gotomanager.com - นิตยสารผู้จัดการ 360°

จาก Gangnum Style สู่ Line marketing : The Phenomenon of the Year ยอดผู้ชมใน Youtube ที่พุ่งขึ้นไปถึง 1,000 ล้านวิว การันตีความดังของนักร้องหนุ่มร่างท้วมจากเกาหลี “ปาร์ก แจ ซอง” ที่คนส่วนใหญ่จะเรียกเขาว่า ไซ (PSY) กับท่าควบม้าในบทเพลง “กังนัมสไตล์” ความโด่งดังของกังนัม ถึงขั้นที่นิตยสาร TIME ได้เสนอชื่อให้เป็นบุคคลแห่งปี(Positioning Magazine 15 กุมภาพันธ์ 2556)

โซเชี่ยล มีเดียดันเพลงไปไกลกว่าที่เคย ในความคิดเห็นของดีเจ พี่ฉอด-สายทิพย์ มนตรีกุล ณ อยุธยา มองว่า กังนัมสไตล์เป็นความลงตัวของช่วงเวลาและสื่อ ส่วนเพลงก็น่าจะดังแค่เวลาเดียว ไม่ถึงขนาดขึ้นหิ้งเป็นเพลงระดับตำนานในแง่ของศิลปะ เป็นเรื่องที่ผ่านมาแล้วก็ผ่านไป(Positioning Magazine 15 กุมภาพันธ์ 2556)

เรียนรู้ใช้ประโยชน์จากโซเชียล เน็ทเวิร์ค กรณีของไซ ให้แง่มุมในเรื่องของการใช้ประโยชน์จากเครือข่ายสังคมออนไลน์มาเป็นเครื่องมือพีอาร์ราคาถูก และอยู่กับตัวใช้ได้ตลอด มาใช้โปรโมตเพลง โดยไม่จำเป็นต้องพึ่งพาช่องทางตลาด หรือประชาสัมพันธ์ในรูปแบบเดิมๆ(Positioning Magazine 15 กุมภาพันธ์ 2556)

นักการตลาดต้องมองหาโอกาสจากปรากฏการณ์ ตอนที่กังนัมสไตล์ดัง เสิร์ชคลิปวิดีโอในกูเกิลยังไงก็เจอ หากลองเสิร์ชคำว่า Gangnum Style’s Shirt ปรากกฏว่าคำนี้ ก็กลายเป็นคำที่มีคนค้นหาเยอะเช่นกัน คือ การเปิดขายเสื้อที่เราเห็นกันในมิวสิควิดีโอ หากใครอยากได้เสื้อแบบนี้ก็สั่งซื้อออนไลน์ได้(Positioning Magazine 15 กุมภาพันธ์ 2556)

"ต้อง" ให้ถึง ทำให้สุด "เพลงนี้แต่งขึ้นมาจังหวะมัน Catchy มากๆ ฟังแล้วติดหูไว เป็นเพลงแดนซ์ที่เปิดช่องให้เอาไปทำอะไรได้อีกเยอะ เอาไปล้อเลียน เอาไปรีมิกซ์ เอาไปคัฟเวอร์ใหม่ แต่เพลงแบบนี้มาแป๊บเดียว เดี๋ยวก็ไป ไม่น่าจะอยู่ได้นาน" ความเห็นจากเต๋อ-นวพล ธำรงรัตนฤทธิ์ ผู้เขียนบทค่ายจีทีเอช(Positioning Magazine 15 กุมภาพันธ์ 2556)

ดังเพราะ Think out of Box กังนัมสไตล์ ด้วยตัววิดีโอมัน Unique มากๆ ดูวิธีการที่เล่นซิ จากเดิมที่ K-Pop มันจะต้องเป็นอะไรที่เป๊ะๆ กังนัมสไตล์เขาทำในสิ่งใหม่ ทำในสิ่งที่ตรงข้ามกับสิ่งที่มีอยู่เดิมๆ แล้วทำแบบสุดๆ ไปเลย ก็สามารถโดนใจคนแล้วแจ้งเกิดได้ทันที(Positioning Magazine 15 กุมภาพันธ์ 2556)

ดังได้ด้วยความต่าง สร้าง Blue ocean ระดับโลก ปรากฏการณ์กังนัม ด้วยเนื้อเพลงบวกกับท่าเต้นอันแปลกประหลาด ที่ดูน่าน่ารักปนตลกขบขันกระตุ้นให้คนรู้สึกอยากเต้นตาม และด้วยความแตกต่างนี้เอง จนมีคนนำไปล้อเลียน ทำให้คลิปของไซที่เผยแพร่บน Youtube ดังระเบิดมีคนกดดูมากที่สุด(Positioning Magazine 15 กุมภาพันธ์ 2556)

เทรนด์เอเชีย กำลังมา กังนัมสไตล์มีความแปลกแบบเอเชีย แล้วเวลาที่เอาไป Interpret ในภาษาต่างๆ ก็จะถูกเอาไอเดียหรือวัฒนธรรมของประเทศนั้นๆ ผสมเข้าไปในแบบแต่ละประเทศไม่เหมือนกัน ถือว่ามันเป็นสิ่งที่แปลก และมีความหมายที่ถูกต่อเติมออกไป(Positioning Magazine 15 กุมภาพันธ์ 2556)

AEC-Creative Economy - กังนัม เรื่องเดียวกัน ปีเตอร์ กัน นักวิชาการ นักบริหาร และนักการตลาดที่มองปรากฏการณ์ “กังนัม” ได้อย่างน่าสนใจ เขามองว่า ความสำเร็จของกังนัมมาจากตัวของ “ไซ” เป็นคนมีพื้นฐานดีมาก เกิดในครอบครัวฐานะดี เรียนเก่ง จบการศึกษาจากมหาวิทยาลัยเบิร์กเลย์ และเป็นคนมีเสน่ห์แนวตลก เมื่อมาประกอบกับแนวเพลงประชดประชันคนรวย ส่งให้เพลงเป็น “กระแส” ไปทั่วโลก(Positioning Magazine 15 กุมภาพันธ์ 2556)

“กังนัม” ผู้นำการเปลี่ยนแปลง เปลี่ยนยุค เปลี่ยนกระแส สร้างความแตกต่าง (Economic Culture) ความสำเร็จของ “กังนัมสไตล์” ในมุมมองของนักวิชาการ ผู้บริหารค่ายเพลง นักการตลาด เอเยนซี่โฆษณา ครีเอทีฟดิจิตอลเอเยนซี่ ที่มองปรากฏการณ์ “กังนัม” ในการเป็น กรณีศึกษาที่ให้บทเรียน การเรียนรู้ และการต่อยอด ได้อย่างน่าสนใจ(Positioning Magazine 14 กุมภาพันธ์ 2556)