gotomanager.com - นิตยสารผู้จัดการ 360°

Emotional Branding ฉบับ GTH หนึ่งในเป้าหมายพื้นฐานสำคัญตั้งแต่ยุคแรกๆ ของการโปรโมตสินค้าบนทวิตเตอร์ ก็คือดึงคนเข้าเว็บไซต์ให้มากที่สุดและบ่อยที่สุด ตรงกับความต้องการในการโปรโมตหนังของค่าย GTH ที่ “เดชอุดม เข็มแดง” เว็บมาสเตอร์ของ GTH มองว่า ทวิตเตอร์ ทำหน้าเป็นหน่วย “รุก” เข้าหาผู้ใช้เว็บรายใหม่ๆ เพื่อดึงมาเว็บไซต์หลักอย่างได้ผล รวมทั้งคอยสะกิดแฟนเดิมๆ เพิ่มความถี่ในการเข้าเว็บ gth.co.th ที่ทุกวันนี้มีตาม Follow อยู่ถึงกว่า 2 พันราย เรียกได้ว่ามากที่สุดในบรรดาธุรกิจไทย ทั้งที่ลงโปรโมตแค่ในสื่อออนไลน์อย่างเว็บไซต์ของ GTH เองเท่านั้น(Positioning Magazine กันยายน 2552)

อยากสร้างแบรนด์ “เจมส์บอนด์” ช่วยได้ หาก Italian Job ได้รับการยกย่องว่าเป็นภาพยนตร์ที่ทำให้ มินิ โดดเด่น และเป็นกรณีศึกษาชั้นดีเกี่ยวกับ Product Placement "เจมส์ บอนด์ 007" ก็เป็นภาพยนตร์ภาคต่อที่ประสบความสำเร็จไม่แพ้กัน มิหนำซ้ำยังสามารถแจกจ่ายความสำเร็จไปยังพาร์ตเนอร์อีกมากกว่า 10 แบรนด์ได้อีกด้วย(Positioning Magazine พฤศจิกายน 2551)

Quantum of Solace หนังเรื่องนี้เป็นภาคที่ 22 ของหนัง James Bond มีกำหนดเริ่มฉายวันที่ 31 ตุลาคมนี้ ที่อังกฤษเป็นประเทศแรก และตามด้วยอเมริกา และทั่วโลกในวันที่ 14 พฤศจิกายน 2551 โดยมี Daniel Craig รับบทเป็น James Bond สายลับ 007 เป็นครั้งที่สอง(Positioning Magazine ตุลาคม 2551)

รวมพลังบันเทิงไทยไปนอก ดูประเทศเกาหลีส่งออกสินค้าวัฒนธรรม "ละครและภาพยนตร์" เป็นล่ำเป็นสัน กลายเป็น "โมเดลแห่งความสำเร็จ" มาแล้ว ถึงคราวเมืองไทยต้องรวมพลังธุรกิจบันเทิง จัดงานมหกรรมอุตสาหกรรมบันเทิงไทย 2551 หรือ Thailand Entertainment Expo 2008 จัดที่สยามพารากอน ช่วง 24 - 28 กันยายนที่ผ่านมา โดยมีกรมส่งเสริมการส่งออก กระทรวงพาณิชย์เป็นแม่งาน(Positioning Magazine ตุลาคม 2551)

มะเดี่ยว Multi-Talent Creator หากชีวิตไม่พลิกผัน ละทิ้งทุนด้านดนตรี และหันมาเอนทรานซ์เป็นเด็กนิเทศศาสตร์ จุฬาฯ เพื่อแสวงหา “ความท้าทาย” และ “เปิดประตูบานใหม่” ให้กับชีวิต วันนี้ก็คงไม่มี “มะเดี่ยว-ชูเกียรติ ศักดิ์วีระกุล” ผู้กำกับเลือดใหม่วัย 27 ปี ที่สามารถสร้างผลงานระดับรางวัล และเป็นที่นิยมของคอหนัง อีกทั้งสามารถถ่ายทอดความคิดผ่านภาพยนตร์จนกระทั่งเกิดแรงกระเพื่อมในสังคมไทย ด้วยประเด็น “ความรัก” ในรูปแบบต่างๆ ซึ่งเป็นเรื่องใกล้ตัวของคนทุกคน(Positioning Magazine มิถุนายน 2551)

