gotomanager.com - นิตยสารผู้จัดการ 360°

“โนเกียทัช” ท้าดวลด้วย “เพลง” “ไอโฟนฟีเวอร์” ส่งแรงกระเพื่อมมายังโทรศัพท์มือถือแบรนด์ต่างๆ ให้เร่งเปิดตัว “ทัชสกรีน” มากขึ้นไม่เว้นแม้แต่ “โนเกีย” เบอร์ 1 ของโลก ที่พยายามเลี่ยงพูดถึงทัชสกรีนมาตลอด ในที่สุดเดือนกุมภาพันธ์ 2009 ก็พร้อมส่ง “ทัชสกรีน” ลงสนามเพื่อชนกับไอโฟน 3 จี โดยเฉพาะ ด้วยกลยุทธ์เลือกลูกค้ากลุ่มแรกเป็นเซ็กเมนต์ Music Phone กับ “โนเกีย5800 XpressMusic”(Positioning Magazine มกราคม 2552)

เปิดเทรนด์ร้อนจากฟินแลนด์ บริการในโลกอนาคตของโนเกีย POSITIONING เป็นสื่อมวลชนเพียงฉบับเดียวจากประเทศไทย ที่ได้รับเชิญจากโนเกียเพื่อเข้าร่วมงานสัมมนา “The Way We Live Next 2008” โดยมีสื่อมวลชนจากนานาประเทศอีกกว่า 70 คน เมื่อกันยายน 2551 ที่ผ่านมา ณ Nokia House สำนักงานใหญ่ของโนเกีย ซึ่งตั้งอยู่ที่เมืองเอสปู (Espoo) ประเทศฟินแลนด์ ห่างจากเมืองหลวง คือ กรุงเฮลซิงกิ ประมาณ 20 นาที(Positioning Magazine พฤศจิกายน 2551)

ยุคนี้ “มือถือแพง” ถอยไปก่อน ในยุคที่เศรษฐกิจเป็นแบบนี้ “โทรศัพท์มือถือ” ราคาแพงกำลังเจอศึกหนัก เพราะลูกค้าเริ่มหันคืนสู่สามัญ โดยเลือกมือถือราคาถูกมากกว่าที่จะซื้อของแพง และในตลาดยุโรปและอเมริกากำลังเจอยอดขายลดลง เพราะภาวะเศรษฐกิจถดถอย จนทำให้ค่ายมือถือกำลังพลิกเกมการตลาดอย่างหนัก(Positioning Magazine พฤศจิกายน 2551)

“N-Gage” ขาที่สามของโนเกีย “นับจากนี้จะไม่มีมือถือรุ่นไหนเรียกว่า N-Gage อีกต่อไป แต่ N-Gage จะกลายเป็น Mobile Gaming Platform ซึ่งเป็นการบริการดาวน์โหลดเกมผ่านเครือข่าย Ovi ของโนเกียแทน โดยมีมือถือในตระกูลเอ็นซีรี่ส์ 9 รุ่นรองรับบริการนี้” วิภู ซาวาบาล ผู้จัดทั่วไป บริษัท โนเกีย (ประเทศไทย) จำกัด บอกถึงการเปลี่ยนแปลงของ N-Gage(Positioning Magazine พฤศจิกายน 2551)

เอไอเอสสลัดภาพไฮโซ นอกเหนือจากงานประชุมประจำปี หรือแถลงทิศทางของการดำเนินธุรกิจในช่วงรอยต่อของแต่ละปีแล้ว งานแถลงข่าวเปลี่ยนสโลแกนประจำองค์กร ที่ใช้มาตั้งแต่ปี 2547 น่าจะเป็นงานที่มีผู้บริหารของเอไอเอส และพนักงานในบริษัทเข้าร่วมอย่างพร้อมหน้าพร้อมตามากที่สุดวันหนึ่ง(Positioning Magazine ตุลาคม 2551)

แฟชั่นโฟนของโนเกีย “จาก Global Research ของโนเกีย ซึ่งได้สำรวจความคิดเห็นของผู้ใช้ในหลายๆ ประเทศรวมถึงในไทยด้วย พบว่า คนส่วนใหญ่มองว่ามือถือเป็นข้าวของที่บ่งบอกถึง Style ของตัวเองไม่แพ้เสื้อผ้าและกระเป๋า” อุณา ตัน ผู้จัดการฝ่ายการตลาด บริษัท โนเกีย (ประเทศไทย) จำกัด บอกเอาไว้ในงานแถลงข่าวเปิดตัว “โนเกีย ซูเปอร์โนวา” แฟชั่นโฟนคอลเลกชั่นล่าสุดของปีเมื่อเดือนกันยายนที่ผ่านมา(Positioning Magazine ตุลาคม 2551)

เมื่อไอ-โมบาย อยากไฮโซ ดูเหมือนว่าเป็นความตั้งใจของ วัฒน์ชัย วิไลลักษณ์ กรรมการ บริษัท สามารถ โมบาย เซอร์วิสเซส จำกัด สวมชุดสูทสีดำ ดูหรูหราตั้งแต่ศีรษะจรดเท้า เช่นเดียวกันกับพนักงานบริษัทและทีมงานที่มาในลุคไม่ต่างกัน เพื่อร่วมกันแถลงข่าวเปิดตัวพีดีเอโฟนรุ่นใหม่ “Sense80” ซึ่งจัดขึ้นที่ดิเอ็มโพเรียม เมื่อเดือนที่ผ่านมา(Positioning Magazine ตุลาคม 2551)

โมโตโรล่าฮึดชูจุดขาย “เพลง” โมโตโรล่าเงียบไปนานจนส่วนแบ่งตลาดโทรศัพท์มือถือหายไป เหลือน้อยลงทุกที ล่าสุดเพิ่ง ประกาศเปิดตัวบริการดาวน์โหลดเพลง ภายใต้บริการ “โมโตมิวสิก” ที่สิงคโปร์เป็นประเทศที่ 5 ต่อจากจีน ไต้หวัน ฮ่องกง และอินเดีย(Positioning Magazine กันยายน 2551)

งานศิลป์วาดสีบนมือจากโฆษณา AT&T จากการสำรวจลูกค้า AT&T ที่เป็นคนอเมริกันจำนวน 1,000 คน โดยบริษัท Omnibus พบว่า จำนวน 61% ต้องการนำโทรศัพท์เคลื่อนที่ที่มีอยู่ไปใช้ระหว่างประเทศด้วย และจำนวนกว่าครึ่งไม่ทราบว่า บริการของตนเองนั้นครอบคลุมในประเทศอื่นๆ ด้วย ยิ่งกว่านั้น ลูกค้ายังไม่ทราบอีกว่า การโทรข้ามประเทศเสียค่าบริการมากกว่าโทรในประเทศ(Positioning Magazine กันยายน 2551)

ตัวอย่างไอเดีย “โดน” แคมเปญ “เด่น” บนมือถือ ค่ายเพลง EMI (ไต้หวัน) โปรเจกต์ – Jolin Tsai Agent-J (กันยายน – ตุลาคม 2550) เป้าหมาย – กระตุ้นให้แฟนเพลงของไช่อี้หลิน (Jolin Tsai) ซื้ออัลบั้มชุดใหม่ Agent-J แทนที่จะรอดาวน์โหลดผิดกฎหมาย(Positioning Magazine กันยายน 2551)