gotomanager.com - นิตยสารผู้จัดการ 360°

มนต์รักโนเกีย โนเกียเริ่มสีสันการตลาดโทรศัพท์มือถือของปี 2008 อย่างไม่ธรรมดา เพราะเป้าหมายที่โนเกียจะเข้าไปอยู่ในไลฟ์สไตล์ของคนในชนบท และกลุ่มคนที่เป็น New Entry หรือผู้ที่เริ่มใช้โทรศัพท์มือถือเป็นครั้งแรก ด้วยโนเกียรุ่น 2600 ที่สเป็กเครื่องมีทั้งกล้องถ่ายรูป วิทยุเอฟเอ็ม เกม GPRS พร้อมหน้ากากสีให้เลือก ในราคาไม่เกิน 3,000 บาท เอื้อให้กลุ่มเป้าหมายสามารถหาซื้อมาใช้งานได้(Positioning Magazine กุมภาพันธ์ 2551)

ฮัลโหลโฆษณา “มือถือ” โทรศัพท์มือถือที่สหรัฐอเมริกา กำลังเป็นขุมทองจริงๆ สำหรับสินค้าบริการที่จะโฆษณา ให้เข้าถึงกลุ่มลูกค้าเป้าหมายที่เป็นตัวจริง โดยมีการคาดการณ์จากบริษัทวิจัย “ eMarketer” ว่ามูลค่าโฆษณาผ่านโทรศัพท์มือถือในปี 2011 จะสูงถึง 4,800 ล้านเหรียญสหรัฐ หรือมากกว่าปี 2007 ที่มีมูลค่า 900 ล้านเหรียญสหรัฐ ถึงกว่า 5 เท่า(Positioning Magazine กุมภาพันธ์ 2551)

มือถือขึ้นแคตวอล์ก ...เดรสสั้นสีดำตัดเย็บอย่างประณีตบนเรือนร่างนางแบบสะท้อนแสงแฟลชดูระยิบราวกับมีชีวิต สูทเนื้อดี คัทติ้งเนี้ยบ เสริมบุคลิกของนายแบบรูปงามให้โดดเด่นยิ่งขึ้น เป็นความหรูหราในงานแฟชั่นโชว์เปิดตัว “จิออร์จิโอ อาร์มานี-ซัมซุง” (GIORGIO ARMANI-SAMSUNG Phone)(Positioning Magazine กุมภาพันธ์ 2551)

เจาะรหัส ทรูวิชั่นส์ ซิม สะพานเชื่อมต่อลูกค้า หาก “ทรูวิชั่นส์” ต้องการช่องทางสื่อสารผ่านโทรศัพท์มือถือ ไม่ว่าใครก็คงจะคิดว่า ทรูวิชั่นส์ ก็น่าจะทำ “คอนเวอร์เจนซ์” กับบริการโทรศัพท์มือถือ “ทรูมูฟ” ได้ในฐานะที่เป็นบริการภายใต้เครือข่ายเดียวกัน(Positioning Magazine กุมภาพันธ์ 2551)

Best & Best friends by SK Telecom and Anycall SK Telecom ผู้ให้บริการโทรศัพท์เคลื่อนที่รายใหญ่ที่สุดในเกาหลีใต้ ซึ่งมีส่วนแบ่งทางการตลาดประมาณ 50% และเป็นผู้นำด้านเครือข่ายเทคโนโลยี HSDPA (High Speed Downlink Packet Access) ของโลก(Positioning Magazine มกราคม 2551)

ปลาทองจากไต้หวัน คนรุ่นใหม่เค้ายืดอกพกโทรศัพท์มือถือแบรนด์เอเชียกันแล้ว ขอให้เจ๋งจริง ไม่ต้องเป็นแบรนด์ดัง ก็มีโอกาสแจ้งเกิดได้ เพราะแบรนด์มือถือยักษ์ใหญ่ก็ล้วนผลิตในเอเชีย(Positioning Magazine มกราคม 2551)

แค่ดี... ยังไม่พอ better thing for you, แนวคิดที่แปลงมาเป็นประโยคฟังแล้วคุ้นๆ ถ้าไม่ต่อด้วย the commitment from AIS คงคอนเฟิร์มกันไปแล้วว่านี่คือภาคต่อของ feel goood... ของค่ายดีแทค(Positioning Magazine มกราคม 2551)

FanFun Collaboration Mobile Phone อานุภาพแห่ง Marketing Power ได้ฉายโชนเหนือกระแสธารเทคโนโลยีมือถือของญี่ปุ่นเมื่อกลยุทธ์การตลาดหลายร้อยเล่มเกวียนของ Softbank Mobile ถูกงัดมาใช้กลบข้อด้อยทั้งปวงที่ Vodafone Japan ทิ้งไว้ให้ก่อนถูกควบรวมกิจการ*โดยเฉพาะในเรื่องของเครือข่ายระบบสัญญาณ(Positioning Magazine มกราคม 2551)

แฟชั่นโฟนใหม่ แอลจี รุ่นนี้ไม่มี ‘PRADA’ กลยุทธ์หนึ่งที่ทำให้โทรศัพท์มือถือแอลจีแจ้งเกิดในตลาดโลกในฐานะมือถือแฟชั่นอย่างเต็มตัว ก็ตอนร่วมกับแบรนด์แฟชั่นอย่างปราด้า (Prada) ดีไซน์โทรศัพท์มือถือเรียบหรู สีดำ โดดเด่นที่รูปลักษณ์สวยแปลกตา ผิดกับรูปทรงโทรศัพท์ทั่วไปในตลาด จนทำให้โพสิชันนิ่งของความเป็น “แฟชั่นโฟน” ของแอลจีเป็นที่ยอมรับในตลาดอย่างเต็มตัว(Positioning Magazine มกราคม 2551)

ต้องหรู ถึงเวลาเปิดตัวโทรศัพท์มือถือเซ็กเมนต์ไฮเอนด์ ราคาเกือบครึ่งแสนอย่างโนเกีย 8800 “อาร์เต้” กับ “แซฟเฟร์ อาร์เต้” ที่วาง Positioning เป็น “พรีเมียมโฟน” จะจัดงานแบบธรรมดา แค่ผู้บริหารยืนบรรยายสเปกก็คงไม่ได้ แถลงข่าวงานนี้จึงต้องมี “คอนเซ็ปต์”(Positioning Magazine มกราคม 2551)