมาร์ทโฟน BlackBerry หรือ BB ที่เคยดูเคร่งขรึม เหมาะกับผู้บริหารขององค์กรข้ามชาติ จำกัดอยู่เฉพาะในกลุ่มคนเล็กๆ กลับกลายมาเป็น ”สมาร์ทโฟน” ที่เทรนดี้ เซเลบริตี้ถือในมือ และหลายบริษัทคนไทยซื้อให้พนักงานเพื่อใช้ทำงาน ความเปลี่ยนแปลงนี้เกิดขึ้นภายในไม่กี่เดือน(Positioning Magazine ตุลาคม 2552)

ซื้อสมาร์ทโฟนค่ายไหนดี ทุกวันนี้ สมาร์ทโฟนกำลังมาแรง …แรงชนิดที่ว่า ใครไม่มีอาจเชยได้ หลายคนต้องใช้เพราะเพื่อนฝูงรอบตัวใช้กันหมด ไม่อย่างนั้นจะคุยกันไม่รู้เรื่อง โดยเฉพาะอย่างยิ่ง แบล็คเบอ์รี่ ที่ใช้กลยุทธ์ “ดารามาร์เก็ตติ้ง” จนเห็นผล กลายเป็นกระแส BB Lover เมื่อดาราใช้เหล่าแฟนคลับก็อยากเป็นเจ้าของ(Positioning Magazine ตุลาคม 2552)

บันเทิงจ๊ะจ๋า … ค่ายนี้อยากได้ แจกให้ “คุณแม่อยู่ไหนค๊า” Voice Note ที่ “จ๋า ยศสินี ณ นคร” กดบนแป้นของ BlackBerry (BB) Bold วินาทีเดียว เพื่อสื่อสาร “เสียง”ถึง “มยุรฉัตร เหมือนประสิทธิเวช” ศิลปินนักแสดง และผู้จัดละครระดับบิ๊กของวิกพระราม 4 เป็นความสะดวกในการติดต่อ ที่ทำให้ทีม POSITIONING ได้รู้ว่าอีกไม่เกินครึ่งชั่วโมง จะได้เจอครอบครัว BB ตัวจริง เสียงจริงของวงการบันเทิง ที่ไม่ใช่แค่แรงดึงดูดทำให้ BB ขยายไปทั่วกองถ่าย ทั้งทีมงานและดารารุ่นเล็ก รุ่นใหญ่ และผู้จัดมือเก๋าของช่อง 3 เท่านั้น แต่ยังเป็นผู้ซื้อ BB แจกเป็นของขวัญในโอกาสพิเศษทั้งวันเกิด งานแต่ง หรือตอบแทนเมื่อทำงานหนัก และอาจกลายเป็น BB แทนโบนัสในปลายปีนี้ รวมๆ แล้ว ไม่กี่เดือนที่ผ่านมา “มยุรฉัตร” แจกไปแล้วเกือบ 20 เครื่อง(Positioning Magazine ตุลาคม 2552)

”ฮีโร่” ของเอชทีซี สมาร์ทโฟนแบรนด์ “เอชทีซี” จากไต้หวัน แจ้งเกิดได้เพราะระบบปฏิบัติการ (OS) ”วินโดวส์โมบาย” เมื่อหลายปีก่อน เพราะเป็น OS ที่สนองความต้องการใช้งานของกลุ่มเป้าหมายโดยเฉพาะกลุ่ม Geek ผู้บุกเบิกใช้สมาร์ทโฟนกลุ่มแรกๆ ของตลาด แต่เมื่อตลาดสมาร์ทโฟนขยายกลุ่มเป้าหมายกว้างขึ้น “เอชทีซี” ก็อยู่นิ่งไม่ได้ และ OS ที่วาง Positioning ไว้เข้าถึงกลุ่ม Mass ในเวลานี้ คือ ”แอนดรอยด์” รอบนี้เอชทีซีจึงขอตอกย้ำไปกับ OS อย่าง ”แอนดรอยด์” อีกครั้ง(Positioning Magazine ตุลาคม 2552)

The Power of Celebrity BlackBerry หรือ BB จากสมาร์ทโฟนที่ใช้เฉพาะกลุ่มนักธุรกิจ กลายมาเป็นอาณาจักร BB Lover ที่กว้างขึ้น เป็นสังคมกับวัฒนธรรม และพฤติกรรมใหม่อย่างเห็นได้ชัด เพราะ ”เอไอเอส” ผู้ให้บริการโทรศัพท์มือถือเบอร์ 1 ของไทยเริ่มออกแรงอย่างมีกลยุทธ์ ด้วย Key Driver ที่ ”เอไอเอส” เลือกใช้ คือ ”เซเลบริตี้มาร์เก็ตติ้ง” จน ณ นาทีนี้ ว่ากันว่ากว่า 50% ของเซเลบฯ และ 80% ของวงการดาราถือ BB จนทำให้ BB ต่อยอดเข้าไปในกลุ่ม Mass ได้ไม่ยาก(Positioning Magazine ตุลาคม 2552)

