gotomanager.com - นิตยสารผู้จัดการ 360°

โนเกีย Change ทุกวันนี้ พนักงานโนเกียอาจต้องท่องคำว่า Change ไว้ในใจ เพราะนี่ไม่ใช่ช่วงเวลาที่โนเกียจะยึดติดกับความสำเร็จในอดีตได้อีกต่อไป เมื่อพฤติกรรมผู้บริโภคเปลี่ยน คู่แข่งแข็งแกร่งขึ้น จนส่งผลให้ส่วนแบ่งตลาดของโนเกียที่ครองตลาดอยู่หดหายไปกว่า 10% ถึงเวลาที่โนเกียต้องเปลี่ยนแปลงตัวเอง เพื่อให้แบรนด์ฟื้นคืนมามีชีวิตชีวาอีกครั้ง โดยมีโนเกีย 5800 เป็นเดิมพันแรกของปีนี้ ที่โนเกียยอมรับว่าความแรงของทัชโฟน และกลยุทธ์การตลาดแบบสร้างกระแส” (Hype Marketing) ต้องถูกนำมาใช้เป็นครั้งแรก(Positioning Magazine มีนาคม 2552)

งานนี้ต้องเหมา ผู้บริหารเอไอเอส พร้อมใจกันลุกขึ้นมาโชว์การเปลี่ยนเสื้อผ้าบนเวทีระหว่างแถลงข่าวรีเฟรชแบรนด์ GSM Advance แม้จะไม่โป๊ ไม่เปลือยพอที่จะเป็นทอล์กออฟเดอะทาวน์ แต่ก็เป็นอีกครั้งที่ทำอะไรมีสีสันมากกว่าเดิม และสัปดาห์ต่อมายังประกาศทุ่มงบถึง 300 ล้านบาท ออกแคมเปญเอาใจลูกค้าเก่า เพื่อย้ำกันชัดๆ ว่าเอไอเอสพร้อมกวาดทั้งลูกค้าใหม่และรักษาลูกค้าเก่า ในยุคที่ตลาดอิ่มตัวเต็มที่(Positioning Magazine มีนาคม 2552)

คิดต่างด้วยพลัง “โสด” “จะมาโสดอะไรกันช่วงนี้...” เด็กหยามฯหันมาเมาท์กัน เมื่อเห็นพนักงานดีแทคเดินทั่วสยามสแควร์ แต่เมื่อได้แผ่นประชาสัมพันธ์แคมเปญแล้ว ก็ต้องร้องอ๋อ...โปรฯใหม่ของดีแทค(Positioning Magazine มีนาคม 2552)

น่านน้ำสีครามของจีเนท “จีเนท แบรนด์มือถือเล็กๆ จะสร้างปรากฏการณ์ใหม่ในวงการมือถือไทย” ฑัศ เชาวนเสถียร ประธานเจ้าหน้าบริหาร บริษัทไวร์เลส แอ็ดวานซ์ ซิสเต็ม ประกาศในงานแถลงผลประกอบการของจีเนท ณ สโมสรกองทัพบก ถนนวิภาวดี-รังสิต ที่เนืองแน่ไปด้วยบรรดาตัวแทนจำหน่ายทั้งรายเล็ก รายใหญ่ และสื่อมวลชนราว 200 คน(Positioning Magazine มีนาคม 2552)

Philips Comeback หลังจากเงียบหายจากตลาดมือถือเมืองไทยไปหลายปี ฟิลิปส์ก็ได้ฤกษ์หวนกลับสู่ตลาดมือถือในไทยอีกครั้ง โดยใช้ “ดีไซน์” เป็นจุดขายในการทำตลาดครั้งใหม่(Positioning Magazine กุมภาพันธ์ 2552)

“พรีเซ็นเตอร์” ติดสปีดสร้างแบรนด์ “ไอ-โมบาย” ถ้า ”ไอ-โมบาย” ไม่มี ”พรีเซ็นเตอร์” โทรศัพท์มือถือแบรนด์ไทยแบรนด์นี้อาจไม่ดังพอ และปรากฏการณ์อีกด้านหนึ่งคือ ”พรีเซ็นเตอร์” ยังสามารถทำให้ไอ-โมบายบางรุ่นทำยอดขายทะลุหลักล้าน มีภาพลักษณ์แบรนด์ดีขึ้น กลายเป็นโลคอลแบรนด์ที่สามารถชิงส่วนแบ่งตลาดจากอินเตอร์แบรนด์(Positioning Magazine กุมภาพันธ์ 2552)

สึนามิมือถือจีนบุกไทย ปรากฏการณ์ 2 ซิม 2 สาย ดูทีวีได้ แบรนด์ใหญ่สะท้าน!!!!!! กลายเป็นปรากฏการณ์ใหม่ของตลาดมือถือไทย หลังการบุกตลาดของมือถือจีนที่เข้ามาสร้างความร้อนแรงในตลาด ด้วยกลยุทธ์ราคาต่ำ แต่ฟังก์ชันเพียบ ใช้ได้ 2 ซิม แถมดูทีวีได้(Positioning Magazine มกราคม 2552)

กูเกิลรุ่น 2 By “โกแกง” โทรศัพท์มือถือ “กูเกิล” จะเปิดจำหน่ายมือถือรุ่นที่ 2 ที่ใช้ระบบปฏิบัติการ “แอนดรอยด์” ในปลายเดือนมกราคมนี้ มี 2 รุ่นให้เลือกคือ อโกรา และอโกรา โปร ราคา 225 และ 295 เหรียญสหรัฐ ผลิตภายใต้แบรนด์ของโกแกง (Kogan) ของออสเตรเลีย โดยขณะนี้พรีเซลผ่านเว็บไซต์ของโกแกง พร้อมให้ซิมโทรศัพท์มือถือฟรี ถ้าคุณใช้เครือข่ายของเอทีแอนด์ที หรือทีโมบายล์อยู่แล้ว ก็สามารถใช้งานได้ทันที(Positioning Magazine มกราคม 2552)

ศึกมือถือแถมเคเบิลทีวี แรง! “สมัครมือถือแถมเคเบิลทีวี หรือสมัครเคเบิลทีวีแถมมือถือ” กลายเป็นแคมเปญซื้อ 1 แถม 1 แรง! ชนิดที่ว่ายักษ์ใหญ่อย่างเอไอเอสต้องลงมาเล่นแข่งกับทรูมูฟในที่สุด(Positioning Magazine มกราคม 2552)

แอลจี เปิดโปรดักส์บลูโอเชี่ยนต่ำหมื่น แม้ยอดขายมือถือแอลจีจะพลาดเป้าจากที่วางไว้ 8 แสนเครื่องเมื่อกลางปี แต่ “แอลจี” ก็ยังคงท่องคาถาฝ่ามรสุมเศรษฐกิจด้วย “Blue Ocean” ต่อไป ด้วยการพัฒนาดีไซน์และฟังก์ชันการใช้งานเพื่อสร้าง Value Added ให้โปรดักส์ โดยเลือกลุยเจาะตลาดระดับกลาง-บนอย่างจริงจัง ถึงแม้จะต้องยอมหั่น “มาร์จิ้น” ลงบ้าง เพื่อให้สอดคล้องกับสภาวะเศรษฐกิจ แต่ก็ยังดีกว่าเล่นสงครามราคาในตลาดล่างเพื่อแย่งชิงมาร์เก็ตแชร์ที่ไม่ค่อยเห็นกำไร(Positioning Magazine มกราคม 2552)