gotomanager.com - นิตยสารผู้จัดการ 360°

3G สงครามครั้งใหม่ “ธุรกิจมือถือ” ในตลาดโทรศัพท์มือถือของไทย มีเอกชน 3 รายที่มีส่วนแบ่งตลาดรวมกันแล้วเกือบ 100% เบอร์ 1 คือเอไอเอส ดีแทคเป็นอันดับ 2 และอันดับ 3 เป็นทรูมูฟ ด้วยจำนวนผู้ใช้บริการรวมเกือบ 60 ล้านเลขหมาย การเกิดขึ้นของโทรศัพท์มือถือยุค 3G เป็นจุดเริ่มต้นอีกครั้งของการแข่งขัน และแน่นอนครั้งนี้ทั้ง 3 รายต่างหวังชัยชนะมากกว่าเป็นผู้แพ้ ด้วยการพลิกกลยุทธ์การสู้รบทั้งการวางแผนธุรกิจ การตลาด และการให้ได้มาซึ่งสิทธิจากรัฐมากมาย สงครามครั้งใหม่ในเกมธุรกิจโทรศัพท์มือถือรอบนี้จึงเข้มข้น น่าติดตามอย่างยิ่ง(Positioning Magazine กันยายน 2551)

หมัดต่อหมัดบนสังเวียน TV Phone สังเวียนของ House Brand ร้อนฉ่า ไม่เฉพาะระหว่างค่ายที่ผลิต House Brand ที่ต้องแลกหมดบนสังเวียนเดียวกัน แต่ยังส่งผลให้ Inter Brand ไม่ว่าจะโนเกีย ซัมซุง โมโตโรล่า หรือแม้แต่โซนี่ อิริคสัน เก้าอี้ร้อน นั่งอยู่ไม่ติดที่ได้ดีเหมือนเดิมอีกต่อไป(Positioning Magazine กันยายน 2551)

โทรปั๊บรับเงินปุ๊บ โปรโมชั่น “รับสาย รับทรัพย์” ที่ดีแทคเปิดตัวอย่างเป็นทางการเมื่อกลางเดือนสิงหาคมที่ผ่านมา นับเป็นค่ายแรกและครั้งแรกของตลาดมือถือที่ได้นำเรื่องอัตราค่าเชื่อมโยงโครงข่ายหรือค่าไอซี (Interconnection Charge) มาเป็นโจทย์ในการคิดคำนวณ เพื่อออกโปรโมชั่นอย่างเป็นทางการ(Positioning Magazine กันยายน 2551)

“ไม่นอย...เอนจอยเหอะ” โฆษณาเจาะกลุ่มลูกอ๊อด “อยู่โรงเรียนเพื่อนเรียกว่าปู่ แต่ HI5 เป็นสุดหล่อ รู้ เอนจอยเถอะ อกหักจะเป็นจะตาย ยังมีเพื่อนอีกมากมาย ไม่ (นอย....)” เสียงเพลงมันส์ มันส์ สไตล์ป๊อบผสมฮิพฮอพ ประกอบการ์ตูนแอนิเมชั่นท่าเต้นกวนๆ ในโฆษณาชุด “มองโลกในด้านดี” ของ วัน-ทู-คอล! เป็นที่กล่าวขวัญในทันทีเมื่อออกมาโลดแผ่นผ่านหน้าจอทีวีตั้งแต่เมื่อต้นเดือนสิงหาคมที่ผ่านมา(Positioning Magazine กันยายน 2551)

ยุคนี้มือถือต้องนำทาง โนเกียลงทุนจัดงาน “Nokia Rally” พานักข่าวทั้งสายไอที สายการตลาด รวมถึงสายท่องเที่ยว มาร่วมในการเดินทางเพื่อเปิดตัวมือถือ เป็นการบอกได้ชัดเจนว่า นอกเหนือจากกลุ่ม Early Techno โนเกียวาง Positioning ของโนเกีย 6210 รุ่นเนวิเกเตอร์นี้เพื่อกลุ่มนักเดินทาง และนักท่องเที่ยวด้วย(Positioning Magazine กันยายน 2551)

ดีแทคเปลี่ยน “ลุค” แม้จะเปลี่ยนชุดยูนิฟอร์มให้กับพนักงานในศูนย์บริการลูกค้าทั่วประเทศมาแล้ว 4 ครั้ง แต่ล่าสุดกลับเป็นครั้งแรกที่ดีแทคตัดสินใจให้ดีไซเนอร์มืออาชีพออกแบบ ตัดเย็บ และรับเป็นแม่งานโปรเจกต์เปลี่ยนชุดพนักงานอย่างเต็มตัว หลังจากที่ผ่านมาได้ใช้บริษัทรับออกแบบชุดนิฟอร์มทั่วๆ ไปมาโดยตลอด(Positioning Magazine สิงหาคม 2551)

Nokia Flyer @สิงคโปร์ “โนเกีย” แบรนด์โทรศัพท์มือถือที่มักเดินสายไปทั่วโลกเพื่อเปิดตัวโทรศัพท์มือถือรุ่นใหม่ๆ เฉลี่ยเดือนละ1-2 ครั้ง ตั้งแต่ยุโรป อเมริกา จนถึงเอเชีย กับครั้งล่าสุดที่ถนนสายไอทีต่างมุ่งสู่ “สิงคโปร์” เพื่อชมงานนิทรรศการ “CommunicAsia 2008” แต่ท่ามกลางอีเวนต์ระดับภูมิภาค “โนเกีย” ก็ยังสามารถชิงซีนสร้างสีสันนอกงาน ตอกย้ำความเป็นแบรนด์มือถือเบอร์ 1 ของโลกได้อีกครั้ง(Positioning Magazine กรกฎาคม 2551)

ซื้อไอ-โมบายเหมือนได้ “บี้” ออดอ้อนได้ใจขนาดนี้ต้องยกให้ “บี้” ที่ “แกรมมี่” สามารถปั้นจนเป็นขวัญใจตลาด Mass ทั้งสาวน้อย สาวใหญ่พากันกรี๊ดกันสนั่นเมือง และกลุ่มนี้เองที่เป็นเป้าหมายหลักของ “ไอ-โมบาย” นับจากนี้(Positioning Magazine กรกฎาคม 2551)

ฮัลโหลจากบ้าน พนักงาน Call Center ของโอปะเรเตอร์มือถือ ดีแทค กำลังมีทางเลือกใหม่ จากทำงานที่บ้าน เพื่อให้บริการรับสาย โดยที่ลูกค้าไม่รู้ว่าพนักงานให้บริการอยู่ในออฟฟิศหรือไม่ ที่สำคัญกว่านั้น ความสุขที่พนักงานได้รับจากการไม่ต้องเดินทางยามค่ำคืน ย่อมส่งผลให้บริการให้ดีขึ้น(Positioning Magazine กรกฎาคม 2551)

ชื่อดีมีชัยไปกว่าครึ่ง สัดส่วนยอดขายของมือถือโซนี่ อีริคสัน กว่าครึ่งมาจากวอล์กแมนโฟน หรือ W ซีรี่ส์ เป็นซับแบรนด์ของโซนี่ที่โซนี่ อีริคสันจับมาใส่ไว้ในโทรศัพท์ และเคยทำให้โทรศัพท์มือถือมีความโดดเด่นในการเป็นมิวสิกโฟน ที่ผู้ซื้อเข้าใจคุณสมบัติได้ทันทีโดยไม่ต้องการอธิบายให้มากความ(Positioning Magazine กรกฎาคม 2551)