gotomanager.com - นิตยสารผู้จัดการ 360°

มอเตอร์ไซค์สีเขียว เพื่อให้เข้ากับกระแสยุค “กรีน มาร์เก็ตติ้ง” บวกกับการได้ชื่อว่าเป็นผู้นำในการเปลี่ยนแปลงเทคโนโลยีใหม่เป็นรายแรกๆ เอ.พี.ฮอนด้า จึงเปิดตัว มอเตอร์ไซค์รุ่นใหม่ 2 รุ่น ที่ใช้ระบบหัวฉีดเป็นรายแรกของตลาด(Positioning Magazine สิงหาคม 2551)

Suzuki : Back to Origin ปี 2007 ตลาดมอเตอร์ไซค์ยอดขายตกลงทั้งตลาด หากมีแบรนด์ไหนที่สามารถเพิ่มส่วนแบ่งหรือสร้างอัตราเติบโตของยอดขายได้ นั่นเท่ากับว่าจะต้องมีแบรนด์ใดแบรนด์หนึ่งทำยอดไม่ถึงเป้าเช่นกัน(Positioning Magazine กุมภาพันธ์ 2551)

เจาะลึก ยามาฮ่า ฟิโน่ เกมซิ่งชิงตลาดมอเตอร์ไซค์อัตโนมัติ ทะเลสีครามของ “ยามาฮ่า” ไม่ได้เกิดขึ้นเพียงชั่วข้ามคืน แต่ผ่านการวางแผนอย่างเป็นระบบ เพื่อหนีการแข่งขันในทะเลสีเลือด “ขายถูก กำไรน้อย” มาเป็นการสร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์ เน้นการดีไซน์ ทำให้ยามาฮ่าได้รับความสำเร็จ จากผู้สร้างตลาดมอเตอร์ไซค์เกียร์อัตโนมัติในไทย โดยมี Fino ที่ได้กลายเป็นกรณีศึกษาความสำเร็จน่าสนใจ ของการสร้าง Blue Ocean(Positioning Magazine กุมภาพันธ์ 2551)

บิดสองล้อ เจาะเทรนดี้สร้างแบรนด์ เสียงกรี๊ด! ของเด็กแว๊นกระหึ่มไปทั่วเวทีคอนเสิร์ต...ลูกค้ารายหนึ่งเดินเข้ามาบอกว่า อยากได้มอเตอร์ไซค์รุ่นแบงค์วงแคลช ปฏิกิริยาเหล่านี้ ในเชิงมาร์เก็ตติ้งนับว่าน่าตื่นตาตื่นใจยิ่งนัก เป็นวิธีคิดสร้างแบรนด์ยุคใหม่ของยามาฮ่า โดยใช้สมการทางด้านไลฟ์สไตล์มาเป็น “สูตรคิด ผลิตคำว่าแบรนด์” ที่ไม่ธรรมดา(Positioning Magazine กรกฎาคม 2550)

ดอม ซูเปอร์ไบค์ บทบาทใหม่ของ ดอม เหตระกูล ดารานักแสดงคนดัง และทายาทเจ้าของหนังสือพิมพ์เดลินิวส์ ซึ่งหันมาเป็นนักธุรกิจขายจักรยานยนต์ นำเข้าจากอังกฤษยี่ห้อไทรอัมพ์ (Triumph) เป็นเรื่องที่น่าสนใจไม่น้อย โดยเฉพาะแง่คิดทางด้านการทำธุรกิจของเขามีประเด็นซึ่งผู้อยากมีธุรกิจเป็นของตัวเองควรศึกษา(Positioning Magazine พฤษภาคม 2550)

แก๊ง กระแทก ก๊วน...โมเดล คลิก ฮอนด้า เสียงบิดรถจักรยานยนต์ของคลิก ฮอนด้า โฉมใหม่ล่าสุด มองแล้วไม่ธรรมดา ยิ่งวิธีการสร้าง Community หรือสังคมนักบิดตระกูลคลิก ฮอนด้า โดยใช้พลังจากศิลปิน AF ตุ้ย-ตูน-บอย สร้างมูลค่าเพิ่มให้สินค้า ยิ่งมองแล้วเฉียบคมไม่น้อย เพราะวันนี้ไม่ใช่แค่การขายรถเท่านั้น หากจะขายสินค้าอื่นๆ พ่วงตามไปแบบนักบิด อาจควักกระเป๋าจ่ายโดยไม่รู้เนื้อรู้ตัว(Positioning Magazine มีนาคม 2550)

Scootopia ทางเลือกฝ่าวิกฤตน้ำมันแพงของชาวออสซี่ ราคาน้ำมันที่มีแต่จะพุ่งสูงขึ้นทุกวันทำให้ตลาดสกู๊ตเตอร์หรือรถจักรยานยนต์เครื่องขนาดเล็กกลายมาเป็นทางเลือกหนึ่งในการเดินทางระยะสั้นๆ ภายในเมืองใหญ่ที่กำลังได้รับความนิยมมากขึ้นในบรรดาผู้บริโภคแดนจิงโจ้(Positioning Magazine มกราคม 2550)

ฮาร์เล่ย์ ตะลุยวัยโจ๋ ! น่าจับตามองอย่างที่สุดในวงการมอเตอร์สปอร์ตช่วงนี้ เห็นทีไม่มีใครเกินกองทัพสายพันธุ์มอเตอร์ไซค์แบรนด์ ฮาเล่ย์ เดวิดสัน ที่เปิดตัวอย่างอลังการกับคอลเลกชั่นรถรุ่นใหม่ 5 ตระกูล กว่า 30 รุ่น โดยเฉพาะรุ่นใหม่ Sportster (XL) ที่มีการปรับ Positioning ใหม่ ขยายมาจับตลาดวัยรุ่น วัยโจ๋ ระดับเศรษฐี(Positioning Magazine ธันวาคม 2549)

ศึกสองล้อ...แข่งกันเท่ น่าสังเกตอย่างยิ่งสำหรับสงครามจักรยานยนต์ช่วงนี้ กำลังช่วงชิงกันด้วยกลยุทธ์ Emotional Marketing อย่างแท้จริง ทั้งค่ายยักษ์ใหญ่อย่างฮอนด้าที่พยายามขาย “ความเท่” ยามาฮ่าซึ่งขายความท้าทายแบบเอ็กซ์ตรีม และ ซูซูกิ มาดใหม่ที่ยิงแคมเปญ Life is action ยิ่งมองยิ่งค้นพบว่า ศึกนี้ ใครวาง Positioning เล่นกับอารมณ์คนหรือผู้บริโภคได้โดนใจที่สุดเห็นทีจะเป็นผู้มีชัยชนะ(Positioning Magazine สิงหาคม 2549)

แรงบิดพิชิตชัย...สองล้อออโตฯ เดือด! “เกียร์ออโตเมติก” เปรียบเหมือนระเบิดลูกใหม่ ในวงการ “สองล้อ” ซึ่งต่างประกาศสงครามรบกันอย่างดุเดือด สมรภูมิการชิงชัยครั้งนี้ ดุเดือด เข้มข้น ยิ่งนัก โดยเฉพาะสามค่ายรถจักรยานยนต์ ฮอนด้า ยามาฮ่า และซูซูกิ ต่างฟาดฟันไม่ยอมเป็นสองรองใคร(Positioning Magazine มีนาคม 2549)