gotomanager.com - นิตยสารผู้จัดการ 360°

ปูนก็เป็น Lifestyle Product ได้ แม้จะอยู่ในตลาดมานานเกือบ 20 ปี แต่ปูนสำเร็จรูป ภายใต้ชื่อ “เสือคู่” จาก SCG กลับดูเป็นผลิตภัณฑ์ที่ไร้นวัตกรรมและดูเชย จึงเป็นความพยายามครั้งใหม่ของ SCG ที่ต้องรีแบรนด์เป็น “เสือมอร์ตาร์” ให้กลับมาแจ้งเกิดใหม่อีกครั้ง(Positioning Magazine พฤศจิกายน 2552)

3 New คัมภีร์รีแบรนด์ “เสือ” หลังจากปล่อยให้แบรนด์ “หยุดนิ่ง” มานานกว่า 70 ปี จนกระทั่งออกแบรนด์ “เสือคู่” ที่เป็นปูนสำเร็จรูปมาเสริมทัพเมื่อราว 13 ปีก่อน เสือก็ออกลายของเจ้าตลาดอีกครั้งด้วยการรีแบรนด์ในปลายปี 50 เพื่อให้ “เสือคู่” ดูหนุ่มฟ้อหล่อเฟี้ยวขึ้น กลายเป็น “เสือ มอร์ตาร์” ตัวใหม่ที่ไม่ใช่แค่การเปลี่ยนโลโก้และ Packaging แต่มาพร้อมกลยุทธ์ 3 New คือ New Technology, New Business Model และ New Product(Positioning Magazine มีนาคม 2552)

มองโลกแง่ดี แม้ภาพรวมธุรกิจไทยในปี 2551 ยังไม่สู้ดีนัก ทั้งค่าเงินบาทแข็ง เงินเฟ้อ และการเมืองก็ยังไม่นิ่ง ส่วนตลาดปูนซีเมนต์ ความต้องการใช้ในประเทศ ปี 2551 มีมูลค่า 28 ล้านตัน เท่ากับปีที่แล้ว ส่วนประมาณการส่งออกมีมูลค่า 14 ล้านตัน ลดลง 20%(Positioning Magazine มกราคม 2551)

ช้างใหม่ใส่ใจสิ่งแวดล้อม ประการหนึ่งเป็นเพราะนโยบายของ SCG ที่ต้องการ “Go Regional” และได้รับการยอมรับจากคนทั่วโลกอีกทั้งสอดคล้องกับหลักธรรมาภิบาลของบริษัทแม่ ที่มุ่งสร้างภาพลักษณ์การเป็นผู้รับผิดชอบต่อสังคม(Positioning Magazine กรกฎาคม 2550)

รังใหม่ “นกอินทรี” เมื่อปูนซีเมนต์ตรานกอินทรีตัดสินใจย้ายสำนักงานใหญ่ ซึ่งเช่าที่ดินบริเวณจตุจักร ของการรถไฟแห่งประเทศ การเปลี่ยนแปลงครั้งนี้ย่อมไม่ธรรมดา เนื่องจาก จันทนา สุขุมนานนท์ แม่ทัพหญิงของค่ายปูนแห่งนี้ ใช้โอกาสอันดีในครั้งนี้สร้างวัฒนธรรมการทำงานใหม่ขึ้นภายในองค์กร(Positioning Magazine มีนาคม 2550)

จันทนา สุขุมานนท์ อินทรีสาวแห่งปูน ถ้าพูดถึงผู้หญิงแถวหน้า บทบาทโดดเด่นไม่น้อยหน้าผู้ชาย ชื่อของ จันทนา สุขุมานนท์ จะต้องติดโผ เพราะใครจะไปนึกว่าผู้หญิงจะมาทำงานในธุรกิจปูนซีเมนต์ได้ แต่ดูเหมือนชื่อจันทนาจะอยู่คู่ปูนอินทรีไปซะแล้ว ด้วยตำแหน่งรองประธานบริหาร (ลูกค้าสัมพันธ์) ที่เธอมีภาระต้องดูแลด้านกลยุทธ์และนโยบายการตลาด เรียกได้ว่าปูนซีเมนต์นครหลวงจะเป็นยังไงก็อยู่ในกำมือของหญิงแกร่งและเก่งคนนี้(Positioning Magazine กุมภาพันธ์ 2550)

รักบัวด้วยเพลง ใครที่ผ่านตาภาพยนตร์โฆษณาชิ้นนี้ของปูนซีเมนต์ตราดอกบัว แล้วไม่เกิดอาการหัวเราะ หรืออมยิ้ม สงสัยจะต้องกลับไปทบทวนอีคิวของตนเองเสียใหม่ได้แล้ว เป็นโฆษณาที่น่ารักเป็นบ้า!(Positioning Magazine สิงหาคม 2549)