gotomanager.com - นิตยสารผู้จัดการ 360°

บัตรเครดิตยุคใหม่ ทำไมต้อง Wave คำว่า “รูดปรื้ด” อาจเชยไปแล้วสำหรับเครดิตการ์ดยุคนี้ เมื่อบัตร “Wave” กำลังมาแรง เพราะสามารถตอบสนองไลฟ์สไตล์คนรุ่นใหม่ที่ต้องการความฉับไว และความแรงยังมาจากการแข่งขันของ 2 แบงก์ยักษ์ใหญ่ที่รับกระแส Wave to Pay จนงัดกลยุทธ์ทางการตลาดมาแข่งขันกันอย่างถึงพริกถึงขิง(Positioning Magazine กรกฎาคม 2551)

KTC เขย่า Citibank บัตรเครดิตสายพันธุ์ใหม่ สู้ด้วยความต่าง วิกฤตต้มยำกุ้งปี 2540 สร้างความเปลี่ยนแปลงแก่สถาบันการเงินไทยหลายแห่งให้จมดิ่งอยู่ในกระแสหนี้ และถูกครอบงำโดยเงินทุนต่างชาติ ส่งผลให้ตลาดบัตรเครดิตแข่งขันกันรุนแรงไร้พรมแดน แต่จะมีใครคาดคิดว่าบัตรเครดิตแบรนด์ไทย อย่าง KTC จะพลิกโลก ว่ายทวนน้ำไปกินปลาใหญ่ข้ามชาติได้ในเวลาต่อมา(Positioning Magazine พฤษภาคม 2551)

แผนธุรกิจกลางอากาศ ของนิวัตต์ จิตตาลาน ไม่ใช่เรื่องยากอีกต่อไปสำหรับ “เคทีซี” ที่จะทำเงินกลางอากาศ ยิ่ง “นิวัตต์ จิตตาลาน” ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัทบัตรกรุงไทย ได้ลองขึ้นบอลลูนลอยอยู่ในท้องฟ้าครั้งแรก พร้อมครอบครัว ภรรยา และลูกชาย นานกว่าครึ่งชั่วโมง ก็ยิ่งทำให้ไอเดียบรรเจิดไม่รู้จบ เป็นแผนที่กลายเป็นจริงที่จะทำรายได้ในอากาศ(Positioning Magazine เมษายน 2551)

แบรนดิ้งผ่านเดบิตการ์ด “News of the World” หรือ NOTW หนังสือพิมพ์ในลอนดอน ใช้กลยุทธ์แบรนดิ้งบนเดบิตการ์ด หรือพรีเพด การ์ด ตามอย่างหนังสือพิมพ์รุ่นพี่อย่าง “The Sun” ที่เปิดตัวเครดิตการ์ดไปเมื่อปี 2005 โดย NOTW ร่วมกับมาสเตอร์การ์ด และ Tuxedo Money Solutions บริษัทผู้ให้บริการบัตรเงินสดแบบพรีเพด(Positioning Magazine กุมภาพันธ์ 2551)

“เคทีซี” ปิ๊งรัก รับจัดแต่งงาน ถ้าไม่มีไม่มีสตางค์พอ แต่อยากจัดงานแต่งงาน เคทีซีเขามีบริการจัดให้... และไม่ใช่แค่ให้กู้เงินเท่านั้น แต่งานนี้เคทีซีเพิ่มธุรกิจใหม่ รับจัดให้ ด้วยหลากหลายรูปแบบให้เลือกสุดประทับใจ แสนซึ้งน่าจดจำไปอีกนาน(Positioning Magazine ธันวาคม 2550)

