gotomanager.com - นิตยสารผู้จัดการ 360°

F_ _k The Diet ท่ามกลางกระแสเชียร์ให้ลดน้ำหนัก แต่ “ยูนิลีเวอร์” มาแนวใหม่เชียร์ให้ลูกค้าบริโภคกันให้มากที่สุดเท่าที่อยากจะกินได้ กับผลิตภัณฑ์กลุ่มอาหารแคลอรี่ต่ำ แบรนด์ Du Draft ในเยอรมนี โดยมีสโลแกนว่า Fuck the Diet ตบท้าย แต่ในเฟซบุ๊กเพจไม่ได้มีคำเต็ม มีแค่ F*** the Diet เท่านั้น(Positioning Magazine 25 พฤษภาคม 2555)

แบรนด์รังนก ความลังเลคือจุดขาย มีคำพูดที่ว่า ของทุกอย่างในโลกนี้สามารถทำเลียนแบบได้ จึงเกิดของปลอมระบาดในทุกธุรกิจ เช่นเดียวกับเครื่องดื่มรังนก ที่ถือว่าเป็นสินค้าระดับบน ก็มีสินค้าเลียนแบบรังนกออกมาเป็นระยะ และผู้บริโภคก็เริ่มมีความลังเลใจว่า รังนกที่ดื่ม หรือซื้อหาทุกวันนี้เป็นของจริงหรือของปลอม(Positioning Magazine 10 มิถุนายน 2554)

นิวทริไลท์ ทำเรื่องยากให้เป็นเรื่องง่าย เคยออกโฆษณาชุดแรกเมื่อปีที่แล้วมาแล้ว แต่ครั้งนั้นแอมเวย์ก็ยังไม่สามารถทำให้ “นิวทริไลท์ ดับเบิ้ล เอ็กซ์” ประสบความสำเร็จในแง่การสื่อสาร แม้หนังโฆษณาสวย ครบสูตรสไตล์อินเตอร์ก็ตาม แต่เมื่อเข้าใจยาก สร้างการรับรู้ไม่ได้ก็เปล่าประโยชน์(Positioning Magazine 8 เมษายน 2554)

อุ่นใจ + ปลอดภัย 2 บริบทของอาหารเพื่อสุขภาพในญี่ปุ่นพัฒนาก้าวล้ำเกินกว่าจะเรียกได้ว่าเป็นแค่ “เทรนด์” เพราะนั่นได้กลายเป็นส่วนหนึ่งของไลฟ์สไตล์ของคนญี่ปุ่นในปัจจุบันไปแล้ว(Positioning Magazine 17 สิงหาคม 2553)

ศึกอาหารสมอง แบรนด์ซุปไก่สกัด vs เปปทีน “Real Functional Drink สำหรับสมองมีเฉพาะเปปทีนยี่ห้อเดียวเท่านั้น สำหรับโอสถสภาเราจะทำเฉพาะ Real Functional Drink อย่างเดียว และเปปทีนเป็นสินค้าขายดีของ 7-Eleven ติดต่อกันนานถึง 14 เดือน ขายดีกว่าทุกยี่ห้อที่อยู่บนชั้นเดียวกัน และสิ่งที่ทำให้เปปทีนขยายตัวอย่างต่อเนื่องได้คือโปรดักต์ซึ่งสำคัญที่สุดว่าดื่มแล้วรู้สึกได้ถึงคุณประโยชน์หรือเปล่า มีแฟนพันธุ์แท้หลายคนที่ Switch Brand มา ตอนนี้แม้เปปทีนจะมีอายุเพียงไม่กี่ปี แต่เป็น...ทารกซ่า ตัวเป็นทารกแต่ยืนได้เร็ว ใส่รองเท้ามัธยมแล้ว”(Positioning Magazine กุมภาพันธ์ 2553)

