gotomanager.com - นิตยสารผู้จัดการ 360°

เจาะลึกโฆษณาแบงก์ เสียงเพลงหวานไพเราะจากน้ำเสียงของ พลพล พลกองเส็ง นักร้องแกรมมี่ “ชีวิตจะไม่เดือดร้อน ถ้าหากมีออม...มีออมไม่มีอด…” นำเรื่องไปสู่จุดจบที่งดงาม เมื่อกระปุกออมสินโผล่ขึ้นมา พร้อมกับวาระแห่งการออมใหม่ ซึ่งเป็นทฤษฎีในเรื่องการออมที่แตกต่างไปจากวิชาเศรษฐศาสตร์เดิมของจอห์น เมย์นาร์ด เคนส์(Positioning Magazine ธันวาคม 2548)

สี+สัญลักษณ์ สร้าง Brand Identity เมื่อต้องสร้าง brand ให้เป็นที่จดจำกับลูกค้าในระดับ mass การเลือกใช้สัญลักษณ์ “สี” และ “โลโก้” เป็นเรื่องที่แบงก์หันมาให้ความสำคัญ โดย สี และสัญลักษณ์ของโลโก้ที่แต่ละแบงก์นำมาใช้ ล้วนแต่มีที่มา และความหมายที่บ่งบอกถึง(Positioning Magazine ธันวาคม 2548)

ยุคใหม่แบงก์ใบโพธิ์…เข้มด้วยการตลาด หากเอ่ยถึงแบงก์ไทยที่เก่าแก่ที่สุดอายุร่วม 100 ปี น้อยคนนักที่จะไม่รู้จักแบงก์ไทยพาณิชย์ หรือแบงก์ใบโพธิ์ 1 ใน 2 ธนาคารอันดับท็อปของประเทศไทย ที่วันนี้ได้ปรับปรุงภาพลักษณ์ใหม่จนสะดุดตา และเป็นรายแรกของกลุ่มแบงก์ใหญ่ที่สร้างความโดดเด่น มีเอกลักษณ์ได้เด่นชัดก่อนใคร(Positioning Magazine ธันวาคม 2548)

ธนชาต แบรนดิ้ง ชิงความต่าง สำหรับแบงก์ไทย “ธนชาต” นับเป็นอีกรายหนึ่ง ที่ปรับภาพลักษณ์ใหม่เพื่อสร้างความแตกต่างของแบรนด์ ซึ่งเป็นนัยสะท้อนการปรับตัวกันถ้วนหน้าทั้งรายใหญ่ รายเล็ก เพื่อรับการแข่งขันของธุรกิจแบงก์ที่ทวีจำนวนเพิ่มมากขึ้นอย่างต่อเนื่อง(Positioning Magazine ธันวาคม 2548)

ทหารไทย ถอดรูป มุ่งแบงก์ทันสมัย ยืนหยัดมานานกว่า 48 ปี... วันนี้ “ทหารไทย” 1 ในธนาคารชั้นนำของเมืองไทย ได้ถอดภาพลักษณ์เก่าๆ ที่มีลักษณะเสมือนชายวัย 50 ใกล้ตกยุคมาเป็นคนหนุ่มวัย 40 ที่ทันสมัย มีพลังงาน และน่าเชื่อถือ จุดเปลี่ยนรอบนี้ เพื่อตอกย้ำว่า ภาพลักษณ์ใหม่ “Re branding” มุ่งสู่ Universal Bank(Positioning Magazine ธันวาคม 2548)

แบงก์บัวหลวง Sponsorship Marketing แบงก์อื่นแข่งกันรีแบรนดิ้ง เปลี่ยนโลโก้ ใช้สีสันเพื่อสร้างภาพลักษณ์ใหม่ แต่สำหรับธนาคารกรุงเทพ หรือแบงก์บัวหลวง ผู้นำสินทรัพย์ขนาดใหญ่ของธุรกิจธนาคารไทย กลับสวนกระแส มุ่งเน้นปรับปรุงเติมความเข้มข้นการตลาดอย่างต่อเนื่อง โดดเด่นไม่น้อยกับกลยุทธ์ Sponsorship Marketing(Positioning Magazine ธันวาคม 2548)

แบงก์กรุงศรีฯรีแบรนดิ้ง สู่ Life Time Bank 3 ปีกับภารกิจรีแบรนดิ้ง ซึ่งทำให้ธนาคารกรุงศรีอยุธยายุคภาพลักษณ์ใหม่ กลายเป็นธนาคารทันสมัยมีสินค้า บริการที่ตอบโจทย์ความต้องการลูกค้าได้หลากหลาย และครอบคลุมทุกเป้าหมาย(Positioning Magazine ธันวาคม 2548)

เค-ฮีโร่ พันธุ์ใหม่กสิกรไทย นับเป็นครั้งแรกในรอบ 10 ปี ที่ KBANK หรือธนาคารกสิกรไทย ซึ่งจัดได้ว่าเป็นแบงก์ที่สร้างนวัตกรรมใหม่ให้กับวงการอยู่เสมอ คุ้นเคยกันดีกับแนวคิด รีเอ็นจิเนียริ่ง มาปีนี้ กสิกรไทยไม่ทำให้ผิดหวัง และยังสร้างกระแส Talk of the Town ถูกพูดถึงกันอย่างกว้างขวาง ในเรื่อง มนุษย์ตัวเขียว สายพันธุ์แบงก์ หรือ K-Heroes(Positioning Magazine ธันวาคม 2548)

สัตว์ประหลาด... ตัวช่วย KTB ? เป็นกระแสของวงการธนาคารไทยที่ลุกฮือปรับตัว ยกภาพลักษณ์กันยกใหญ่ ชนิดที่ไม่มีใครยอมใคร “ความทันสมัย” ถูกชูเป็นจุดขายของทุกแห่ง ธนาคารกรุงไทย หรือ KTB หลายปีที่แล้วมีภาพลักษณ์สุดเชย ก่อนที่จะปรับเปลี่ยนเป็น บมจ.ธนาคารกรุงไทย ด้วยภาพลักษณ์ที่ทันสมัยมากขึ้น(Positioning Magazine ธันวาคม 2548)

“เก่า” แต่โมเดิร์น ท่ามกลางทิวตึกแถวที่ชินตา บ้านเก่า 2 ชั้นที่งดงามด้วยสถาปัตยกรรมสมัยรัชกาลที่ 7 จึงโดดเด่นและดึงดูดสายตาผู้สัญจรไปมาให้ต้องเหลียวหลังกลับมามอง โดยเฉพาะในยามค่ำคืนที่มีแสงไฟจากน้ำพุหน้าอาคารฉายแสงสีม่วงสว่างขับให้สีเหลืองนวลของตึกดูเด่นขึ้น(Positioning Magazine พฤศจิกายน 2548)