แพลทินัมมุมมองใหม่ ธนาคารทหารไทย (ทีเอ็มบี) เลือกเปิดตัวบัตรเครดิตแพลทินัมที่โรงแรมดรีม บูติกโฮเต็ล เพราะต้องการใช้ความโดดเด่นด้านดีไซน์และความทันสมัย เพื่อสื่อถึงรูปแบบบัตรแพลทินัม บัตรเครดิตใบใหม่ล่าสุดของธนาคาร ตั้งแต่เรื่องของดีไซน์บัตรที่ออกแบบเน้นความทันสมัย เพื่อให้เหมาะกับกลุ่มเป้าหมายผู้ถือบัตรที่แตกต่างจากแพลทินัมรายอื่น(Positioning Magazine กันยายน 2550)

ฝีมือดี...มีคนเห็น ผ่านตาผ่านหูกันไปบ้างแล้วกับ ”โฆษณาทางทีวีและวิทยุ” ของบริษัทบัตรกรุงไทย (KTC) ที่มีโลโก้รูปมือพร้อมชื่อ”ครีเอทีฟวัยเรียน” อยู่มุมบนขวาของจอภาพ “ความพิเศษ” ของผลงาน 5 ชิ้นที่หมุนเวียนกันออกอากาศดังกล่าว อยู่ที่ ”ฝีมือการผลิต” โดย ”นิสิตนักศึกษา” ล้วนๆ ต่างจากเวทีการประกวดอื่นๆ ที่ตัดสินรางวัลเพียงขั้นตอนการนำเสนอ Storyboard ก่อนส่งต่อให้มืออาชีพเป็นผู้ผลิตชิ้นงานโฆษณา(Positioning Magazine กันยายน 2550)

Black Card บัตรเครดิตเพศชาย เมื่อบัตร “เมโทร” ถูกเคทีซี เจ้าพ่อไลฟ์สไตล์ การ์ด จับจองไปแล้ว มาถึงคราวของยูโอบีได้ทวงจุดขายที่เชี่ยวชาญกับ Gender Card คืนมา โดยครั้งนี้เป็นบัตรที่เกิดจากไอเดียของจอห์นนี่ วอล์คเกอร์ แบล็ค เลเบิ้ล พร้อมกับให้คำจำกัดความว่า Thailand’s 1st Gentlemen Preferred Card จับกลุ่มผู้ชายแท้ๆ นับเป็นครั้งแรกในโลกที่วิสกี้ออกบัตรเครดิต แต่สำหรับแบรนด์อันดับ 1 ของดิอาจิโอฯ นี้แล้ว มันคือ CRM ที่เข้มข้นอีกขั้น และฉายภาพ Keep Walking ให้เด่นชัดยิ่งขึ้น(Positioning Magazine กันยายน 2550)

วัยทอง ยิ่งแก่ยิ่งแรง “คนแก่ ไม่ใช่ไม้ใกล้ฝั่งอีกต่อไปแล้ว” คำพูดหนึ่งของ ธีรพจน์ โชคอนันตัง ผู้บริหารเคทีซี ดูแลบัตรเคทีซี ซีเนียร์ วีซ่า แพลทินัม เป็นคำพูดที่น่าสนใจไม่น้อย เมื่อเขาขยายความด้วยว่า คนแก่ยุคนี้ไม่ยอมแก่ง่ายๆ มีพลังบริโภคส่วนใหญ่ใช้จ่ายไปกับการดูแลสุขภาพ หาความสุขจากการท่องเที่ยว พูดง่ายๆ มีไลฟ์สไตล์ที่ใช้จ่ายเงินอย่างมหาศาล(Positioning Magazine สิงหาคม 2550)

คนต้นน้ำของเคทีซี มนพร ดวงประเสริฐ (ออม) อายุ 22 ปี ทำงานเป็นพนักงานประจำกับเคทีซีในแผนก Treasury & Investor Relations ในตำแหน่ง Treasury & Investor Relations Officer ทันทีหลังเรียนจบปริญญตรี สาขาอุตสาหการ คณะวิศวกรรศาสตร์ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย(Positioning Magazine กรกฎาคม 2550)