หรูพอมั้ย สก๊อตรังนกเปิดตัวแคมเปญสุดท้ายของปี 2552 ด้วยเพลง To be number one เหมือนจะบอกอ้อมๆ ไปยังคู่แข่งตลอดกาลอย่างแบรนด์รังนกว่างานนี้ต้องสู้กันอีกสักตั้ง เพื่อชิงชัยกันเป็นที่ 1 แบบเบ็ดเสร็จเด็ดขาด ครั้งนี้สก๊อตเปิดฉากเกทับด้วย “วัตถุดิบ” รังนกใยไหมทองเส้นยาว วัตถุดิบที่ว่ากันว่าเป็นที่สุดในตลาดรังนก มาปล่อยทีเด็ดในคอลเลกชั่น “สก๊อต รังนกแท้ สุพรีม ซีเล็คชั่น” ไลน์พรีเมียมที่ตอกย้ำความฮือฮาด้วยราคา 500 บาท (90 มล.) เอาใจเศรษฐีนิยมรังนก(Positioning Magazine มกราคม 2553)

อาหารสุขภาพยังมาแรง “แก่ และตายช้าลง” เป็นConsumer Insight ของผู้บริโภคยุคนี้ ที่หันมาคำนึงถึงสุขภาพมากขึ้น POSITIONING เกาะกระแสและนำเสนอเทรนด์ Healthy มาตั้งแต่ปี 2551 จนก้าวเข้าสู่ ปี 2553 เทรนด์นี้ชัดเจนและร้อนแรงมากยิ่งขึ้น(Positioning Magazine ธันวาคม 2552)

Whole food, Whole people, Whole planet ชาวเมืองลอนดอนที่นิยมบริโภคอาหารสุขภาพ กำลังชื่นชอบกับ Whole Food Supermarket ศูนย์รวมอาหารครบเครื่องเรื่องโภชนาการ ซึ่งคัดสรรคุณภาพวัตถุดิบชั้นดีจากทั่วโลก แตกขยายมาเเปิดให้บริการกับชาวเมือง London ในนาม ‘Organic Supermarket’(Positioning Magazine ธันวาคม 2552)

ดูหนังดื่มสก๊อต ทุกสายตาจับจ้องที่จอภาพยนตร์ขนาดใหญ่ เพื่อชมโฆษณาชุดล่าสุด “Misunderstand” จากสก๊อตซุปไก่ ผลิตภัณฑ์แรกของแบรนด์ที่เจาะช่องทางนี้ ด้วยสไตล์อินเตอร์ อารมณ์จัดจ้าน และจบหักมุมตามแบบฉบับของสก๊อต อันเป็นโฆษณาชุดแรกที่จะออกฉายตามโรงภาพยนตร์และเป็นชุดเดียวกับที่ฉายทางโทรทัศน์ นับเป็นนิวมีเดียล่าสุดของสก๊อต ที่โหมกระหน่ำเทงบกว่า 100 ล้านบาท หรือคิดเป็นสัดส่วน20-30% จากงบโฆษณาทั้งหมด 330 ล้านบาทต่อปี ให้กับช่องทางใหม่นี้อย่างเต็มที่เพื่อหวังสร้างแบรนด์ในระยะยาว(Positioning Magazine ตุลาคม 2552)

แบรนด์วีต้าพรุน Blythe = Beauty หลังจากสร้างกระแสโฆษณาจนเกิดก๊อบปี้คุ้นหู “ไม่เข้มข้นเราไม่นอน” มาแล้ว คราวนี้แบรนด์วีต้าพรุน ได้สร้างกระแสอีกครั้ง ด้วยการเป็นแบรนด์อาหารเสริมที่กระโดดจับกระแสความฮอตของตุ๊กตาบลายธ์อย่างทันท่วงที แม้จะไม่ใช่แบรนด์แฟชั่นหรือธุรกิจที่เกี่ยวเนื่อง แต่แบรนด์วีต้าก็นำบลายธ์มาใช้ในแคมเปญการตลาดอย่างเป็นระบบ และมีเป้าหมายที่ชัดเจน กับแคมเปญที่มีชื่อว่า BRAND'S VETA The Purple Stage Shine for Blythe โดย ตุลย์ วงศ์ศุภสวัสดิ์ ผู้จัดการทั่วไปการจัดการธุรกิจและการตลาด บริษัท เซเรบอส (ประเทศไทย) จำกัด ให้รายละเอียดถึงกลยุทธ์เบื้องหลังของแคมเปญร้อนๆ นี้ กับ POSITIONING(Positioning Magazine สิงหาคม 2552)