gotomanager.com - นิตยสารผู้จัดการ 360°

ช๊อปซิมที่เทสโก้ โลตัส เมื่อการทำตลาดกับกลุ่มเป้าหมายหลักสำหรับ “วัน-ทู-คอล” เริ่มถึงจุดอิ่มตัว การขยายกลุ่มเป้าหมายใหม่จึงเป็นกลยุทธ์สำคัญในปีนี้ ด้วยความสัมพันธ์ที่มีอย่างต่อเนื่องกับดิสเคาท์สโตร์รายใหญ่อย่างเทสโก้ โลตัส จึงเกิดไอเดียแบ่ง Segment SIM เพื่อลูกค้ากลุ่มนี้โดยเฉพาะ(Positioning Magazine พฤษภาคม 2553)

“โนเกีย” ชื่อนี้ยังจำได้ไหม??? หลายคนเกือบลืมแบรนด์ ”โนเกีย” ไปแล้ว โดยเฉพาะกลุ่มที่หลงใหลเทคโนโลยีในเซ็กเมนต์สมาร์ทโฟน เพราะหลังจาก N97 ของโนเกียแล้ว แบรนด์นี้แทบจะหายไป และปล่อยให้ตลาดนี้เป็นเรื่องราวของไอโฟน แบล็คเบอร์รี่ หรือบีบี และแอนดรอยด์(Positioning Magazine พฤษภาคม 2553)

เจาะลึกแคมเปญเด็ด ในงานGlobal Mobile Awards 2010 ที่งาน Mobile World Congress ครั้งที่ 15 ธรรมเนียมสำคัญของงานนอกเหนือจากการแสดงโชว์นวัตกรรมแห่งโลกเทเลคอมใหม่ๆ แล้วในตอนกลางวัน ตอนกลางคืนก็จะมีงานกาล่าดินเนอร์มื้อหรูพร้อมการประกาศผลรางวัล Global Mobile Awards 2010 ซึ่งประเภทรางวัลก็มีมากมาย เช่น มือถือดีเด่นแห่งปี(Positioning Magazine เมษายน 2553)

จังหวะชีวิต “ธนา ดีแทค” ช่วงชีวิตของแต่คนๆ หนึ่งเปรียบแล้ว ก็ไม่คงต่างจาก “จังหวะดนตรี” ที่มีตัวโน้ตเสียงสูง เสียงต่ำเรียงร้อยออกมาเป็นทำนอง บางบทเพลงก็ให้ความรู้สึกตื่นเต้น เร้าใจ แต่เพลงบางเพลงก็เหมาะที่จะฟังเพียงเพื่อให้ความสงบนิ่งฉกเช่นชีวิตการทำงานของ “ธนา เธียรอัจฉริยะ” ผู้บริหารดีแทค ที่จังหวะชีวิตเคยโลดแล่นในฐานะของแม่ทัพการตลาดของดีแทคของเขากำลังเปลี่ยนไป(Positioning Magazine เมษายน 2553)

ขอเล่นสนามต่างจังหวัด ใครจะไปเล่นฟุตบอลในสนามใหญ่ระดับประเทศอย่าง “ไทยพรีเมียร์ลีก” กันมากแค่ไหนก็ตาม แต่สำหรับ “เอไอเอส” ไม่สน เพราะวันนี้ขอเลือกยิงลูก ทำประตูไปกับสนามเล็กๆ อย่าง “ลีกภูมิภาค หรือฟุตบอลดิวิชั่น 2” ก่อน เพราะเกมนี้ “เอไอเอส” เชื่อว่าคน 1 ล้านคนจะจดจำ “เอไอเอส” ได้ง่ายกว่า ไปเล่นปนกับแบรนด์อื่นที่ต่างแข่งกันเป็น “ศูนย์หน้า” ในไทยพรีเมียร์ลีก(Positioning Magazine เมษายน 2553)

