gotomanager.com - นิตยสารผู้จัดการ 360°

หมายเลข 1 ของซัมซุง ซัมซุงก้าวสู่ปีใหม่ด้วยความแช่มชื่น ด้วยตัวเลขส่วนแบ่งด้านมูลค่าตลาดโทรศัพท์มือถือ ปี 2552 ที่กวาดมาถึง 35% ขึ้นคว้าแชมป์เบอร์ 1 แซงหน้าแชมป์เก่าหลายสมัยสัญชาติฟินแลนด์อย่างโนเกีย(Positioning Magazine กุมภาพันธ์ 2553)

แดดมันร้อน “ดีแทค” ไม่อาจทำแบบเดิมได้อีกต่อไป ต้องจ้างที่ปรึกษาทางการตลาดระดับโลก และทุกกลยุทธ์ต้องอยู่บนพื้นฐานวิทยาศาสตร์และฐานข้อมูลที่พิสูจน์ได้ ไม่ใช่แค่ความรู้สึกจาก “Gut” อย่างเดียวเหมือนที่ผ่านมา ซึ่งดีแทคกำลังพิสูจน์ด้วยโปรดักต์ที่เป็น ”ซิม” ใหม่ล่าสุดคือ “ซิมกันแดด SPF 29 สตางค์”(Positioning Magazine กุมภาพันธ์ 2553)

5 สุดยอดแคมเปญโฆษณามือถือปี 2009 หลังจากที่ "เว็บไซต์สื่อสังคม (Social Media)" อาทิ เฟซบุ๊ก ทวิตเตอร์ ไฮไฟว์ ฯลฯ ที่แบรนด์ใหญ่ต่างกรูกันเข้าไปจับจองพื้นที่ฟรีๆ จนสร้างเม็ดเงินในกระเป๋านับพันล้าน แต่นั่นเป็นเพียง “คลื่นลูกแรก” ที่ปฏิวัติการใช้สื่อของเอเยนซี่ทั่วโลก(Positioning Magazine มกราคม 2553)

คนไทยใช้มือถือ 300 บาทต่อเดือน เมื่อไรที่คนยังต้องระวังเรื่องการจับจ่ายใช้สอย เมื่อนั้นธุรกิจก็ยังต้องจับกระแส “ความนิยม” ในด้านอื่นๆ ของผู้บริโภคเอาไว้ไม่ให้คลาดสายตา เพราะนอกจากจะหมายถึงการสื่อสารและการทำตลาดที่ต้องเปลี่ยนแปลงไปแล้ว ยังแปลว่าขีดความสามารถในการกระโจนสู่ภาวะเศรษฐกิจฟื้นตัวของศักราชใหม่จะเพิ่มขึ้นตามไปด้วย(Positioning Magazine มกราคม 2553)

Nokia 2015 Mobile Computer Era จะเกิดอะไรขึ้นกับชีวิตของเราในปี 2015 … คำตอบจาก “โนเกีย” เบอร์ 1 ของอุตสาหกรรมมือถือของโลก คือ “คอมพิวเตอร์จะหายไป” และ “โทรศัพท์มือถือ” จะมาแทนที่เข้าสู่ “ยุคคอมพิวเตอร์มือถือ (Mobile Computer)” อย่างสมบูรณ์แบบ และนี่คือการรบครั้งใหม่ที่โนเกียประกาศวิสัยทัศน์นำ “บริการ” เป็นอาวุธในสนามในตลาดทุกเซ็กเมนต์(Positioning Magazine ธันวาคม 2552)

“มือถือ” ต่ออายุแบรนด์ “Qube” มือถือเฮาส์แบรนด์น้องใหม่ของวงการ ที่ไม่เพียงเป็นความหวังสร้างยอดขายใหม่ให้บริษัท ดีพลัส อินเตอร์เทรด(ประเทศไทย) เจ้าตลาดเอ็มพี เฮาส์แบรนด์เท่านั้น แต่ยังเป็นเป้าหมายสำคัญที่ “ดีพลัส” ตั้งใจทำให้แบรนด์ Qube มีอายุยาวนานมากยิ่งขึ้น(Positioning Magazine ธันวาคม 2552)

สดสไตล์โซนี่อีริคสัน งาน Thailand Mobile Expo Showcase 2009 ที่ใครๆ ก็เน้นขายของ แต่แบรนด์ที่เกิดจากการรวมกิจการและมีอายุ 8 ปีแล้วอย่าง ”โซนี่ อีริคสัน” ไม่เพียงเปิดตัวมือถือรุ่นใหม่ไฮเอนด์เท่านั้น แต่ประกาศ ”รีเฟรชแบรนด์” เพื่อลบภาพความทื่อและขาดชีวิตชีวา ให้ความสดใสมาแทนที่(Positioning Magazine พฤศจิกายน 2552)

“ฮีโร่” ให้โทร 5 นาที ขบวนรถผู้บริหารเอไอเอสในชุดเขียวแฟนตาซี กับ Mascot ตัวกำแพง และนาฬิกา พากันเคลื่อนตัวจากหน้าเซ็นทรัลเวิลด์ไปยังสยามสแควร์ พร้อมยึดฟุตบาทโชว์สั้นๆ การทลายกำแพง จนกลายเป็นจุดสนใจของผู้ผ่านไปมาในช่วงใกล้เที่ยงของวันทำงานต้นเดือนกันยายนที่ผ่านมา ทำให้หนุ่มสาวออฟฟิศและวัยรุ่นแถวนั้นจดจำสัญลักษณ์ วัน ทู คอล และป้ายโฆษณาโปรโมชั่นใหม่ “ฮีโร่” ได้เป็นอย่างดี(Positioning Magazine ตุลาคม 2552)

ทินกร เทียนประทุม ความสำเร็จทะลุล้าน น้อยคนนักที่ใช้ดีแทคแล้วจะไม่รู้จักเอทีเอ็มซิม แต่ใครจะรู้บ้างว่าเส้นทางก่อนมาเป็นเอทีเอ็มซิมและเจ้าของไอเดียต้องฝ่าฟันอุปสรรคในการทำโปรเจกต์นี้กี่ด่าน และใช้เวลานานแค่ไหน(Positioning Magazine สิงหาคม 2552)

“ใจดี” เดินหน้าตอบโจทย์ Gen G “ความมีน้ำใจ และการให้ (Generosity)” เป็นสิ่งที่ “ธนา เธียรอัจฉริยะ” รองประธานเจ้าหน้าที่อาวุโส ของดีแทค จับความรู้สึกของผู้บริโภคในยุค Generation G (Generosity) ได้ว่า เป็นสิ่งสำคัญสำหรับทุกคน และทุกคนอยากได้รับ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในยุคปัจจุบันที่ไม่เพียงแต่ลูกค้าต้องการบริการที่คุ้มค่ามากที่สุดเท่านั้น แต่อยากสัมผัสความรู้สึกที่ธุรกิจให้คืนแก่ลูกค้าด้วย ซึ่งเป็นเทรนด์พฤติกรรมผู้บริโภคที่มาแรงท่ามกลางวิกฤตเศรษฐกิจ ที่ทุกคนเจอแต่เรื่องร้ายๆ(Positioning Magazine สิงหาคม 2552)