ช่องหนังไทยแท้ๆ ถ้าสหรัฐอเมริกามีช่อง HBO เป็นช่องภาพยนตร์ที่สร้างชื่อไปทั่วโลกผ่านเคเบิลดาวเทียม ในไทยกำลังมี “มงคล ชาแนล" ที่สหมงคลฟิล์มตั้งความหวังไว้จะให้เป็นช่องหนังไทยที่สร้างชื่อทั้งในไทย และยังโกอินเตอร์ไปสร้างชื่อถึงต่างประเทศ(Positioning Magazine มิถุนายน 2551)

หนังดีที่มีข้อเสีย เทศกาลหนังนานาชาติ Berlinale ครั้งที่ 58 (7-17 กุมภาพันธ์) จบลงไปแล้วอย่างคลุมเครือ เมื่อการตัดสินรางวัลหมีทองคำสำหรับภาพยนตร์ยอดเยี่ยมปีนี้ไม่ได้รับการโหวตอย่างเป็นเอกฉันท์จากคณะกรรมการ เพราะความรุนแรงอย่างเกินพิกัดในหลายฉาก และคุณภาพการตัดต่อที่กรรมการบางรายมองว่ายังไม่เข้าขั้นมืออาชีพสักเท่าไร(Positioning Magazine มีนาคม 2551)

คืนแห่งความขลัง ด้วยธีมงานที่ถูกคิดและตระเตรียมมาอย่างดี ทำให้บรรยากาศในคืนแบดไนท์ 2550 ของสมาคมผู้กำกับศิลป์บางกอก ยิ่งใหญ่สมความคาดหมาย ทั้งในส่วนของการจัดนิทรรศการ History of BAD ภายใต้บรรยากาศของเจ้าหน้าที่งานที่แต่งตัวร้ายๆ มาคอยดูแลอยู่ทั่วงานด้วยชุดนักโทษจอมกวน ขณะที่บรรดานายกแบด อวอร์ดคนเก่าๆ ก็ถูกสวมบทบาทเป็นตัวละครในเรื่องแบดแมนเป็นดิสเพลย์ยืนโชว์อยู่ทั่วงาน ปะปนไปกับอดีตนายกตัวเป็นๆ ที่ทยอยมาร่วมงานไม่ขาดสาย อาทิ ภาณุ อิงคะวัต ต่อ สันติสิริ เสกสรร อุ่นจิตติ ตรง ตันติเวชกุล ฯลฯ(Positioning Magazine มกราคม 2551)

จาก Soap Opera ถึง ไฮเทค สุดหรู ในฝรั่งเศส ที่คนส่วนใหญ่ใช้เปอโยต์ แต่เบนซ์ของพระเอกอย่างนิโคลัส เคจ และเพื่อนกำลังขับหนีคู่แข่ง ที่กำลังพยายามหาเอกสารโบราณเพื่อถอดรหัส อักษรโบราณเพื่อไขไปสู่ขุมทรัพย์ Gold City(Positioning Magazine มกราคม 2551)

ซอฟต์เซลส์ เสน่ห์หนัง ดึง Product Placement จุดแข็งของหนังที่คนดูไม่มีรีโมตในมือคอยเปลี่ยนช่องทำให้หนังเมื่อขายสปอนเซอร์ด้วยข้อเสนอ Tie-in สินค้าในเนื้อเรื่องจึงมีรายได้เป็นกอบเป็นกำมากกว่า “มณฑล อารายางกูร” ผู้ช่วยผู้อำนวยการ ส่วนกลยุทธ์การตลาด สายงานภาพยนตร์ อาร์เอส บอกว่านี่คือศิลปะที่เป็นแบบ Soft Sales มากที่สุดแล้ว และความได้เปรียบของหนังที่อาร์เอสเห็นโอกาสนี้ ทำให้อาร์เอสเดินกลยุทธ์นี้ ตามนโยบายของผู้บริหารที่บอกว่า ต่อไปนี้ค่ายอาร์เอสทำหนังไม่มีวันขาดทุน จากการนำการตลาดเข้ามาใช้อย่างครบวงจร โดยส่วนหนึ่งมาจาก Product Placement ในหนัง(Positioning Magazine มกราคม 2551)