gotomanager.com - นิตยสารผู้จัดการ 360°

ME เปิดตัวทั้งทีต้องตะโกนให้ดัง

การสร้างแบรนด์ก็คงตะโกนให้ดังกว่าการอธิบายว่าโปรดักท์คืออะไร การสร้างแบรนด์ที่มีการแข่งขันสูงในตลาดปัจจุบัน อาจจะต้องมีกิจกรรมบางอย่างที่ผู้บริโภคจะเข้าใจคอนเซ็ปต์ของเราชัดเจน ไม่ใช่แค่บอกว่าเราให้อัตราดอกเบี้ยสูงกว่า ที่ใครๆ ก็ทำได้ แต่เราแตกต่าง เพราะทำเองได้มากกว่า

(Positioning Magazine 20 กุมภาพันธ์ 2555)

Internet Banking โอกาสที่ยังมีอุปสรรค

ถึงแม้ว่าแบงก์ในไทยจะมี Internet Banking ให้บริการมานานเกือบ 10 ปี แต่ก็ยังถือว่าเป็นตลาดที่ยังมีช่องว่างอยู่มาก ปัญหาใหญ่ของการใช้งาน Internet Banking ในประเทศไทย คือเรื่องของความเชื่อมั่น

(Positioning Magazine 20 กุมภาพันธ์ 2555)

Who is Who in ME?

ในงานแถลงข่าวเปิดตัว MEbyTMB บรรดานักข่าวต้องแปลกใจไปตามๆ กัน เพราะงานนี้ไม่มีผู้บริหารที่คุ้นเคยปรากฏตัวให้เห็นสักราย นั้นเป็นเพราะความพยายามที่จะสลัดภาพ TMB และแนะนำแบรนด์ ME ซึ่งทันสมัยกว่าออกมาให้เห็นชัดเจน จึงเป็นหน้าที่ของผู้บริหารสาวสวย 2 คนในลุค Working Woman

(Positioning Magazine 20 กุมภาพันธ์ 2555)

ME ธนาคาร Simi

เปิดฉากแคมเปญแบบสร้างเซอร์ไพรส์ เมื่อ TMBเปิดให้คนกรุงฯ เติมน้ำมันฟรีเต็มถัง จนทำเอารถติดกระจายไปทั่วเมือง แถมยังกลายเป็นข่าวฮอตทั้งในสื่อออนไลน์และดั้งเดิม ที่ต้องเปิดแคมเปญซื้อใจกันจนสร้างกระแสดังถึงขนาดนี้ เพราะ TMBมีโจทย์ใหญ่สุดท้าทายรอยู่ คือการปั้น “แบรนด์” น้องใหม่ “ME”

(Positioning Magazine 20 กุมภาพันธ์ 2555)

ผู้บริโภคปลื้มสมาร์ทโฟน แต่คาใจ Mobile Banking จากการสำรวจของ Javelin Strategy&Research กับผู้บริโภคกว่า 13,000 คนในสหรัฐอเมริกา พบว่า ผู้บริโภคชื่นชอบสมาร์ทโฟนและรูปแบบการใช้งานอื่นๆ ผ่านสมาร์ทโฟน(Positioning Magazine 20 กรกฎาคม 2554)

ATM D.I.Y. หน้าจอนี้บ่งบอกความเป็นตัวฉัน ถ้าอยากบอกว่าเป็นคนหวานก็เลือกรูปดอกไม้ อยากแรงดูเป็นวัยรุ่นก็ต้องกราฟฟิตี้ และอีกหลายแบบให้เลือก แต่ไม่ใช่ผ่านจอคอมพิวเตอร์ มือถือ สมาร์ทโฟนแค่นั้น ที่ ”ตู้เอทีเอ็ม” ก็โชว์ตัวได้ จากบริการ K-My ATM(Positioning Magazine ตุลาคม 2553)

ลูกค้าพม่ามาแว้ว พฤติกรรมการใช้โทรศัพท์มือถือของคนพม่าไม่ต่างไปจากลูกค้าทั่วไป ใช้ซิมพรีเพดใช้งาน และมักจะซื้อซิมที่ร้านเซเว่นอีเลฟเว่น คนพม่าเขาพูดและฟังภาษาไทยรู้เรื่อง แต่มีข้อจำกัดในเรื่องอ่านภาษาไทยไม่ออก ดังนั้นสิ่งที่จะอำนวยความสะดวกได้คือ ภาษาพม่า บอกรายละเอียดโปรโมชั่นต่างๆ(Positioning Magazine กันยายน 2553)

“บัตรเดียว” พอแล้ว “จะฝาก จะถอน เอาหมอนมาด้วย” สโลแกนที่ถูกนำมาล้อเลียนให้นิยามสำหรับแบงก์รัฐ โดยเฉพาะกับธนาคารกรุงไทย และทหารไทย อาจกำลังถูกลบเลือนไป เมื่อทั้งสองแบงก์พยายามสร้างความรวดเร็วในการให้บริการด้วย ”บัตรประชาชน” เพียงใบเดียว จนภาพลักษณ์ของแบงก์ทันสมัยขึ้น และเร่งให้แบงก์เอกชนต้องเดินตามมาติดๆ ในเวลานี้(Positioning Magazine มกราคม 2553)

สงคราม 100 ปี กองทัพจำลองของสมเด็จพระนเรศวร ...ช้างศึก พลปืน ม้าศึก และเสียงปี่ กลอง ระนาด... ถูกเนรมิตขึ้นอย่างอลังการ กลายเป็นภาพที่ทำให้ลานหน้าธนาคารไทยพาณิชย์ สำนักใหญ่ เป็นเสมือนสนามรบย่อยๆ ให้อารมณ์ต้อนรับกองทัพที่เดินทางกลับจากการทำศึกสู่ธนาคารไทยพาณิชย์(Positioning Magazine กุมภาพันธ์ 2550)

Multicolor ATM เขียว เหลือง ส้ม แดงจัด แดงสดใส สีชมพู ม่วง ฟ้า ไม่ใช่สีรุ้งบนฟ้า แต่เป็นสีสันของตู้ ATM ตามท้องถนน ตรอกซอกซอยเวลานี้ เพราะกลยุทธ์แข่งชิงพื้นที่ตั้งตู้ ATM ของธนาคารต่างๆ รุนแรงขึ้นเรื่อยๆ(Positioning Magazine มกราคม 2550)