gotomanager.com - นิตยสารผู้จัดการ 360°

รถคันนี้เพื่อ GenY นี่ไม่ใช่แค่รถ แต่เป็นที่แฮงเอาต์ความต้องการผู้บริโภคนี้มีอยู่แล้ว เพียงแต่ยังไม่มีค่ายรถยนต์แบรนด์ใดจับมาเป็นจุดขายเพื่อสื่อสารกับกลุ่มเป้าหมาย แต่ “ฮุนได” เริ่มแล้ว กับรุ่นVeloster ที่เพิ่งเปิดตัวในงานดีทรอยต์ มอเตอร์โชว์ 2011(Positioning Magazine 23 พฤศจิกายน 2554)

D-max – Colorado เมื่อฝาแฝดแยกทางกันเดิน D-max – Colorado เมื่อฝาแฝดแยกทางกันเดิน เป็นรถฝาแฝดผูกติดกันมานานหลายปี จนวันหนึ่งก็ต้องแยกทางกันเดิน ทำตลาดกันคนละแบบ(Positioning Magazine 17 ตุลาคม 2554)

Kia ส่งหนูแฮมสเตอร์เต้นในสนามรบ แบรนด์รถยนต์ Kia ได้ปล่อยไวรัลวิดีโอในแคมเปญ “Share Some Soul” เริ่มด้วยฉากในโลกหลังการต่อสู้อันเลวร้าย ที่มีการยิงกันกระหน่ำจนทั้งเมืองไม่เหลือซาก แล้วก็มีรถสีเขียววคันเล็กๆ แล่นมาพร้อมเพลง Party Rock Anthem ของ LMFAO(Positioning Magazine 18 ตุลาคม 2554)

รถกระบะยุค Model Change คุณภาพไม่แตกต่าง ตัดสินกันที่ Brand ตลาดรถกระบะเริ่มสตาร์ทเครื่องแล้ว หลังจากที่โหมโรงมาตั้งแต่ต้นปี ปล่อยให้ผู้บริโภครอดูว่ารถใหม่น่าสนใจขนาดไหน จนเมื่อมาตรการรถคันแรกลด 1 แสนบาทของรัฐบาลประกาศออกมา ซึ่งรถกระบะอยู่ในกลุ่มที่ได้รับประโยชน์ ก็ทำให้หลายๆ ค่ายต้องเร่งรถใหม่ออกมาเร็วขึ้นจากแผนเดิมที่วางไว้(Positioning Magazine 17 ตุลาคม 2554)

เมอร์เซเดส-เบนซ์ ใช้ 2 มาตรฐานจัดการ Grey Market อาจเป็นความอัดอั้นตันใจของผู้บริหารระดับสูง อเล็กซานเดอร์ เพาฟเลอร์ ประธานบริหาร บริษัท เมอร์เซเดส – เบนซ์ (ประเทศไทย) จำกัด ที่ต้องตอบคำถามผู้สื่อข่าวอย่างต่อเนื่องกว่า 30 นาที ในเรื่องเดียว คือการแย่งชิงลูกค้าระหว่าง เบนซ์ ประเทศไทย กับผู้นำเข้าอิสระ(Positioning Magazine 17 ตุลาคม 2554)

Honda City ขอปีแรก 70,000 คัน ขานรับอย่างทันทีทันใดสำหรับฮอนด้าซิตี้ รุ่นไมเนอร์เชนจ์ ที่ประกาศในวันเปิดตัวว่า เป็นรถยนต์รุ่นแรกในตลาดที่สนองนโยบายรถคันแรกลด 1 แสนบาทของรัฐบาล ความหมายของฮอนด้าก็คือ เป็นรถรุ่นแรกที่เปิดตัวหลังนโยบายของรัฐออกมา(Positioning Magazine 17 ตุลาคม 2554)

จีเอ็มแบรนดิ้งขอเป็นแอปเปิล “จีเอ็มจะเป็นแบรนด์ต่อไปที่จะเป็นแอปเปิล ถูกต้องแล้วคุณได้ยินไม่ผิดหรอก” นี่เป็นคำกล่าวจาก Joel Ewanick CMO ของเจเนอรัล มอเตอร์ส ค่ายรถยนต์ยักษ์ใหญ่ในอเมริกาที่ Adage.com รายงานไว้ ชัดเจนว่า GM พยายามสร้างแบรนด์ให้เหมือนกับที่แอปเปิลทำได้ ในการเป็นแบรนด์ที่มีนวัตกรรมโดดเด่น ล้ำยุคและดีไซน์ดียิ่ง(Positioning Magazine 13 กันยายน 2554)

ประชานิยมรถคันแรกแคมเปญนี้ “ปู” จัดให้

สำหรับแนวทางของมาตรการคืนเงิน 1 แสนบาทในการซื้อรถคันแรก ยังไม่มีความชัดเจนว่าจะออกมาในลักษณะใด แต่หลักการที่ไม่เปลี่ยนแปลงคือ คืนเงินให้กับผู้ซื้อไม่เกินคันละ 1 แสนบาท

(Positioning Magazine 13 กันยายน 2554)

กระบะ-อีโค่คาร์ ขับกินเลน รถ B-Car

ตลาดรถนั่งขนาดเล็ก เครื่องยนต์ 1500 ซีซี หรือรถประเภท B-Car เป็นอีกตลาดหนึ่งที่มีการเติบโต และแข่งขันกันสูงรองลงมาจากตลาดรถกระบะ เนื่องจากตลาดรถขนาดนี้เป็นการตอบสนองความต้องการของลูกค้าที่มีกำลังซื้อจำกัด และต้องการใช้รถขนาดเล็กเพื่อความประหยัดทั้งด้านการซื้อ และค่าใช้จ่ายเรื่องเชื้อเพลิง

(Positioning Magazine 13 กันยายน 2554)

ใช้สื่อออนไลน์ ปลุกกระแส Ford Ranger

ประกาศเปิดตัวกระบะ Ford เรนเจอร์รุ่นใหม่มาตั้งแต่ต้นปี เพื่อที่จะขายปลายปีนี้ ระหว่างที่ยังไม่ถึงเวลาขาย การสร้างกระแสเพื่อชะลอการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภค ฟอร์ด เรนเจอร์ เลือกใช้เรียลลิตี้บวกกับSocialnetwork ด้วยการออกแคมเปญGlobal Ford Ranger Challenge

(Positioning Magazine 13 กันยายน 2554)