“วู้ดดี้” : คุย Adver ขยายเรื่อง BB สังคมเซเลบริตี้ที่เชื่อมโยงกันหมด ทำให้ “วู้ดดี้ วุฒิธร มิลินทจินดา” เจ้าของรายการ “วู้ดดี้เกิดมาคุย” กลายเป็นหนึ่งในเครือข่ายของ “พิม ซอนย่า คูลลิ่ง” ที่ขยาย BB Lover ต่อไปยัง “กาละแมร์ พัชรศรี เบญจมาศ” และขยายวงไปอีกหลายๆ คนในวงการ(Positioning Magazine ตุลาคม 2552)

เสียงกรี๊ดที่เงียบลงของ “ไอโฟน” ไอโฟน 3G น่าจะเติบโตได้ดี ทำยอดได้สูงในเมืองไทย เมื่อ”ทรู คอร์ปอเรชั่น” นำเข้ามาทำตลาดในไทยอย่างเป็นทางการตั้งแต่ต้นปี 2009 แต่ ”ทรู” พลาดเป้าหมาย เมื่อเกิดปรากฎการณ์ BB Lover มากขึ้นเรื่อยๆ บรรดา Trend Setters หันไปถือ BlackBerry (BB) แทน เพราะสมาร์ทโฟนสำหรับมัลติมีเดีย และทัชโฟนอย่างไอโฟน ไม่เพียงพอที่จะตอบโจทย์กลุ่มลูกค้าที่อยากเข้าไปอยู่ในเครือข่ายสังคมออนไลน์ อีเมล และแชตได้สะดวกและตลอดเวลา(Positioning Magazine ตุลาคม 2552)

ใครไม่มี บีบี เชย มาแรงจนกลายเป็นกระแสฮิต ติดลมบน ลบทุกกระแสไปแล้ว สำหรับ บี.บี. หรือ Blackbery แม้เศรษฐกิจไม่เป็นใจก็ตาม แต่ก็ไม่สามารถหยุดความดังของ สมาร์ทโฟนยอดฮิตอย่าง บี.บี.ได้(Positioning Magazine สิงหาคม 2552)

ศึกสมาร์ทโฟน “BlackBerry” เขย่าบัลลังก์ “ไอโฟน” ความแรงของ “ไอโฟน” ของค่ายแอปเปิลที่เคยอินเทรนด์สุดๆ ในไทย กำลังถูกดับรัศมี จาก “BlackBerry” แบรนด์ผู้ผลิตสมาร์ทโฟนจากคานาดา แบรนด์ที่สามารถเปลี่ยนตัวเองจากลูกค้าธุรกิจมาสู่ตลาดแมสอย่างได้ผล ชนิดที่เบียด “ไอโฟน” ตกขอบเวที “สมาร์ทโฟน” จนกกลายเป็น BB Lover กลบ iPhone Lover ไปเสียสนิท ชนิดโอเปอเรเตอร์ต้องหันเปิดศึก BlackBerry กันสนั่นเมือง(Positioning Magazine กรกฎาคม 2552)

สมรภูมิสมาร์ทโฟน ค่ายเกาหลี ไต้หวัน ชักธงรบ ในปรากฏการณ์ “สมาร์ทโฟน” นอกจาก BlackBerry กำลังเบียด “ไอโฟน” ในกลุ่มไฮเอนด์แล้ว แบรนด์ที่เหลือไม่ว่าจะเป็นยักษ์ใหญ่อย่าง “โนเกีย” จากฟินแลนด์ แบรนด์จากเอเชีย 2 ประเทศ คือเกาหลี ซึ่งมีซัมซุง แอลจี และไต้หวัน มีเอชทีซี กับเอเซอร์ ต่างประกาศเข้าแถวพร้อมรบในตลาดสมาร์ทโฟนอย่างเต็มที่ เพราะตลาดรวมโทรศัพท์มือถือที่ฟังก์ชันไม่มาก กำลังมียอดขายลดลงเรื่อยๆ ขณะที่คนส่วนใหญ่เกือบครึ่งเมื่อคิดจะเปลี่ยนเครื่อง ก็เริ่มมองหา “สมาร์ทโฟน”(Positioning Magazine กรกฎาคม 2552)