gotomanager.com - นิตยสารผู้จัดการ 360°

ชิมก่อนซื้อ “เลือกได้...ชิมได้คะ พอใจค่อยซื้อ” ใครที่เคยไปเดินซูเปอร์มาร์เก็ตคงได้ยินจนคุ้นหู เพราะเป็นกลยุทธ์หลักที่ร้านค้า และซูเปอร์มาร์เก็ตใช้กระตุ้นยอดขนสินค้าคอนซูเมอร์ แต่วันนี้สินค้าไอที-เอวีก็มีบริการ “เลือกได้ ชิมได้” เช่นกัน(Positioning Magazine กันยายน 2549)

วัลยา จิราธิวัฒน์“ผู้บุกเบิก” ได้ชื่อว่าเป็นผู้หญิงแถวหน้าของตระกูลเซ็นทรัล ท่ามกลางผู้บริหารระดับสูงของเซ็นทรัลพัฒนา ซึ่งส่วนใหญ่เป็นผู้ชาย “วัลยา” ถูกเลือกสำหรับการเป็น Project Director ผู้บริหารหญิงที่ได้รับความไว้วางใจให้รับผิดชอบโปรเจกต์อลังการ “เซ็นทรัล เวิลด์”(Positioning Magazine กันยายน 2549)

เซ็นทรัลเวิลด์ มาทีหลัง ช้อปได้จริงกว่า ? นับเป็นอภิมหาโปรเจกต์ค้าปลีกแห่งปี 2549 เลยทีเดียว สำหรับศูนย์การค้าเซ็นทรัลเวิลด์ ที่ใช้เวลากว่า 3 ปีในการรีโนเวต ด้วยเงินลงทุนกว่า 26,000 ล้านบาท ด้วยพื้นที่หน้าห้างและรอบโครงการยาวเกือบ 700 เมตร ตั้งอยู่ ณ สุดยอดย่านค้าปลีกของเมืองไทย บริเวณสี่แยกราชประสงค์ ทำให้โครงการนี้เป็น Flagship Project ของบริษัท เซ็นทรัลพัฒนา จำกัด (มหาชน) โดยแท้(Positioning Magazine สิงหาคม 2549)

The Harrods Summer Sale Harrods ที่ได้ชื่อว่าเป็นห้างสรรพสินค้าที่หรูหราที่สุดแห่งหนึ่งของโลก ตั้งอยู่ที่ถนน Brompton Road ใจกลางกรุงลอนดอน มีการลดราคาครั้งใหญ่ ประเภทลดเกือบทั้งห้าง แค่ปีละสองครั้งเท่านั้น คือช่วงเดือนมกราคม และเดือนกรกฎาคม โดยปกติแม้ไม่ได้มีการลดราคา ผู้คนทั่วโลกที่มาเที่ยวที่ลอนดอนก็มักแวะเยี่ยมชมและซื้อของ หรือมาถ่ายรูปกับห้าง Harrods อยู่แล้ว(Positioning Magazine สิงหาคม 2549)

หรูแต่ก็สัมผัสได้ ท่ามกลางการแข่งขันของศูนย์การค้าและห้างสรรพสินค้าย่านแยกปทุมวันต่อเนื่องมาถึงราชประสงค์ โดยเฉพาะการเปิดตัวห้างสรรพสินค้า “สยามพารากอน” ในห้วงเวลา 6 เดือนที่ผ่านมา และการเตรียมเปิดตัวศูนย์การค้าเซ็นทรัล เวิลด์ ในปลายเดือนมิถุนายนนี้ ทำให้ห้างสรรพสินค้า“เกษร” ต้องปรับตัวขนานใหญ่(Positioning Magazine กรกฎาคม 2549)

1 บัตร 6 ธุรกิจ หลังจากสร้างความสำเร็จจากการเปิดตัว Spot Rewards Card กวาดสมาชิกมาได้ 2.5 ล้านราย ในช่วงเวลาเพียงแค่ปีเศษ “CRC” ก็ได้เปิดตัวบัตรสะสมแต้ใบใหม่ ใช้ชื่อว่า “The 1 Card”(Positioning Magazine กรกฎาคม 2549)

สยามพารากอน ใหญ่ และแพงที่สุด ห้างสรรพสินค้าที่โด่งดัง และถือเป็นสินค้าที่ทรงอิทธิพลเวลานี้ หนีไม่พ้น ห้างสรรพสินค้า “สยามพารากอน” จัดเป็น “อภิโปรเจกต์ศูนย์การค้าเมืองไทย” ในรอบทศวรรษเลยทีเดียว(Positioning Magazine กรกฎาคม 2549)

West Edmonton Mall (WEM) เมื่อเอ่ยถึงศูนย์การค้าที่ใหญ่ที่สุดในแคนาดา บางคนอาจนึกไปว่าน่าจะตั้งอยู่ที่เมืองใหญ่อย่าง Toronto หรือ Vancouver แต่จริงๆ แล้วศูนย์การค้าที่ใหญ่ที่สุดในแคนาดาและเคยติดอันดับใหญ่ที่สุดในโลกของ Guinness Book นั้นตั้งอยู่ที่เมือง Edmonton เมืองสำคัญทางตอนเหนือของแคว้น Alberta ศูนย์การค้านี้มีชื่อว่า West Edmonton Mall (WEM)(Positioning Magazine มิถุนายน 2549)

แตกต่างอย่าง บิ๊กซี ยุคผู้บริโภคระวังการใช้จ่าย สินค้าใน Hyper Market อย่าง Big C จึงต้องจับกระแสพฤติกรรม ด้วยการรุกขายสินค้าทางเลือก หรือ House Brands ด้วยการเปิดตัวสินค้าเฮาส์แบรนด์ กลุ่มเสื้อผ้า 6 แบรนด์ ภายใต้คอนเซ็ปต์ Only @BigC รับซัมเมอร์ ซึ่งเป็นฤดูขายสินค้าที่แรงที่สุด สะท้อนแนวรุกบิ๊กซีแต่เนิ่นๆ(Positioning Magazine เมษายน 2549)

หนึ่งเดียว ไร้คู่แข่ง Corte Ingles (คอร์เต้ อิงก์เลส) มีความหมายนัยเดียวกับคำว่า “ห้าง” ที่คนไทยเข้าใจกัน แต่ความจริงนั้นเป็นเพียงชื่อๆ หนึ่งของห้าง ที่เก่าแก่ของสเปน โดยก่อตั้งเมื่อปี 1934 และมีอยู่ทุกเมืองทั่วประเทศ ทำให้เข้าใจรวมๆ กันว่า ชื่อนี้หมายถึงห้างสรรพสินค้า(Positioning Magazine กุมภาพันธ์ 2549)