กรีนไม่พอต้องเดิร์นด้วย หากไม่รู้ตัวก่อนว่ามางานเปิดตัวโทรศัพท์มือถือ อาจคิดว่าเดินอยู่ในงาน “อนุรักษ์สิ่งแวดล้อม” เพราะทั้งงานเต็มไปด้วยสีเขียวและต้นไม้จำลอง เพื่อให้เชื่อมเข้ากันกับแนวคิดของโทรศัพท์มือถือแอลจีรุ่น LG GD510 POP ที่ชูจุดเด่นเป็นทัชโฟนเพื่อสิ่งแวดล้อม ซึ่งตอบรับทั้งกระแสทัชโฟนและโลกร้อนที่กำลัง “ฮอต” ทั้งคู่(Positioning Magazine มีนาคม 2553)

เดเมียน มายครอฟ ชายผู้อยู่เบื้องหลังมิวสิคโฟน ชายชาวอังกฤษคนนี้คือผู้อยู่เบื้องหลังการออกแบบโทรศัพท์มือถือ Nokia มิวสิกโฟนหลากหลายรุ่นที่อยู่ในมือของผู้ใช้นับล้านรายทั่วโลก ภายในระยะเวลา 3 ปีเขามีผลงานออกสู่ตลาดมากมาย ไม่ว่าจะเป็นรุ่น 5310 XpressMusic, 6300, E71, 5800 XpressMusic ตามด้วยรุ่น X3 และล่าสุดคือรุ่น X6 ที่เพิ่งเปิดตัวไปเมื่อปลายเดือนมกราคมที่ผ่านมา แน่นอนว่าจะมีอีกหลายรุ่นตามมาในไม่ช้าภายใต้ความคิดสร้างสรรค์ของการค้นหาวิธีใหม่ๆ เพื่อเข้าถึงความต้องการของผู้คน(Positioning Magazine มีนาคม 2553)

แจ้งเกิดรหัส 3 มิติ กว่าทศวรรษที่โฆษณาบนมือถือ อาทิ SMS, WAP Push ถูกมองเป็นจำเลยสำคัญต่อโลกแห่งสแปม นั่นก็เพราะ "โทรศัพท์มือถือ" กำลังถูกเลื่อนตำแหน่งให้อยู่ในฐานะสื่อ (ที่เข้าถึงตัว) มวลชนได้ดีที่สุด เหนือกว่าสื่อใดๆ ในโลกที่เคยมีมา(Positioning Magazine กุมภาพันธ์ 2553)

ระบบนิเวศของเอไอเอส นับตั้งแต่ปี 2549 ที่เอไอเอสจัดงานใหญ่แถลงวิสัยทัศน์ประจำปีที่โรงละครนิรมิตร จากนั้นเอไอเอสก็เว้นวรรคจากการจัดแถลงข่าวขนาดใหญ่เต็มรูปแบบไปถึง 3 ปี กลับมาคราวนี้เอไอเอสยึดพื้นที่ชั้น 22 และ23 ของโรงแรมเซนทาราแกรนด์ เซ็นทรัลเวิลด์ เพื่อรองรับพันธมิตรทางธุรกิจถึง 1,300 ราย ที่เดินทางมาฟังกลยุทธ์ของเอไอเอสในปีนี้โดยเฉพาะ(Positioning Magazine กุมภาพันธ์ 2553)

Ovi’s Big Challenge นานกว่า 2 ปีแล้วที่โนเกียใช้เวลาสำหรับสื่อสาร "Ovi" ให้เข้าถึงผู้ใช้โทรศัพท์มือถือภายใต้แบรนด์ “โนเกีย” แต่ดูเหมือนว่า Ovi ยังไม่แรงพอที่จะดึงส่วนแบ่งตลาดเครื่องมือถือของโนเกียให้เพิ่มขึ้นทั้งในระดับโลกและเมืองไทย ตรงกันข้ามกลับลดลงเรื่อยๆ นี่คือปัญหาที่เรียกได้ว่า "มันใหญ่มาก" จนโนเกียไม่อาจนิ่งเฉยอีกต่อไป นอกจากปฏิบัติการระดับโกลบอลของโนเกียแล้ว ในเมืองไทยก็ไม่ลังเลที่โดดทุ่มเต็มที่ทั้งเงินและการคิดกลยุทธ์ กรณีบิ๊กอีเวนต์ Big Mountain คือสัญญาณการบุกด้วยความคาดหวังว่า Ovi จะไม่เงียบลงตามเสียงกรี๊ดที่เพิ่งจบไป(Positioning Magazine กุมภาพันธ์ 2553)